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近年來，鄉村旅遊深受城鎮市民的喜愛。周邊遊、周末遊、農家樂等在全國各地普遍開花，也成為文旅産業的重要組成部分。
在鄉村遊持續走紅的同時，也容易因規劃不足、内涵不足，進而陷入“千村一面”的困境。千篇一律的鄉村旅遊很難給人留下深刻印象，長此以往容易失去生命力，無法滿足遊客日益增長的多樣化、差異化需求。應通過積極探索和建立智慧鄉村管理機制，提高鄉村旅遊組織化程度，實作“一村一景”，把鄉土優勢轉化為經濟優勢、發展優勢。
01
什麼是鄉村文化
隐藏在曆史底蘊深厚的文化内涵中
村名的背後，藏着一個人或一件事；村莊的建築格局，是千百年擇優而居的生存狀态；聚落的形态，來源于一個望族或一段曆史；村莊風水， 包含着先祖生存的智慧。
反映在鄉村村民獨特的生活方式裡
民風民俗——“百裡不同風，十裡不同俗”。
飲食習慣——南北環境差異、民族風俗形成不同的飲食習慣。
勞作方式——居草原則遊牧、居水邊則捕撈、居平原則耕作、居深山則捕獵。
02
如何提煉鄉村文化
了解鄉村文化的基本構成
地域環境和自然資源決定了村民采用哪種生産方式從自然界中擷取生存所需的材料，決定了村民們的生活方式，決定了鄉村的景觀。
正是地域根基的不同，使得鄉村間的生産方式、生活方式和鄉村景觀形成差異，展現在文化上就是鄉村文化的原真性和獨特性。是以挖掘美麗鄉村文化應該首先從鄉村村民的生産方式、生活方式和鄉村景觀三個方面入手，了解鄉村所處的地域環境，才能更好地選擇符合且獨特的文化屬性，打造鄉村的文化品牌。
選擇認同性強的文化符号
鄉村對于當地居民來講，是一種生活環境，也是一種生命印記。而對于遊客，對一個鄉村的認知，更多的是一種文化認知，想要了解一個村落的故事，需要對本土文化有一種認同性，才能真正融入，感覺這份文化。
是以，本土文化的重新塑造，需要提煉一種讓村民認同，遊客感覺的文化符号，這種符号來自于生活而又高于生活，它可能是本土的建築材料、可能是民族圖騰、可能是生活素材......而這種文化符号，未來将應用于在村落的景觀環境、交通指引、建築形态、文化演藝、産品包裝等鄉村系統中，成為一個村落的标記或者形象。
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03
鄉村文化如何用于旅遊開發
鄉村文化涵蓋村民生産生活的方方面面，旅遊開發規劃過程中應該對鄉村自然生态文化和民俗文化進行提煉，确定鄉村自然生态文化和民俗文化的表現主題，圍繞着主題對鄉村文化進行放大，形成鄉村品牌形象。
保留當初的風景
鄉村景觀包含因地域環境形成的地域自然風貌、鄉村聚落形态、後天農田景觀等内容，是村民與自然和諧共處、天人合一的原真文化的展現，也是鄉村旅遊開發的重要節點之一，在旅遊開發時就應該以恢複和保護為原則。
鄉村景觀的保護與開發中，除了提升基礎的道路交通等基礎配套，最重要的需注意提煉鄉村本土的元素，還原鄉村本土的風格，将原始的鄉村風景保留，将最初的感覺保留，将曆史的文脈保留，将鄉村的味道保留。
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回歸原始的情懷
萦繞在很多人心中的“鄉愁”，其實是遠離鄉土的人，對于家鄉的一種記憶、一種兒時的情懷。是以，在鄉村旅遊的發展中，需要融入都市客群對鄉村的一種原始記憶，兒時鄉村活動，引起遊客在鄉村旅遊中的一種歸屬感。
鄉村生活方式、生産方式，是最能展現鄉村文化的節點，是鄉村文化的展示載體，同時也是遊客感覺一個鄉村的最直接表現，遊客需要一種真實可觸摸的鄉村旅遊。是以，文化的融入可以鄉村農事活動體驗、鄉村農耕技術展示、鄉村民俗活動體驗等形式，參與到鄉村旅遊的建設中，成為遊客感受鄉村，尋找兒時記憶的一種體驗。
還原最初的味道
鄉村農産品，是鄉村最真實味道的直接載體，也是涉及到村民最直接的産業經濟問題。在鄉村旅遊中，人們常常提出“關注農民、關注農村、關注農田”等内容，會解決農民的再就業問題、鄉村的旅遊要素配置和特色問題，會解決鄉村旅遊核心農田景觀的營造問題，卻忽略了農産品的開發與鄉村文化的融入。
農副産品的文化包裝與市場營銷是鄉村文化滲透放大的過程，農副産品的文化包裝和營銷，不僅實作了産品價值的提升，還可通過遊客，将本土文化進行傳播，增強鄉村的市場影響力。有溫度的産品，有文化的包裝，有目的的營銷，才能真正實作“可帶走的記憶”。是以，要将農産品變成禮品，提升經濟價值，将商品變成記憶，進行情感營銷，并将文化融入農業， 增加産品内涵。
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傳承至臻的工藝
中國的鄉村文化是中華文化的重要組成部分。它産生并服務于農耕社會，是中華文化的源泉，也是中華民族得以繁衍發展的精神寄托和智慧結晶，其保護與傳承基礎上的創新開發，對于鄉村旅遊的發展至關重要。
文化是鄉村旅遊的靈魂，鄉村文化并不是虛無缥缈、不可捕捉，它有其生存發展的地域根基。挖掘鄉村文化需仔細探索，提煉鄉村的原真性和獨特性。要更加聚焦于鄉村文化的形成和發展脈絡，以點擴面，通過原生态鄉村景觀風貌保護、鄉村生産方式、生活方式體驗等方式，将挖掘到的鄉村文化融入到鄉村的生産方式、生活方式和鄉村景觀中去全面展現。
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休閑農業與鄉村旅遊是産業經濟與體驗經濟的複合體，要把握好鄉村發展的政策機遇，充分發揮鄉村各類文化資源的發展功能，大力發展鄉村文化産業，引導消費需求更新，積極探索文化産業賦能鄉村振興新路徑，實作以農為本、以鄉為魂，全面推進鄉村振興。