中国商报（记者 彭婷婷 文/图）在浩渺的文化长河中，传统与现代常常碰撞出耀眼的火花。文创产品作为一种文化媒介，正不断走入人们的生活，也引发人们对于传统文化的热爱与思考。那么，传统文化与现代审美如何更好结合，怎样通过文创产品让传统文化焕发新生机？近日，中国商报记者带着这些问题采访了中钱博（北京）钱币文化有限公司首席文化官章映洁，听她讲述自己对文创与文化的理解。
章映洁认为，文创产品不仅仅是一种商品，更是一种情感的传递、文化的延续。它能够将传统文化的精髓与现代审美相结合，让人们在欣赏和使用的过程中，感受到传统文化的魅力，从而激发对传统文化的思考、热爱与传承。
据了解，在2023年中国文化用品商品交易会中，文创产品占比已达14%，同比增长6.5%，且文创产品规模持续扩大。从传统文化保护到商业化、艺术化再到数字化，文创行业发展呈现出多元化的态势。个人兴趣爱好以及联名周边产品热度驱动着文创产品的购买热潮。Mob研究院发布的《2024年文创行业报告》显示，95.5%的受访人群对文创产品感兴趣，收藏摆设、日常使用是最主要的原因。尤其是00后女性成为文创消费的主力军，且二、三线城市消费者占据重要比例。
中钱博（北京）钱币文化有限公司首席文化官章映洁
谈及如何通过文创产品弘扬传统文化，进一步激发文化消费活力，章映洁表示，文创产品首先需要深入挖掘传统文化内涵，提炼出其中的精神标识和文化精髓。然后通过创新性的设计和制作，将这些传统元素与现代审美相结合，赋予其新的时代内涵。最重要的是现代化表达传统文化，让文化更好玩儿。
章映洁认为，要让文化更好玩儿，首先应让文化变得更加亲近和有趣，让人们在日常生活中就能感受到传统文化的气息。
“在设计文创产品时，我们更多地考虑如何让传统元素更具观赏性、有趣性，将自然与人文精神传递出来，唤醒我们的文化自信。特别是要让年轻人觉得文创是一种有意思、有文化底蕴的实用性产品，不再是‘到此一游’的产物。”章映洁说，尽可能去找寻那些当下年轻人爱玩的潮玩作为设计元素重点，让大家“嗨起来”。
以古钱币文化为主题的盖章本
以古钱币文化为主题的立体纸雕笔记本
章映洁还提到了她参与创作的案例——一款以古钱币文化为主题的立体纸雕笔记本。
“这是一款好看、好玩又能书写的实用性笔记本。”章映洁介绍，这款文创产品以3D立体积木为设计灵感，以古代钱币为元素，用百宝钱箱的形式呈现，最大程度展现出古代钱币的样貌及颜色。用户在快速翻动页面时钱箱中的钱币也随之流动，栩栩如生。
“事实上，古代钱币并不遥远，越来越多的人通过文创产品认识、传承传统文化，我们从业者也更有动力了。”章映洁说。
在采访最后，章映洁也谈到传统文化的宣扬在当下遇到的一些挑战。她认为，当前，大众对于传统文化的当代价值与认知还缺乏一定认识，接收的信息也比较片面化、碎片化，呼吁大家多走进博物馆、展览馆，从业者或有关部门也可多渠道宣传，让传统文化更多地进社区、进校园甚至进企业。
章映洁表示，接下来将继续致力于文创产品的开发和推广，将博物馆藏品通过文创更多地呈现出来，比如把钱币吉语、陶范残片裱框、服饰箱包等结合起来，用更多的途径、方式传播开来，让大众尤其是年轻人把传统文化穿身上、戴身上，这样每个人都可以是很好的传播者。
随着文创产品的不断发展和普及，传统文化将会得到更好的传承和弘扬，成为现代社会生活中一道亮丽风景线。