中國商報（記者 彭婷婷 文/圖）在浩渺的文化長河中，傳統與現代常常碰撞出耀眼的火花。文創産品作為一種文化媒介，正不斷走入人們的生活，也引發人們對于傳統文化的熱愛與思考。那麼，傳統文化與現代審美如何更好結合，怎樣通過文創産品讓傳統文化煥發新生機？近日，中國商報記者帶着這些問題采訪了中錢博（北京）錢币文化有限公司首席文化官章映潔，聽她講述自己對文創與文化的了解。
章映潔認為，文創産品不僅僅是一種商品，更是一種情感的傳遞、文化的延續。它能夠将傳統文化的精髓與現代審美相結合，讓人們在欣賞和使用的過程中，感受到傳統文化的魅力，進而激發對傳統文化的思考、熱愛與傳承。
據了解，在2023年中國文化用品商品交易會中，文創産品占比已達14%，同比增長6.5%，且文創産品規模持續擴大。從傳統文化保護到商業化、藝術化再到數字化，文創行業發展呈現出多元化的态勢。個人興趣愛好以及聯名周邊産品熱度驅動着文創産品的購買熱潮。Mob研究院釋出的《2024年文創行業報告》顯示，95.5%的受訪人群對文創産品感興趣，收藏擺設、日常使用是最主要的原因。尤其是00後女性成為文創消費的主力軍，且二、三線城市消費者占據重要比例。
中錢博（北京）錢币文化有限公司首席文化官章映潔
談及如何通過文創産品弘揚傳統文化，進一步激發文化消費活力，章映潔表示，文創産品首先需要深入挖掘傳統文化内涵，提煉出其中的精神辨別和文化精髓。然後通過創新性的設計和制作，将這些傳統元素與現代審美相結合，賦予其新的時代内涵。最重要的是現代化表達傳統文化，讓文化更好玩兒。
章映潔認為，要讓文化更好玩兒，首先應讓文化變得更加親近和有趣，讓人們在日常生活中就能感受到傳統文化的氣息。
“在設計文創産品時，我們更多地考慮如何讓傳統元素更具觀賞性、有趣性，将自然與人文精神傳遞出來，喚醒我們的文化自信。特别是要讓年輕人覺得文創是一種有意思、有文化底蘊的實用性産品，不再是‘到此一遊’的産物。”章映潔說，盡可能去找尋那些當下年輕人愛玩的潮玩作為設計元素重點，讓大家“嗨起來”。
以古錢币文化為主題的蓋章本
以古錢币文化為主題的立體紙雕筆記本
章映潔還提到了她參與創作的案例——一款以古錢币文化為主題的立體紙雕筆記本。
“這是一款好看、好玩又能書寫的實用性筆記本。”章映潔介紹，這款文創産品以3D立體積木為設計靈感，以古代錢币為元素，用百寶錢箱的形式呈現，最大程度展現出古代錢币的樣貌及顔色。使用者在快速翻動頁面時錢箱中的錢币也随之流動，栩栩如生。
“事實上，古代錢币并不遙遠，越來越多的人通過文創産品認識、傳承傳統文化，我們從業者也更有動力了。”章映潔說。
在采訪最後，章映潔也談到傳統文化的宣揚在當下遇到的一些挑戰。她認為，目前，大衆對于傳統文化的當代價值與認知還缺乏一定認識，接收的資訊也比較片面化、碎片化，呼籲大家多走進博物館、展覽館，從業者或有關部門也可多管道宣傳，讓傳統文化更多地進社群、進校園甚至進企業。
章映潔表示，接下來将繼續緻力于文創産品的開發和推廣，将博物館藏品通過文創更多地呈現出來，比如把錢币吉語、陶範殘片裱框、服飾箱包等結合起來，用更多的途徑、方式傳播開來，讓大衆尤其是年輕人把傳統文化穿身上、戴身上，這樣每個人都可以是很好的傳播者。
随着文創産品的不斷發展和普及，傳統文化将會得到更好的傳承和弘揚，成為現代社會生活中一道亮麗風景線。