華為手機重返中國第一 海外市場何時“繁花”

華為旗艦機供不應求情況持續。

“Mate 60系列的到貨時間不确定，每次到貨也隻有幾台或者十幾台，樂臻版多一些。”2月6日，記者随機聯系了北京、上海、深圳、鄭州等多家華為手機授權門店，Mate 6系列标準版依然缺貨，線上電商平台也存在不同程度的缺貨，深圳華強北市場則是價格一直高出官方800元左右。

2024年前兩周，華為在中國智能手機市場重返銷量第一。市場調研機構 Counterpoint Research釋出資料顯示，自2019年美國制裁實施以來，華為首次重返國内市場冠軍寶座。

通信行業資深分析師馬繼華對記者分析稱，目前華為手機的供貨量在逐漸提升，生産能力在提高，而且其手機産品仍然處于供不應求狀态，是以接下來還有進一步提升的空間。Counterpoint進階分析師Ivan La對記者說，華為在海外市場布局有待加強。與此同時市場競争依然激烈。

Mate 60标準版依然緊張，年前物流已停發

記者聯系了北京、上海、深圳、鄭州等多家華為手機授權門店，多位從業人員均表示，店内沒有Mate 60标準版現貨，還是需要預約且至少需要等一兩周時間。店内隻有附帶FreeBuds 5耳機的套裝華為Mate 60 Pro樂臻版（價格7899元起）有現貨。

北京某華為授權體驗店從業人員告訴記者，樂臻版多一些，标準版比較少，Nova 12 Pro的機型則是顔色不全。深圳、上海、鄭州的多家華為門店也同樣表示，店内目前隻有樂臻版，其他機型到貨情況不确定，調貨由公司決定。

上海的一家華為門店從業人員告訴記者，華為指定的物流公司年前已經停發，是以年前Mate 60系列不可能到貨了。鄭州的華為店員則提到，這個月内官方給的兩批産品都是樂臻版，沒有看到其他任何版本，也不清楚下一批貨品的情況。

線上貨品也不充裕。華為商城顯示，Mate 60 Pro+的512G版本“暫時缺貨”，1T版本的硯黑機型也“暫時缺貨”。華為京東自營官方旗艦店顯示，華為Mate 60和Mate 60 Pro需要使用者等候“到貨通知”，天貓平台上的華為官方旗艦店則顯示，Mate 60 Pro的256G（6499元）和512G（6999元）的兩個存儲配置的機型“暫時缺貨”。

記者又聯系了深圳華強北手機市場的多個店面，了解到當地市場Mate 60的價格仍然要比官方高出800元左右。一位經銷商告訴記者，自從華為Mate 60系列發售後，華強北一直都是這個價，沒有降下來過。另一位經銷商也告訴記者，華強北市場這系列産品不會比官友善宜，“因為官方一直缺貨。”

國内市場仍有提升空間，海外市場有待加強

華為為什麼能夠持續穩定增長，甚至登頂國内市場？

Counterpoint的進階分析師Ivan Lam對記者分析稱，首先是現階段存在大量有手機更新需求的使用者，包括老款Mate和P系列5G産品 （制裁前釋出）使用者以及一些Nova使用者都在期待Mate 60系列。其次，華為在中國消費者中享有盛譽，尤其是在70後和80後人群中，它的品牌尤其在高端領域的形象深入人心，在硬體條件限制下華為也可以持續進行産品創新，這些市場力量和産品的品牌力促進了其高端産品的銷售。

報告也指出，搭載其自主研發的麒麟9000S晶片的Mate 60系列是華為近期成功的關鍵驅動因素。此外，其強大的品牌忠誠度以及HarmonyOS作業系統的成功推出也為其助力。截至上個月，鴻蒙生态裝置已經增長至8億。已有超200家頭部應用加速鴻蒙原生開發。

“華為重回第一并非昙花一現。”環球通信行業分析師馬波對記者分析稱，華為地位的恢複是使用者體驗、科技創新、管道布局以及品牌影響力持續發力的結果。過去十年，華為累計投入的研發費用超過9773億元人民币。“正是因為華為的技術實力和創新能力，才讓其擁有了重回第一的絕對底氣。”

值得注意的是，目前Counterpoint公布的資料周期僅僅是華為在2024年前兩周的銷售情況，後續其銷量表現如何暫不可知，是否能持續維持其領先優勢和市場佔有率須交時間檢驗。馬繼華分析稱，目前華為手機的供貨量在逐漸提升，其生産能力在提高，而且其手機産品仍然處于供不應求狀态，是以接下來還有進一步提升的空間。

Ivan Lam則指出，強勢回歸的華為也面臨嚴峻挑戰：國内市場競争激烈，對于蘋果、華為和其他中國廠商來說，如何守住自己的市場佔有率仍然是一項嚴峻的挑戰。同時，華為海外市場布局也有待加強。“華為從未放棄海外市場，但今年在手機産品方面，華為仍以國内市場為主，海外市場投入有限。未來，華為需要加大海外市場的投入，才能重塑全球影響力。”

從全球智能手機市場來看，華為面臨的路途确實還有很遠。IDC釋出的報告顯示，2023年，在全球智能手機市場，蘋果以20.1%的市場佔有率位居第一，三星以19.4%的份額緊随其後，小米的市場佔有率是12.5%，OPPO的市場佔有率是8.8%排名第四，傳音手機以8.1%的市場佔有率位居第五，華為仍歸屬于“其他”廠商行列。

中國品牌将在高端市場繼續發力

2023年，中國高端智能手機市場增長了27%。報告指出，蘋果憑借其在2023年上半年的出色表現保持了市場上司地位。然而，從 2023年第三季度開始，蘋果的市場佔有率開始被華為和其他中國品牌蠶食。預計中國品牌将在高端市場繼續發力。

馬波對記者分析稱，“蘋果2023年以20%的市占率拿到了行業50%的收入，智能手機行業90%以上的利潤也被蘋果收入囊中。”馬繼華也提到，手機廠商發力高端不僅可以提高産品利潤，讓企業有能力做更多研發投入，提高技術創新能力，同時也可以借此提高自身品牌形象，由此去發展相關生态産品。

值得注意的是，盡管華為強勢回歸，但市場競争依然激烈。小米、OPPO、vivo 等中國品牌也在高端市場上不斷推出新機型，挑戰蘋果和三星等國際巨頭。在整體趨勢展望上，counterpoint指出，預計全球智能手機平均售價将繼續上升，供應商、營運商和零售商更傾向于銷售高端機型。

市場格局将會如何變化？馬繼華對記者分析稱，目前各廠商之間的份額變化并不特别明顯，說明頭部廠商已經進入一個基本的穩定态。如果沒有特别突出的創新出現，目前的市場模式很難有一個大的改變，“随着華為手機重新回歸以後，市場佔有率會有一些重構，但是其他廠商同進同退的可能性會比較大。”

2023年手機廠商之間的競争主要圍繞在折疊屏手機和拍照能力等方面，而在2024年，行業的創新點會聚焦于人工智能在手機端的落地。在馬繼華看來，“折疊屏對于使用者換機有一定作用，但因為價格太高很難有大的市場。目前使用者不換機主要原因一個是手機比較貴，還有就是沒有特别突出的應用吸引使用者，如果AI落地到手機上，對于手機流量消耗、網速要求以及對于晶片能力的要求如果有質的提高，就可能會帶動市場換機潮到來，對手機廠商也都是利好。”

“精耕細作方能制勝。2024年，手機廠商們需要在産品布局、定價、推廣和管道分銷等方面做得比對手更加突出優秀，并投入更多資源，才能穩住份額，甚至蠶食其他品牌的市場佔有率。任何營運上的失誤都可能導緻品牌難以承受的失利。”Ivan Lam總結說。

新京報貝殼财經記者 孫文軒

編輯 徐超

校對 盧茜