南方人旅遊的盡頭，是東北洗浴中心：一年搓掉1400億，澡堂子也有大産業

以下文章來源于快刀财經，作者快刀财經編輯部

作者｜朱末   

來源｜快刀财經

這個冬季，哈爾濱各大洗浴中心的擁擠程度堪比春運。

随東北旅遊爆火起來的，不隻是冰雪大世界，還有大大小小的澡堂子。

據抖音生活服務資料顯示，春節前夕（1月22日-1月28日），沈陽洗浴相關訂單量環比增長1.69倍，哈爾濱洗浴相關訂單環比增長1.41倍。

有搓澡師傅表示：“從睜開眼一直幹到後半夜，排隊一兩個小時是常态。”不少南方遊客下飛機的第一站是洗浴中心，離開前的最後一站也是洗浴中心，被網友們調侃為大型“南泥北運”。

▲沈陽某洗浴中心

在東北，洗浴文化是張獨特的地域名片，曆經數十年的發展，浴場形态早就脫離了單純的洗澡本身，而是完成了餐飲娛樂休閑一條龍的進化，隻有想不到，沒有做不到。

裝修風格有中式、日式、泰式、摩洛哥、ins風……要古典有古典，要禅意有禅意，占地之大，裝修之氣派，讓人誤以為入了哪個豪門府邸；洗浴技巧有泡、搓、按、蒸等，僅僅搓澡這一項，就能迷花了眼，什麼納米毛巾搓、鮮榨蘆荟搓、啤酒搓、橄榄油搓應有盡有；功能趣味就更豐富了，影院足道、美發美甲、親子樂園、漂流沖浪樣樣俱全，隻要帶夠錢，可以不用出門住一年。

▲你能想象這是澡堂嗎？

最重要的是，這種人間天堂般的體驗，入場票隻要二十多塊錢，在北上廣連杯奶茶都買不到，到了東北卻能直接過夜，還可以享受到免費水果、休息廳、汗蒸、氧吧等設施和服務。

如果說對于東北人而言，洗浴已經超越了單純的生理層次，更像是一種靈魂層面的淨化。那麼對于南方人來說，則更像是一場“突破底線、大開眼界”的震撼大冒險——東北的洗浴中心好比“東方馬爾代夫+東北迪士尼+開心麻花”的大型綜合體，不管繁忙勞累還是疲憊無聊，似乎洗一洗，就能滌蕩掉所有的辛苦與憂愁，繼而海闊天空格局大開。

别地洗澡隻能是洗澡，在東北則是一場酣暢淋漓的身心疏導，試問這樣的東北“澡堂子”，誰能不愛。

與時俱進不斷更新

東北洗浴“進化史”

“東北不能沒有澡堂，就像西方不能失去耶路撒冷。”在東北，洗浴中心就像北上廣的便利店一樣随處可見，不管大小，走過一條街，必定能偶遇好幾家。

東北人究竟有多愛洗澡呢？據統計，

2018年全中國人在洗浴這件事上花費了1400億，單單沈陽就花了18億，而沈陽的人口為810萬，這意味着，全國0.6%的人口消費了全國1.28%的營業額。

另外，從大連、哈爾濱、長春等城市的大資料來看，當地全年洗浴消費都較為平均，也就是說，東北的澡堂子幾乎全年都是旺季。

言歸正傳，從城市發展來說，東北洗浴文化的形成其實是由地域環境導緻的。衆所周知，東北氣候寒冷，在惡劣天氣裡，人們需要有足夠的熱水來取暖洗澡，雖然煤足夠便宜，但個人在家裡燒煤洗澡卻又很不劃算，于是，公共浴池就成了應時而生的“智慧産物”。

當時的公共澡堂，主要是各種國營機關的職工浴池，計劃經濟時代的東北國企多，勞工多，澡堂子與廠區的子弟學校和職工醫院一樣，是種“隐形福利”：霧氣缭繞的澡堂，人們在裡面笑傲江湖事，因為搓澡服務尚沒有被市場化，大家的搓法十分樸實無華，基于同志互搓。

随着90年代解放思想的春潮席卷全國，當東北人傳統的生活習慣遇上了由遙遠香港吹來的“三溫暖浴”風潮，便誕生了“東北洗浴2.0”。

變化最明顯的是裝潢：精雕羅馬立柱、豪華裝修的大泡池、光可鑒人的大理石地闆齊上陣，知道的是去洗澡，不知道的還以為穿越回了古羅馬時期，沐足、保健、SPA等業務不斷拓展，人們逐漸開始享受起付費的搓澡、敲背、按摩服務。

進入千禧年後，東北洗浴業進入了黃金期。第二代金碧輝煌的土豪洗浴，逐漸被淘汰轉型，東北的大街小巷建起了更高檔的洗浴中心，各種附加特色服務越來越多。彼時的東北，開洗浴中心閉着眼睛就能躺賺，炒房的、家裡有礦的老闆紛紛紮堆投資東北洗浴。

眼瞅着大衆娛樂型的浴場漸成氣候，卻架不住畫風漸漸跑偏，“搞黃色”的标簽成為洗浴中心難以清理的一記污點，東北各地開始了長達數年的掃黃打非，原本紅紅火火的各大浴場紛紛倒閉歇業，處境變得搖搖欲墜起來。

▲《人世間》中洗浴中心因涉黃被查封

好在這種情況并沒有持續太久。2007年，商務部召開全國發展沐浴業交流大會，之後陸續頒布了《沐浴業經營技術規範》和《SPA經營技術規範》等行業标準；2010年出台了《商務部關于規範發展沐浴業的指導意見》，沐浴業終于邁上了正軌。

再次“粉墨登場”的東北洗浴，在保留天然的野性和坦率的基礎上，神奇地制造出了一種新時代的反差夢幻，而這正是東北洗浴日後出圈的關鍵所在。

無所不包人生頂配

東北洗浴有多硬核？

時間來到21世紀，東北人憑借着不計成本的決心，将洗澡場所變成了無所不能的吃喝玩樂綜合體，簡簡單單的“洗浴中心”四個字，卻足以涵蓋人類當下幾乎所有的行為軌迹。

現在的東北的洗浴達到了什麼樣的層次呢？美團點評行業報告顯示，全國僅有10%的洗浴中心占地面積超過5000平米，而東北排名靠前的洗浴中心，一半以上都達到了這個标準，最大的面積甚至超過10萬平米，相當于14個足球場那麼大。

從洗浴、按摩、自助餐到客房、書店、咖啡廳，動辄四五層的分區是正常操作，各個城市是努力把所有娛樂設施塞進商業中心，東北則是不遺餘力把商業中心塞進洗浴中心。

在澡堂子的設計上，東北老闆更是一個比一個卷，裝修投資過億都不足為奇。北歐性冷淡風、日式侘寂風、泰式度假風……大廳還有大型藝術裝置，堪比網紅展覽，拍個照發個朋友圈，不明内裡的還以為在環遊世界。

除了領先的裝修品味，裡頭更是包羅萬象。集中了電影院、KTV、棋盤式、餐廳、遊戲廳、兒童樂園，有的浴場竟能把自助餐做到大衆點評全市第一，有的還有書店和講座沙龍，不僅可以沖刷肉體上的塵垢，還可以得到精神上的洗禮。

▲要啥有啥

當然，作為泡澡的核心，東北的“搓澡”功夫更是出神入化，可以根據自己的喜好和膚質，選擇幹搓、牛奶搓、蘋果醋搓、海鹽搓、紅酒搓等搓法，以達到不同的功效。

比如，搓澡巾蘸上醋能軟化角質，下泥更快，還能光滑皮膚，而打奶則是在搓完泥之後，把牛奶均勻抹在全身，再進行推背按摩，起到滋潤和美白肌膚的效果。

毫不誇張，如今搓澡在東北已經變成了一門系統化、規範化的職業技能。早在2021年，黑龍江省沐浴協會就在哈爾濱籌備發起成立一所“搓澡學校”，這是全省乃至全國首個專門針對搓澡工種設立的标準化職業技能教育訓練學校。

東北的搓澡一般分為四步：搓正面、背面、左側面以及右側面，過程中需要變換姿勢，師傅輕輕一拍，顧客就能心領神會。“重而不痛”是搓澡的金标準，資深師傅可以做到搓澡時沒有任何泥掉落，全部的皴被搓成一個大球，高品質的搓澡還能達到中醫推拿和刮痧的功效。

出人意料的是，這些洗浴中心的票價也十分接地氣。打開大衆點評搜尋沈陽的洗浴中心，可以看到排名前列的洗浴中心單價大多在100-200元之間，單人洗浴最低僅要29元，如果将地點換為南京，價格則立馬飙升至上千元。

食住行遊購娛全方位滿足，卻隻要白菜的價格，當人們對東北洗浴盈利與否産生質疑之時，殊不知，這恰恰是其“高明”之處。

将洗浴變成常态化

澡堂子也有大産業

好比影院中最賺錢的不是賣電影票而是爆米花，海底撈最賺錢的不是火鍋而是底料包一樣，東北浴場已結束了靠門票賺錢的日子。

東北洗浴的盈利模式裡，門票隻是最基礎的，賺錢的闆塊太多太多了

：吃飯、休息、美容、養生、茶道、遊泳館、棋牌社、圖書館……整個洗浴中心就是一套完善的“人生松弛套票”。說白了，東北洗浴場的老闆們就沒想着隻和消費者做一次性買賣，他們有的是辦法讓客人來了就不想走，且心甘情願掏錢消費。

據2020年美團APP大資料顯示，東北人在洗浴上單筆消費最高可達7000元，足見“愛的深沉”。天眼查資料顯示，目前遼、吉、黑三省現存“洗浴”相關企業3萬餘家，注冊資本在500萬～1000萬、1000萬以上的洗浴相關企業總量占比達到了8.7%，明顯領先于同樣是洗浴大省的貴州、江蘇同區間注冊資本水準。

而東北洗浴行業如此蓬勃的另一個重要原因在于，低廉的土地成本，使得東北地區能開出一家又一家的“大型洗浴綜合體”的同時，還能做到極緻成本效益，最終讓洗澡成功融入了百姓的日常生活文化，放到北上廣，這幾乎是可望不可及的“洗浴奇迹”。

以北京的網紅浴場“曲水蘭亭”為例，一張門票價格上千。但東北人卻并不買張，翻翻大衆點評的評論區，打分低的很多都是東北人，在他們看來，這裡雖然奢侈，卻空有皮囊，沒有靈魂。

而随着洗浴體驗的不斷進化，消費者的年齡層也在不斷變化。根據相關報告顯示，線上購買洗浴券的人群中，20～30歲的顧客占到一半以上，且高學曆的占比很多，未來的消費潛力隻會更大。

不論是日常休閑娛樂還是商務洽談、團建，東北的洗浴中心都能夠投其所好，切中訴求。要知道，在東北，大概有一半的生意都是在洗浴中心敲定的，還有什麼比赤裸相見來得更坦誠。

除了縱橫當地之外，東北洗浴業的老闆們也在積極南下拓展市場，甚至走向世界，

在布達佩斯、波蘭、巴黎，這些城市的很多浴場也都是東北人開的，而且往往商業化做的比歐洲人更好。

黑龍江的“在水一方”（現名為“淺深”沐浴中心），就是其中翹楚，牡丹江人王洪學把這個洗浴連鎖品牌開到全國，在美國、中國香港、中國澳門都有分店。

發展到現在，東北洗浴文化早已在潛移默化中完成了滲透。順便提一嘴，近年來南方興起的沐浴企業中，東北人走出去做中高層經紀人的已經占據半壁江山。

人們熱愛東北洗浴，因為折扇大門背後就是另一種人生，在這裡既可以實作吃喝洗浴上的無邊享受，還可以在東北老姨們熱情的招呼聲中卸下心房、肆意發洩、随處躺平，宛若重獲新生。

這樣的洗浴體驗，才是真正的“人間值得”啊。

（本文圖檔來自網絡，配圖僅供參考，無指向性及商業用途）

參考資料：

1.華人研究室《東北大澡堂，震驚了南方小洋芋》

2.網際網路那些事《東北才是宇宙的洗浴中心》

3.九行Travel《去東北搓一次澡，我的靈魂都被抛光了》

*轉載文章，不代表尚品新消費的态度

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