賣店回血10億後，美特斯邦威終于簽下俞灏明
一個月賣了近10億資産
時隔15年，美特斯邦威終于收回了《一起來看流星雨》中的“伏筆”。
1月3日，一則“端木代言美特斯邦威”的話題登上熱搜，并引得不少網友會心一笑。而美特斯邦威其實也于1月1日在官微宣布，《一起來看流星雨》中端木磊的扮演者俞灏明，以新年大使的身份加入美邦，并配上“這一次，他真的來美特斯邦威了”的文案，以緻敬這個老梗。
《一起來看流星雨》，是一部2009年爆火的青春偶像劇，劇中一個片段是，“貴公子”端木磊帶着女主楚雨荨購物時，當走進被刻意凸顯為大牌服裝店的美邦後，瞬間震驚了楚雨荨，并随後說出那段經典台詞，“端木他帶我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照鏡子的時候，我都不知道裡面那個女孩子是誰”。
其實，在當時看來，美特斯邦威雖然不是什麼頂流品牌，但在周傑倫的加持，以及早在2008年就上市獲得的“A股休閑服飾第一股”（美邦服飾）的背景下，使得這段台詞看起來，倒也不是完全違和。可随着美邦的逐漸沒落，便讓這段劇情産生了一種莫名的幽默感，并在網絡上持續發酵後，成為網友的調侃。
現在的美邦，不僅早已沒了當年“第一股”的輝煌，甚至淪落到不斷賣資還債的地步。就在2023年12月30日，美邦服飾連發兩則公告稱，将以現金交易的方式，向同為A股的雅戈爾旗下的甯波雅戈爾服飾有限公司，出售自己兩家合計價值2.4億元的物業。
實際上，這已不是美邦服飾首次“賣樓求生”了。就在12月4日與27日，美邦服飾分别向雅戈爾，以6.8億元和4000萬元的價格，同樣出售兩家旗下的店面。僅去年12月份，美邦服飾向雅戈爾出售的物業價值，就接近10億元，而年底頻繁出售資産，也幾乎明示着美邦服飾在資金上的困難處境。
東财Choice資料顯示，2023年三季度末，美邦服飾的資産負債率高達90%，淨資産僅2.8億元，如果再虧下去，将面臨資不抵債的窘境。貨币資金隻有0.86億元，再加上一年内到期的非流動資産和其他流動資産，三類“真金白銀”合計隻有1.56億元，但同期的短期借款一項就高達7.24億元，而通過上文提到的出售資産，便可暫時緩解這一局面。
2019年起，美邦服飾陷入虧損泥潭，4年虧了29億元。2023年前三季度，其淨利潤終于為正，為0.42億元，實作扭虧為盈。不過，仔細研究，會發現并非經營原因，而主要得益于處置資産，其扣除非經常性損益後的歸母淨利潤仍為-0.96億元。是以，美邦服飾能否在去年第四季度或者2024年，實作主營業務上的盈利，才是其真正緩解資金壓力的根源所在。
浙江前首富父女套現超70億
美邦股份的老闆，是來自浙江青田的周成建，出生于1965年的他，最初的身份隻是一位村鎮裁縫。
上世紀80年代，改革的春風吹到了浙江，伴随着溫州創業潮的崛起，也讓不到20歲的周成建成為其中一員。可遺憾的是，周成建的第一次創業并不順利，不僅創辦的服裝廠很快倒閉，還是以背負上了20多萬元的外債。這在當時萬元戶都少見的情況下，并不是一個小數目。
不過，周成建并未就此放棄，通過幾年的努力便還清了債務，“我在當時溫州最紅火的服裝市場，晚上做服裝，白天賣服裝，一天勞動16個小時以上，什麼活都幹”。而且，周成建還借助這幾年，對服裝行業有了更深的了解，并于1995年創立美特斯邦威。
值得一提的是，關于美特斯邦威的名字，有說法是當時類似頗具國外音譯特色的名字，在消費者眼中看起來很洋氣，有利于産品的售賣。不過，美邦股份曾在上市後給出過一種解釋，稱是代表着“美麗特别斯于此，揚大陸邦之威”的寓意，但至于是不是在出名後賦予的含義，就不得而知了。
進入21世紀後，一方面，随着周成建學習耐克的輕資産營運模式，隻把設計和品牌抓在手中，走上代工的路子，并以加盟模式撬動上下遊資源。另一方面，在消費端，周成建還與年輕人綁定，不僅以1000萬元的價格，讓周傑倫成為美邦的代言人，還憑借一句“不走尋常路”的口号，令美邦迎來快速發展時期。
2011年，美邦股份的營收實作99.45億元，淨利潤約12.1億元，創造“業績神話”，并于兩年後，以超過5000家門店的數量，獲得“步行街之王”的稱号。
而據天眼查APP等資訊顯示，美邦股份的上市，讓當時持有第一大股東華服投資97%股份（餘下股份為女兒胡佳佳所有），并間接控制美邦股份78%股份的周成建，身家大漲。在當年的福布斯中國富豪榜中，周成建以136億身家成為浙江首富，并于此後多年成為富豪榜上的常客。
可富豪榜上的數字再驚人，終究隻是“紙面财富”，周成建選擇在美邦股份股價水漲船高的同時，開始套現。
東财Choice資料顯示，僅2013年10月到2015年4月的一年半裡，華服投資就通過7次減持，合計套現48億元，并全部進入周成建父女的口袋。不僅如此，由于2008年~2013年，美邦股份處于業績上升及盈利期，累計分紅超過30億元，而周成建父女同樣可以分到其中的超過八成。
這也意味着，在美邦股份上市後短短幾年，周成建父女從上市公司獲得的“真金白銀”，至少可達70億元。
不過，周成建的确有“先見之明”，随着以淘寶為首的電商開始崛起，給主打線下管道的美邦股份造成巨大沖擊外，ZARA、H&M和優衣庫等國際休閑服零售業巨頭在中國市場的風生水起，也在一點點擠壓着美邦股份、森馬、以純和佐丹奴等本土品牌們的生存空間，而美邦股份的營收，也在2011年達到頂點後開始下滑，店鋪也不斷縮減，截至2023年6月末，其實體門店中，直營店26家，加盟店899家。
▲（美邦股份營收走勢圖（億元）。來源/東财Choice資料）
實際上，周成建也并非沒有努力“自救”，甚至有過至少三次向電商轉型的嘗試，但可惜，不論是電子商務平台邦購網、還是時尚配搭體驗平台有範APP，還是O2O全管道平台建構，都沒有活得太久。有人說，美邦沒有做電商的基因，而周成建也承認，不應該把網際網路當成使命，而應該作為工具。
可能也正是這個原因，在沉寂一段時間後，有了新了解的周成建，開始了在電商領域新的嘗試。就在去年6月，美邦服飾成立兩家與電商直播相關的公司，其中一家就位于被稱為“電商之都”的杭州，其總部距離謙尋控股1.4公裡，距離交個朋友電商學院2.5公裡，但周成建能否從兩位“電商強者”身上取到經，還是個未知數。
作者 | 馮晨晨
編輯 | 劉肖迎
營運 | 劉 珊