手機越貴越好賣？2024，華為正面挑戰蘋果
撰文 | 雁 秋
編輯 | 李信馬
題圖 | IC Photo
不久前 ，IDC釋出的資料顯示，2023年全球智能手機出貨量同比下降3.2％，至11.7億部，是近10年最低的資料。在中國市場，手機出貨量同樣創下了10年新低，整體表現甚至更低迷。
1月25日，根據IDC釋出的最新資料，2023年中國智能手機市場出貨量約2.71億部，同比下降5.0%。
究其原因，IDC表示是上半年經濟環境較差和疫情延續的影響。不過在筆者看來，更多原因還在于手機産品創新的匮乏、價格虛高，無法刺激消費者換新機的熱情。
但令人欣慰的是，年底市場出現了回暖迹象。2023年Q4，中國手機市場出貨量在連續同比下降10個季度後首次實作反彈，同比增長1.2%至7363萬台左右。不過IDC方面認為，市場表現還是明顯低于預期。
具體到廠商角度，IDC給出了兩張出貨量排名榜單：
年度TOP5：蘋果、榮耀、OPPO、vivo、小米
Q4季度TOP5：蘋果、榮耀、vivo、華為、OPPO
無論是Q4還是全年，蘋果雙雙占據全球第一，榮耀緊随其後；華為則憑借Mate60系列強勢回歸進入了季度前五榜單。
值得一提的是，高端市場在中國智能手機市場的重要性繼續凸顯。
從下圖可以看出，高端手機的市場佔有率占比在穩定且持續的增長，中低端手機的市場佔有率占比則在持續下降。2023年，600美元以上高端市場佔有率達到了27.4%，同比增長3.7個百分點；中低端價格段中，隻有200美元以下的市場佔有率恢複到27.5%，同比增長5.2個百分點。
手機出貨量不斷下降，為什麼高端手機卻更好賣呢？
對此，IDC認為，是原有的高端消費人群維持購買力的同時，更多中端使用者開始更新選擇旗艦産品來延長換機周期——高端手機不是買不起，用的久更有成本效益。根據TechInsight資料，全球智能手機的換機率在2023年跌至23.5%，換機周期高達51個月，位于谷底。
在筆者看來，消費者總是趨于從中低品質的機型更換到更高品質的機型，除非收入降低或者預算縮緊，否則一般不會主動消費降級。是以，新老消費群體疊加，高端機的換機頻率甚至比低端機還要高。
伴随今年折疊屏賽道火熱、華為Mate60系列的回歸，高端市場需求被進一步釋放。從銷售産品來看，如蘋果iPhone 15、華為Mate 60、小米14、vivo X100等各品牌的旗艦産品銷售較好。
更為關鍵的是，高端手機的利潤更高——研究機構Counterpoint此前公布的資料顯示，2021年第二季度，盡管蘋果公司對全球手機出貨量的貢獻一般，但其利潤卻占到了全球所有手機廠商利潤的75%。
縱觀2023年的高端手機市場，蘋果和華為的表現都值得詳談一番。
最近蘋果可以說頻上熱搜，且大多數為負面，比如#iPhone15價格跌至史上最低#、#蘋果是指1個月蒸發超17000億#......然而，其出貨量卻從一定程度上說明，iPhone 15系列的市場反響超出預期。此外，IDC還指出，由于蘋果通過第三方分銷管道進行大幅折扣和促銷，吸引了許多消費者。
圖源：IC photo
2023年雙十一期間，蘋果京東、淘寶等管道都進行了相關的補貼，至高優惠1100元。近期，蘋果中國官網還上線了迎新春限時活動，包括 iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max等最新機型，最高可立省 500 元。
要知道，蘋果官方管道對新系列手機降價并不尋常，這從側面反映出蘋果已經意識到在中國市場存在危機。換個思路，正因為蘋果積極降價，才能保住-2.2%這個下滑速度，不然可能跌得更快。
與蘋果一樣有搶眼表現的是華為。雖然華為在2023年下半年才正式入場，卻在市場上掀起不小的波瀾。從Q4資料看，華為成為唯一一個實作正增長的廠商，漲幅高達36.2%。Mate 60 Pro通過自研麒麟晶片以及衛星通話等創新功能，成為拉動華為出貨複蘇的領軍機型。
IDC中國進階分析師郭天翔認為，華為的回歸在某種程度是可以說推動了國内手機市場的反彈，隻是由于供應的限制，華為的市場需求并未得到完全的滿足。
圖源：IC photo
由于衆所周知的原因，近三年華為手機在市場上接近于“隐身”，也正是在這一時期，其他國産品牌開啟了沖高之路。不過令人遺憾的是，華為撤出的市場，大部分被蘋果吃下，從IDC釋出的資料也可以看出這一點。
蘋果的業務其實很清晰，以手機為核心，以系統為橋梁，溝通整個消費電子市場最有價值的部分，賺取最豐厚的利潤。目前國産手機廠商，綜合實力與蘋果都有明顯的差距。
華為的特殊，在于其在通信技術領域擁有強大的研發實力，尤其是在5G技術方面，這使得華為手機在網絡連接配接速度、延遲等方面具有明顯優勢——這恰恰是蘋果手機經常被國内使用者吐槽的短闆。而已經實作了“純血”的鴻蒙系統，也給了華為更多挑戰蘋果的底氣。
可以合理預測，在2024年高端手機市場上，蘋果和華為将迎來一次巅峰較量。郭天翔也預測，在整體大盤不會有太大增長的情況下，華為回歸會讓競争更加激烈，可能每個季度的廠商排名都會發生變化。
圖源：IC photo
不過，在郭天翔看來，蘋果和華為均有各自的短闆。
“蘋果2023年的良好市場表現，很大一部分是來自于比往年更早更大的降價優惠。然而這種價格的優惠短期内刺激效果比較明顯，長期來看影響可能會越來越小，而且對蘋果的價格體系維持也會造成傷害。而華為最大的障礙還是供應問題，還不能完全滿足消費者需求。”郭天翔告訴DoNews。
在存量競争的時代，除了傳音等少數專注在中低端市場的品牌外，高端市場是手機廠商的必争之地。2024年，希望不隻是蘋果和華為唱對台戲，而是手機廠商們能真正在技術和功能上推陳出新，從根本上推動行業的複蘇。