蘋果公司2024财年第一财季的資料顯示，去年第四季度營收為1196億美元，其中大中華區的營收為208億美元，換算成人民币在1500億元左右；作為對比，去年大中華區的營收為239億美元，換算成人民币在170億元左右，相比去年同期，蘋果公司第四季度的營收減少13％。
對于蘋果營收的下降，小宅認為應該從兩個方面來看。
第一，消費降級；去年整個市場的發展都不景氣，很多消費者不願意花錢去購買價格相對較高的産品，轉而購買價格較低的“平替”；如果隻是作為通信工具，不少成本效益手機也是很好的選擇，例如去年兩千多元就能買到很多1TB的手機，但兩千多元根本買不到新款的iPhone，老款的幾乎也不可能。
在經濟上行的情況下，很多消費者都是年年更換iPhone，但在經濟不景氣的情況下，部分消費者選擇忍一忍，并不着急更換新款的iPhone；另外資料也顯示，全球智能手機的平均換機周期已經達到四年左右，這對手機廠商來說是一個危險的信号，因為這意味着廠商賣出去一部智能手機就失去了一個長達四年的客戶。
第二，标準版機器丐中丐，頂配機器加錢賣！蘋果去年推出的iPhone15标準版相比iPhone14的提升并不明顯，但起售價依舊是5999元，甚至還是128GB起步；另外iPhone15還是60Hz重新整理率的螢幕、20W快速充電技術，這些配置甚至隻會出現在入門的安卓智能手機上，一千多元的安卓手機幾乎都普及了高重新整理率螢幕和高功率充電技術。
至于頂配的iPhone15 Pro Max雖然是256GB起步，但起售價上漲到了9999元，而近兩年手機存儲的價格幾乎跌到冰點，蘋果依舊将大存儲當金子賣；去年大部分的手機廠商在旗艦手機上都是256GB起步，部分高端旗艦手機直接512GB起步，蘋果雖然給起步存儲加量了，但起售價也貴了。
也正是因為iPhone15系列的誠意不足，該系列機器上市之後很快降價促銷，以iPhone15為例，該機在去年年底的價格已經跌破5000元，四千多元就能買到；即便是比較熱門的iPhone15 Pro系列，在很多管道的跌幅也高達上千元，如今iPhone15 Pro系列的降價幅度已經高達1500元。
小宅認為，由于自主研發iOS系統和A系列晶片，蘋果在軟體硬體一體化方面依舊具備極大的優勢，但擠牙膏的做法是不太行的；去年釋出的iPhone15系列在創新方面實在不盡人意，不過最新的消息顯示，iPhone16系列有望引入更大底的主攝以及全新的AI晶片，體驗上可能要帶來一次巨大的提升。