新浪科技 鄭峻發自美國矽谷
同一個世界，同一種狂熱。中國看春晚，美國超級碗。今年的超級碗，預計會打破去年的收視紀錄。長達四個多小時的比賽，印象最深的是猛撒狗糧的斯威夫特，還有簡單粗暴且沒完沒了的拼多多廣告。
美國職業體育巅峰賽事
在一場極其焦灼激烈的比賽中，上屆總冠軍堪薩斯城酋長隊，憑借加時賽最後三秒的達陣絕殺，絕地大逆轉戰勝舊金山49人隊，再度拿下了美式足球大聯盟（NFL）的年度總冠軍。
這支來自密蘇裡州（對，不是來自堪薩斯州）的霸主不僅成功衛冕隆巴迪杯，更創下了五年三奪超級碗的輝煌戰績。過去二十年時間，隻有已經退役的傳奇巨星湯姆·布雷迪（Tom Brady）的新英格蘭愛國者隊實作了這兩項驚人成就。
酋長隊王朝的背後，同樣是新一代四分衛巨星。馬霍姆斯（Patrick Mahomes）正在開創屬于他的時代。昨天他不僅連續第三次率隊捧杯，還第三次拿到了最有價值球員（MVP）稱号，成為第一位30歲之前就拿到三次MVP的球員，已經鎖定了名人堂資格。
競技體育從來都是殘酷的。在堪薩斯城球迷瘋狂慶祝的時候，舊金山灣區卻陷入了一片落寞。在這場白熱化鏖戰中，49人隊隻差三秒鐘就将迎來勝利，卻在看到曙光的那一刻遭遇絕殺。過去十年時間，舊金山49人隊已經三次打進超級碗，但最後都無緣染指總冠軍，他們上一次奪冠已經是在遙遠的1995年。
美國最受歡迎的四大體育聯盟按照商業價值排列，依次是美式足球（NFL）、棒球（MLB）、籃球（NBA）以及冰球（NHL）。2022年NFL總收入高達180億美元，而MLB、NBA和NHL依次為108億、100億和61億。而全球第一運動足球在美國甚至排不到前四，MLS收入還不到NFL的一個零頭。
超級碗不僅僅是美國職業體育賽事的王冠，也是美國電視收視率的巅峰，隻有中國的春晚可以相比，是以有着“美國春晚”的外号。每年二月的第一個周日，美國人都會聚在一起，吃炸雞喝啤酒看超級碗，就相當于中國人除夕吃餃子看春晚一樣。每年超級碗期間，美國人總計要吃掉超過12億個炸雞翅。
總人口3.5億的美國，超級碗平均每年收視觀衆都超過了1億人。美國電視收視率前十位，有八場都屬于超級碗。去年的第57屆超級碗，共有1.151億觀衆觀看了酋長隊奪冠的決賽，創下了美國電視收視觀衆的曆史第二高，僅次于1969年美國登月電視直播的1.5億人。
流行樂天後現場撒狗糧
雖然今年的收視率資料還沒公布，但各家市調機構都認為今年收視率有望打破去年的超級碗紀錄，甚至可能突破1.2億人。因為今年的超級碗，除了有精彩激烈、絕地逆轉的比賽要素，還有着流行樂巨星泰勒·斯威夫特（Tylor Swift）現場撒狗糧秀恩愛。
是的，斯威夫特也是今年超級碗的絕對主角。這位34歲的流行樂女王目前人氣無二，幾乎橫掃所到之處，就連超級碗也不例外。剛剛結束東京演唱會的她專程飛到拉斯維加斯，現場為自己男友、酋長隊核心球員凱爾西（Travis Kelce）助威加油。整場比賽，斯威夫特在看台上的一舉一動，每一個表情都是電視直播的關注焦點，甚至比MVP馬霍姆斯的出鏡次數都多。
沒争議，斯威夫特現在就是紅到發紫，無人可及。去年她的Eros巡回演唱會收入超過了10億美元，連演唱會電影票房都超過了2.6億美元，就在上周，她還史無前例地拿到了格萊美第四個年度最佳專輯獎。去年《時代》雜志更将她評為年度風雲人物，成為首位單獨獲得這一殊榮的藝人。
流行樂女王愛上NFL超級球星，這段高調戀情顯然也是NFL和贊助商最願意看到的一幕。自從去年9月斯威夫特去現場看凱爾西打球之後，不僅帶動酋長隊主場銷售額暴漲兩倍，還讓凱爾西球衣銷售增長了三倍。更為重要的是，斯威夫特吸引了大量女球迷開始看NFL，尤其是12-17歲的年輕女孩（增長了53%）。據估計，斯威夫特這段戀情推動NFL的商業收入增加了3.3億美元。
随着酋長隊再次打入超級碗總決賽，斯威夫特和凱爾西的戀情更成為了今年總決賽的焦點。甚至美國航空也來蹭熱度，他們開通了堪薩斯城到拉斯維加斯的臨時助威航班，航班号設定為1989和87，分别是斯威夫特的出生年份兼同名專輯，以及凱爾西的球衣号碼。
Numerator在超級碗比賽時進行的一項網絡調查顯示，高達20%的電視觀衆表示，他們是因為斯威夫特和凱爾西的戀情才看超級碗比賽的。而48%的觀衆都表示自己支援酋長隊，49人隊的支援者隻有37%，13%的觀衆表示沒有傾向。
或許是因為天後女友在看台帶來了太大的壓力，凱爾西在上半場顯得非常緊張，甚至對着主教練咆哮如雷，差點推倒65歲的老教練。這個失态瞬間也成為了電視轉播和社交媒體的關注焦點。幸好在随後的比賽，他和馬霍姆斯一道幫助球隊反敗為勝，沒有讓斯威夫特和堪薩斯城球迷失望，最後男友捧杯，莓莓現場獻出香吻，也讓這段最高調的“狗糧”有着圓滿的結局。
蘋果借中場秀贊助做文章
作為美國頂流收視率賽事，超級碗也是商業價值之最。2021年，NFL與幾大傳媒集團簽下了11個賽季總額高達1130億美元的天價轉播協定。值得一提的是，除了CBS、FOX、NBC、迪士尼（旗下包括ESPN和ABC頻道）等傳統體育轉播巨頭，流媒體巨頭亞馬遜也首次加入了NFL轉播集團，獲得了周四晚間比賽獨家轉播權，這是流媒體平台首次獲得獨家轉播權益。
據傳蘋果也一度加入了超級碗轉播權争奪，但最終還是選擇了另外一條賽道。2022年，蘋果音樂取代了百事可樂，與NFL簽下未來十年的超級碗中場秀贊助合同，推廣自己的流媒體音樂服務。蘋果負責營銷的副總裁馬爾任（Tor Myhren）表示，“（百事與NFL合約期滿之後），我們幾乎沒有任何猶豫，隻談了一次就達成了合作。”
衆所周知，超級碗12分鐘中場表演相當于流行樂藝人的終身成就獎，包括邁克爾·傑克遜在内的諸多傳奇巨星都在這個舞台登場演唱，但目前斯威夫特還沒有表演過。因為老歌的版權問題，去年她婉拒了超級碗邀請，今年又正好在全球巡回演唱期間。是以，今年的超級碗中場表演邀請了R&B歌手亞瑟小子（Usher）。
為了得到中場秀贊助商的獨家廣告位，蘋果每年為此向NFL支付5000萬美元的贊助費。但是他們也是以得到了巨大的廣告回報，畢竟是每年超過1.1億人收看的節目。據市調官司Relo Metrics統計，去年中場秀單是直接品牌曝光價值就高達2150萬美元。
蘋果音樂與Spotify的流媒體音樂競争，激烈程度絲毫不亞于超級碗比賽。去年超級碗之前，Spotify在美國擁有4440萬訂閱使用者，蘋果音樂則是3260萬，蘋果顯然希望超級碗能夠幫助自己在本土市場一舉超越Spotify。
今年超級碗中場秀到處都是蘋果音樂的品牌廣告。相比此前的贊助商百事，蘋果音樂對超級碗中場秀顯然有着更多的合作空間。就在超級碗之前，蘋果音樂宣布與亞瑟小子達成獨家内容協定，他的所有專輯都會以空間音頻形式在蘋果音樂平台推出。蘋果CEO庫克還專門出鏡，與亞瑟小子拍攝廣告為超級碗預熱。
食品飲料啤酒永遠是C位
每年的超級碗，也是美國電視廣告盛宴。電視台支付天價獲得轉播權，自然也要實作廣告收入最大化。今年CBS轉播的超級碗，每30秒商業廣告高達700萬美元，和去年超級碗基本持平，比起2019年的價格暴漲了55%。今年共有59個廣告出現在超級碗的舞台。
高投入打廣告，當然期待高回報。每年舍得耗費巨資，在超級碗打廣告的品牌，都有着巨大的商業野心。每年超級碗的電視廣告，不僅可以直接觸及上億觀衆，更會成為社交網絡和媒體報道的焦點，進而給廣告主帶來後續更大的曝光度。
每年的超級碗廣告變化，也可以看出美國商業潮流和消費者需求的不變與變化。需求巨大、銷量穩定的食品、飲料、啤酒等快消行業永遠都是超級碗的最大廣告金主，也占據着超級碗最多的廣告位。
奧利奧餅幹、品客薯片、激浪飲料、百威啤酒、M&M巧克力豆、瑞士蓮巧克力、甜甜圈連鎖店Dunkin繼續占據着今年的C位，還請來了本阿弗萊克（Ben Affleck）、安妮斯頓（Jennifer Aniston）、碧昂斯（Beyonce）等一線巨星拍攝廣告。近期在中國引發巨大争議的梅西也首次登上超級碗，出現在一款啤酒廣告中。
此外，盡管投放廣告的廠商會變，但汽車總是超級碗不變的最大廣告金主。近年來超級碗的汽車廣告中，電動車已經悄然變成了絕對主角。無論是去年Stellantis、通用汽車和起亞，還是今年的寶馬、大衆和起亞，廣告中心永遠都是電動車。
今年寶馬請來老牌影星沃肯（Christopher Walken）和亞瑟小子為自己的電動車i5打廣告，并且投放了長達60秒的雙廣告位。大衆也為自己即将上市的電動面包車ID Buzz推出了懷舊主題廣告，畢竟這款車的一大賣點就是七八十年代的時代象征。起亞親情主題廣告的主角則是電動車EV9。
值得注意的是，在美國市場排名第一的豐田汽車再次回歸超級碗，但主打的卻是皮卡車型Tacoma。豐田在美國主打的是混動車型。去年第四季度，美國市場的混動車銷量首次超過電動車，預計今年市場占有率會繼續壓倒電動車。作為混動車的絕對霸主，豐田在美國完全不愁銷量。
派拉蒙廣告近水樓台
流媒體也是今年超級碗的廣告主角。今年的超級碗，出現最多的電視廣告來自于派拉蒙集團，因為他們旗下的CBS電視台是今年的超級碗轉播方。作為近水樓台，派拉蒙把諸多廣告位都留給了旗下的兩大流媒體Paramount+和Ploto TV，連續不斷的播出廣告。
在競争激烈的流媒體行業，派拉蒙起步相對較晚，雖然規模明顯不如Netflix和迪士尼，但憑借着版權優勢，也維持着穩定增長勢頭。派拉蒙同時營運着Paramount+和Ploto TV，前者是付費訂閱制，後者是免費廣告制。
去年第三季度，派拉蒙流媒體業務雖然虧損2.38億美元，但比上年同期的3.43億美元有所收窄。重要的是，當季兩大流媒體平台的觀看時間增長了46%，Paramount+的訂閱使用者達到了6300萬人，訂閱收入達到了13億美元，廣告營收增長了18%。
迪士尼也是超級碗的大廣告主。去年為了慶祝百年華誕，迪士尼在超級碗投入兩千萬美元購買廣告，買下長達90秒的超級廣告位。但令迪士尼失望的是，去年幾部年度大片均票房慘淡，甚至無法回本。今年超級碗迪士尼将廣告位留給了自己流媒體平台Disney+，推出了一段30秒卻僅有字幕的極簡廣告。
2022年的超級碗，幾乎成為了加密貨币的廣告盛宴，但随着這個行業的泡沫破滅，諸多平台陷入欺詐醜聞，去年超級碗幹脆拒絕了所有的加密貨币公司。
相比往年，今年超級碗上的高科技企業廣告并不算多，而且回歸了使用者的日常需求。谷歌為自己的Pixel手機推出廣告，由于美國市場手機品牌匮乏，Pixel目前已經排在美國市場第四位，位列蘋果、三星、摩托之後，當然市場佔有率差距巨大。
微軟則主推自己的AI工具CoPilot。目前微軟已經超越蘋果，進入三萬億美元俱樂部，成為全球市值最大的上市公司。去年開始的生成式AI熱潮是微軟股價飙升的資本，微軟一方面用投資和雲平台牢牢綁定了OpenAI，另一方面加速自己産品的全線AI更新，讓使用者看到了AI時代的新增長空間。
此外，今年登上超級碗的網際網路企業還有電商平台Etsy、酒店預定平台Booking.com、外賣平台Uber Eats與Doordash、社交平台Snapchat、網絡地産平台Homes.com。
拼多多簡單粗暴狂轟濫炸
不得不提的是，中國電商巨頭拼多多旗下的Temu再一次以财大氣粗和簡單粗暴，成為了超級碗令人印象最深的廣告。去年超級碗上，僅僅創辦四個月的Temu連續買了兩次30秒廣告位，主打“像億萬富翁一樣購物“的廣告詞，震驚了美國電視觀衆。
雖然Temu的廣告毫無創意，但卻讓美國人記住了這個物美價廉的電商平台。Temu以最低99美分的極低價格，從中國直接向美國消費者發貨，雖然品質參差不齊，但大部分時候甚至不需要退貨直接退款。
今年Temu的超級碗廣告依然是“像億萬富翁一樣購物”，簡單直接的電腦動畫不需要任何了解力，被《紐約時報》評為超級碗的最差廣告。但是Temu主打就是一個簡單粗暴，一個廣告放了整整六次！
無數美國觀衆在X平台（前推特）上哀歎，到底要在超級碗看多少次TEMU廣告？！！
市場調研公司Earnest Analytics的資料顯示，去年11月Temu已經在美國低端折扣市場拿到了17%的市場佔有率，排在Dollar General和Dollar Tree兩大廉價商家之後位列市場第三。花旗分析師預計，去年第三季度Temu銷售額已經達到了42億美元。
市場調查公司Sensor Tower資料顯示，僅僅一年多時間，今年1月份Temu在美國月活使用者已經超過了5000萬人，同比增長了300%。而且去年第四季度，Temu使用者每周平均逗留時間達到了23分鐘，超過了僅有18分鐘的亞馬遜，就像TikTok一樣，成為了“使用者粘性之王”。
4美元的仿Stanley保溫杯，8美元的運動鞋，18美元的高仿Airpods，Temu在美國的成功證明，拼多多的簡單粗暴廉價打法，不僅能夠橫掃中國市場，也讓美國消費者無法阻擋。
或許，拼多多不需要高大上，簡單粗暴廉價就是戰無不勝。