圖檔來源：攝圖網
近日，娃哈哈集團創始人宗慶後先生因病離世，全國網友紛紛以各自的方式表達哀思，向他緻敬。2月28日和29日兩天，娃哈哈官方旗艦店并未開播直播，但店鋪銷量卻激增了超過500%。官方旗艦店發文表示：“近期訂單量明顯增加，建議大家理性消費，并表示已安排更多同僚打包發貨，會繼續努力，感謝大家。”
藍鲸财經消息，3月份娃哈哈在網絡爆火，自3月4日官方旗艦店恢複直播後，流量銷量空前雙高，然而在爆火了15天之後，線上的娃哈哈先降溫了。截至3月19日，娃哈哈官方旗艦店3月份銷售額近2500萬元，銷售高峰集中在3月4日-10日，該區間連續多天銷售額超過250萬元。但自3月12日起銷售額出現明顯下滑，18、19日已經連續兩天銷售額在20萬元左右，較高峰期銷售額已減退90%。
值得注意的是，娃哈哈官方旗艦店的粉絲數自2月25日開始大幅上漲，最高曾在一天内漲粉超70萬人，近30天内累計漲了515.3萬人，目前總粉絲數為574.4萬。
從“娃哈哈熱度消退”回看大陸軟飲料行業發展情況：
——全國飲料産業發展規模
随着大陸經濟的快速增長和城鄉消費者收入水準和消費能力的持續提高，軟飲料消費需求始終處于較快的增長階段。在經曆了碳酸飲料、瓶裝水、茶飲料、果汁、涼茶、含乳飲料等多次産業浪潮後，大陸軟飲料行業發展也步入“新常态”階段。
國家統計局資料顯示，2010-2021年，大陸軟飲料産品産量呈現增長趨勢，但增長速度總體波動下降。2017-2018年，大陸軟飲料産量下滑，到2019年有所恢複，2019年大陸軟飲料産量為1.78億噸，同比增長13.29%;2020年受疫情影響，軟飲料産量為1.63億噸;2021年大陸軟飲料産量回升至1.83億噸，同比增長12%，回到與2016年相同的近十年高點水準。
中國作為全球第二大軟飲料市場，僅次于美國，近年來軟飲料需求不斷增長。根據Euromonitor的資料，2010-2021年，中國軟飲料銷量逐年上升，不過增速有所放緩。2020年疫情期間，大多數商店關門，由于居家隐居和禁止社交聚會，人們無法與親朋好友相聚和慶祝，軟飲料銷量下滑3.4%;2021年中國軟飲料銷量為883.05億升，同比增長4.3%。
——企業市場佔有率
從細分市場看，國内包裝飲用水市場競争較為分散，有衆多品牌參與其中，TOP10企業市場佔有率不到四成;即飲茶市場競争較為集中，TOP10企業市場佔有率超八成;碳酸飲料市場仍然是可口可樂和百事可樂的天下，可口可樂和百事可樂兩家企業占據國内碳酸飲料近九成的市場;果汁飲料市場競争較為分散，2021年，可口可樂位居中國果汁飲料行業首位，市場佔有率達到10.6%;能量飲料市場競争高度集中，2013年之前紅牛幾乎一家獨大，但伴随東鵬特飲、中沃等企業入局能量飲料，紅牛市場佔有率逐漸下降，目前呈現“一超三強”的格局現狀;運動飲料市場，健力寶占據了中國運動飲料行業近三成市場佔有率。
前瞻産業研究院報告顯示，中國軟飲料行業在消費者個性化需求驅動、營銷手段和管道多元化發展的大背景下，軟飲料産品生命周期大幅變短，更多新産品、新品類将出現;随着消費者對于健康越來越重視，減糖、少糖甚至無糖的軟飲料越來越受歡迎。另外，從營銷方式上來看，綜藝植入、跨界營銷、創意互動等營銷方式和直播帶貨等新型網絡營銷模式将成為越來越多企業和品牌的選擇。從長期來看，中國軟飲料行業将繼續保持增長态勢。前瞻預計，到2027年，中國軟飲料行業市場規模将突破八千億，達到8105億元。
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更多本行業研究分析詳見前瞻産業研究院《中國軟飲料行業産銷需求與投資預測分析報告》。
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