關于報告的所有内容，公衆『行業報告智庫』閱讀原文或點選菜單擷取報告下載下傳檢視。
摘要:網際網路已經成為基礎性設施，并全面介入并重構社會生活。消費者的注意力逐漸轉移到線上，品牌營銷的競争也從線下擴充到線上領域，線上成為品牌營銷必争之地。
報告顯示，近年中國網絡廣告市場規模已經突破了萬億大關，但增幅收窄。未來幾年，電商廣告和短視訊廣告仍将保持上升的趨勢，成為兩大份額最高的市場賽道。移動廣告在整體網絡廣告市場中的滲透率也在不斷提升，未來三年将逐漸見頂。市場發展的動力将更多來自于品牌主對網絡廣告的重視以及各細分賽道内的創新。
提高品牌認知是廣告投放的最主要目标。在移動端投放中，資訊流廣告是最主流的形式，而短視訊和直播平台成為九成企業線上投放的必選項。
從營銷政策來看，報告發現，campaign節點受到更多廣告主的關注，下半年成為營銷的旺季。内容變現成為品牌與KOL合作的最主流模式，中腰部達人也逐漸受到重視。直播營銷的熱度不減，達播和自播成為雙輪驅動的方式。在内容營銷領域，社媒内容的地位顯著，品牌也在探索短劇帶來的新機遇。
數字化營銷也成為廣告主們的重要趨勢。據報告顯示，九成廣告主計劃在明年增加營銷數字化投入。其中，資料資産管理和内容與創意生成成為明年計劃增加投放的兩大領域。人工智能與創意内容生産的結合也呈現出行業差異。
報告認為，網絡廣告市場的增速将趨于平穩，電商和短視訊仍然是兩大支柱。而效果廣告的重要性将進一步提升，品牌廣告的價值也不會被忽視。在媒介選擇方面，品牌将進入全域媒介投放時代，而短視訊和直播平台的競争也将加劇。品牌營銷正在逐漸轉向内容化和社交化。廣告主們将繼續增加數字化投入，以驅動營銷提效。
報告節選内容如下
免責聲明:本平台隻做内容的收集及分享，報告版權歸原撰寫釋出機構所有，由『行業報告智庫』通過收集整理，如涉及侵權，請聯系我們删除；如對報告内容存疑，請與撰寫、釋出機構聯系。
ㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤㅤ