阿裡正「微軟」

阿裡的「微軟化」進度條，正在加載中……

文 | 佘宗明

在《海邊的卡夫卡》裡，村上春樹寫道：

暴風雨結束後，你不會記得自己是怎樣活下來的，你甚至不确定暴風雨真的結束了。但有一點是确定的：當你穿過了暴風雨，你就不再是原來那個人。

這幾年，阿裡就處在了暴風雨的眼壁上。

被困在暴風雨中的阿裡，試圖用驚天一躍穿過暴風雨。

助跑力是「變」。

阿裡一變再變。

有沒有穿過暴風雨，現在下結論為時尚早。

但毫無疑問，阿裡不再是原來那個阿裡了。

細看過去，阿裡正在「微軟化」。

微軟很硬，它的硬氣在于兩點：雲計算，AI。

阿裡掏出了阿裡雲，把公有雲價格打了下來；秀出了通義千問，還把國内頭部AI創業公司投了個遍。

微軟也曾軟過，重振的先行動作是「砍砍砍」。

阿裡說：收縮戰線，我也會。于是就有了一系列斷舍離。

按照當下流行的TMT文章标題路數，這叫「抄微軟作業」「摸着微軟過河」。

現實就擺在那：今天的阿裡，比昨天的阿裡更「微軟」。

如果網際網路領域有所謂的年度最能「折騰」獎，那近幾年的得主大概是：阿裡，阿裡，阿裡……

特别是過去1年，阿裡幾乎是熱搜常客：

去年4月，阿裡啟動了公司有史以來最大組織變革——組織架構變成「1+6+N」。

5月

，阿裡釋出了

個

IPO

預告：阿裡雲分拆，菜鳥、盒馬啟動

IPO

計劃。

6月

，阿裡宣布換帥，蔡崇信

與吳泳銘分别接替張勇的阿裡董事會主席、

CEO

職位。

9月，張勇正式交棒，連阿裡雲董事長和CEO職務也一并卸去，徹底離開阿裡。

11月，阿裡決定不再推進阿裡雲完全分拆，盒馬IPO計劃暫緩。

12月，戴珊卸任淘天集團一号位，吳泳銘身兼三職，兼任阿裡、淘天和阿裡雲CEO。

到了今年3月，阿裡變化再起：

3月1日，阿裡官宣，俞永福卸任阿裡本地生活集團董事長。

3月18日，阿裡又官宣，盒馬創始人侯毅卸任盒馬CEO，并将退休。

同日，阿裡零售通平台正式關停，業務跟1688網站合并。

▲Yesterday 很難再Once More。不是時代不要盒馬了，而是現實不要消費更新的幻覺了。

批發「重磅」，量産「突發」，變化之頻，連川劇變臉大師都看懵了。

衆人說阿裡太善變，阿裡歎衆人看不穿：我可以不變，可你能把時間進度條焊死在2021年10月嗎？

嗯，轉眼間，2021年10月，已是2年半前了。

在今天，很多人都難以想象，2年半前，阿裡市值一度突破8600億美元，跻身全球企業Top10，碾壓特斯拉、台積電，英偉達連它的車尾燈都看不到。

在2年半前，很多人也難以想象，僅2年後，昔日拿着望遠鏡都找不到對手的阿裡，竟然會被「市值被拼多多趕超」的消息擊中眉心。

《歲月神偷》裡唱道：時間是讓人猝不及防的東西，晴時有風陰有時雨，争不過朝夕又念着往昔，偷走了青絲卻留住一個你。

現在人們驟然發現，歲月神偷還有個名字叫「四十大盜」。

時間的一粒灰，落到一衆中概股企業頭上，是一座山。

阿裡正想在大山貼上封印前鑽出來，可時代說：别急，我來給你表演個沙塵暴。

時代變了，阿裡不能不變。

阿裡的變革雖多，但主線其實很清晰。

收縮與聚焦，是其雙軌。

非核心業務，退退退退退。

核心業務，聚焦聚焦再聚焦。

那，怎麼區分核心與非核心？

傑克馬拿出了一把為AI時代定制的标尺。

微軟複興的「總設計師」納德拉看了，os是：這集，我熟。

在玩「Make Microsoft Great Again」的闖關遊戲時，微軟疊加的也是這層Buff。

阿裡當然不是要在阿裡複制一個微軟，「企情」不一樣，不能照搬模式。

可對此刻的阿裡來說，如果說有哪家全球科技巨頭最值得對标，那毫無疑問是微軟。

原因很簡單：

阿裡前幾年遭遇的，像是微軟十多年前遭遇的；

微軟現在得到的，正是阿裡希望将來得到的。

▲對眼下的阿裡來說，最佳的對标對象莫過于微軟。

想象這樣的場景——

幾年前，阿裡感慨了一聲：我連做大哥好多年，我隻想好好102年一回。

微軟微微一笑：你紅，紅得過黎明？你牛，牛得過微軟？

然後甩出一份高光時刻成績單：早在世紀之交，微軟市值就已突破6000億美元，成為全球市值最高企業。

那時的微軟，靠Windows系統跟Office軟體通吃，打着燈籠都找不到對手。

這幾年，阿裡有些失落：才兩年時間過去，股價較巅峰時打了個折上折。

微軟過來安慰道：你看我，之前不也是從頂樓跌下了B1層嗎？順帶着哼着：命運就算颠沛流離，命運就算曲折離奇，命運就算恐吓着你做人沒趣味，别流淚心酸更不應舍棄……

彼時的微軟，已是很多人眼中的又一個諾基亞。

而現在，早前那個制霸江湖的微軟，又回來了：全球市值第一大公司的王座，它又坐上了。

從PC網際網路時代的絕對王者，到移動網際網路時代的過氣巨頭，再到AI時代的執牛耳者，微軟就是牛逼Plus。

阿裡看了微軟的「複興啟示錄」，來了一句：文一西路王也拜見老天師。

微軟成立以來，曆經了三任掌門人：前世界首富比爾·蓋茨，現NBA快船隊老闆鮑爾默，印裔CEO納德拉。

與之對應的微軟興衰軌迹分别是：興，衰，複興。

被視作21世紀10年代最被低估的CEO的納德拉，硬是在二代目鮑爾默成功将微軟從王者幹成青銅的情況下，帶着微軟重新登頂。

問題來了：納德拉到底做了些什麼，讓微軟從明日黃花變成AI時代王者？

隻見微軟甩出了一本秘笈，扉頁寫着八個字：因時而變，以變應變。

這麼說吧：十年前，微軟還隻是個軟體大廠，現在則是計算引擎巨頭；十年前，微軟的兩大業務支撐點是Windows和Office，現在微軟的兩張名片是雲計算和AI。

接過了半個爛攤子的納德拉，在上任後對微軟進行了「系統重置」。标志性動作是：推行「雲為先」戰略，發力AI。

大手筆投入研發跟硬磕市場之下，微軟雲計算業務快速成長最終奪過了Windows的戰略地位，時至今日，微軟已成僅次于亞馬遜的全球第二大雲廠商。

加碼AI自主研發，投資OpenAI上百億，則是微軟發力AI的注腳。結果就是：谷歌垂涎已久的生成式AI頭啖湯，被死敵微軟搶先一步喝到了。

再看阿裡，棋盤中的落子同樣是圍繞着兩點來：雲計算；AI。

今年以來，阿裡傳出很多了消息，包括：

1，2024年度戰略釋出會上，阿裡雲宣布全線雲産品售價下調，平均降價幅度超過20%。

2，今年2月，阿裡在推出多款大模型産品的基礎上，将Qwen1.5版本開源。

3，阿裡領投大熱AI創業公司月之暗面，它還投了智譜、百川、零一萬物、MiniMax。

4，阿裡推出AI電商産品「繪蛙」，可為商家達人提供AIGC營銷助力。

雲服務降價，就是以價格撬動規模飛輪——早就跻身全球第四大雲服務商的阿裡，在擴大市占率上拿出了背水一戰的架勢。

推自己的AI大模型，緻力于打造AI基礎服務體系，還将國内估值超10億美金的5家頭部大模型創業公司全都投了個遍，成為目前國内AI投資最活躍的巨頭，阿裡所做的也是微軟之前所做的。

▲跟微軟一樣，阿裡很舍得給頭部AI創業公司投錢。圖檔來源：智東西。

去年9月12日履新阿裡CEO的吳泳銘，曾在阿裡全員公開信表示，稱會根據使用者為先、AI驅動這兩大戰略重心，重塑業務戰略優先級，在此基礎上，阿裡将對三類業務加大戰略性投入：一是技術驅動的網際網路平台業務，二是AI驅動的科技業務，三是全球化的商業網絡。同為技術男與務實派的納德拉，或許對此心有戚戚。

微軟正用AI重塑所有業務，它将GPT-4加持的全新Copilot接入Office全家桶、Windows 11和Edge，引領了生成式AI的商業落地節奏。

阿裡也将通義千問接入所有産品，無論是馬雲說的AI電商，還是率先接入的釘釘開放智能化底座AI PaaS，都彰顯了用AI再造新阿裡的決心。

微軟投資大模型創業公司OpenAI和Mistral AI，部分是算力支付，微軟Azure由此實作了大模型公司算力叢集需求與自身雲服務的綁定。

阿裡投資國内頭部大模型創業公司，也是提供算力支援，想要實作AI投資與雲服務拓增量的雙豐收。

達則擴張規模，窮則收縮戰線。

微軟在鮑爾默時期沒少拓展業務線：又是收購諾基亞，又是推出Windows Phone，又是做自動駕駛硬體。

有一陣子，蘋果做啥它做啥：蘋果推iPod，它推Zune；蘋果推iPad，它推Sruface平闆；蘋果推iOS裝置，它推Windows Phone……主打一個「蘋果有的，我也要有」。

結果就是：大餅攤得越來越大的同時變得越來越薄，很多都是燒錢燒出個大窟窿，拉低了整體業績表現。

微軟起初家大業大，經得起造，可造久了後，也得止損了。

到了納德拉時期，他上來就是一通砍：手機業務，不要；諾基亞Lumia裝置，割舍——即便這些投了很多錢進去。

更具魄力的是，納德拉還果斷地推進「去Windows化」——要知道，微軟在很多年裡都是所有業務圍繞Windows轉，可納德拉卻将Windows的優先序不斷降低，2018年幹脆把微軟之前最核心的Windows部門給拆了。

壯士斷腕說起來簡單，可那畢竟是腕。割肉，誰能不痛？

阿裡重塑業務戰略優先級，自然也對應着「舍」。

錨定雲計算+AI，打造雲電商、AI電商，成了阿裡的主要調整方向。

吳泳銘說，1688、閑魚、釘釘、誇克是阿裡的四大戰略級創新業務。

這四個業務的指向再明顯不過：

1688、閑魚，都有電商基因和下沉屬性，适合現在。

釘釘，To B業務+AI，負責生成式AI落地。

誇克，抓住年輕人，也是面向未來型業務。

▲1688、閑魚、釘釘、誇克，被「欽定」為當下阿裡的四大戰略級創新業務。

有取必有舍。命運的十字路口上，由不得「既要又要」。

今年2月，蔡崇信在阿裡财報會議上說，阿裡的資産負債表上仍有些傳統的實體零售業務，阿裡退出也很合理。

2024财年至今的九個月内退出17億美元的非核心資産，包括減持了價值3.14億美元的小鵬汽車股票，是退。

之前将盒馬從獨立闆塊調整至事業群子業務闆塊，也是退。

這陣子，盒馬換帥的消息擾攘一時，傳得很廣的還有盒馬大潤發賣身傳言。

在這事上，我不認為，是新零售不行了——新零售的精髓是「超市+餐飲」的新鮮玩法+「線上+線下」的場景打通+全鍊路資料化，而非KA（大客戶主導）模式下的高質高價。阿裡不是容不下新零售玩法，畢竟國内大型商超都學會了這套，而是容不下新零售的代名詞成消費更新。

準确來說，不是阿裡容不下，是現實容不下，不然馬雲也不會喊出要「回歸淘寶」了。

但不管怎麼說，阿裡對非核心業務圈的包袱型業務做調整，是必然。

阿裡的取與舍，也是微軟曾經的進與退。

事實證明，微軟是以退促進：微軟跟英偉達、OpenAI已成AI時代的頭号赢家，在AI加持下雲服務上升勢頭也挺猛。

阿裡能否撿起微軟的「重生之我給OpenAI當老爹」劇本，還不好說。

要知道，微軟面臨的外部環境并不複雜，相形之下，過去幾年，阿裡是某些氣候變化的直接受沖擊對象。

外部的大陸架沖撞帶來的融資環境變化，内部的很多動作的鍊式反應，都使得阿裡無法完全脫下系在腿上的缰繩。

對微軟而言，它發展雲計算和AI，最重要的是做好技術+商業化通路。

但對國内許多企業來說，最重要的可能還不是技術和商業化……懂的都懂。

阿裡要靠自我重塑帶動市值回血和上漲，還會受制于「股價已脫離業績基本面」背後的複雜現實。

但不管怎麼說，聚焦雲計算、AI，着力打造AI電商，撐起了阿裡更大的未來想象空間。

本質上，将重心放在雲計算和AI上，是押注未來的豪賭。

微軟賭赢了，英偉達也賭赢了。

蘋果也想赢，是以放棄了新能源電動汽車業務。

而在眼下，阿裡的「微軟化」進度條就在加載中。

「曆史轉折中的阿裡」，想在雲計算跟AI助推下向上一躍，穿過暴風雨。

往前一看，微軟也曾走過這條路，走出來後，輕舟已過萬重山，微軟不微也不軟。

✎作者 | 佘宗明

✎營運 | 李玩

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