“不走尋常路”的美邦服飾，開始尋求破局的方法。擔任美邦服飾董事長七年零一個月後，胡佳佳向董事會遞交辭呈。
女兒讓位、父親回歸
美邦服飾人事換防
1月5日晚間，美邦服飾公告稱，公司董事長胡佳佳因個人原因送出辭職，其職務包括董事長、董事、提名委員會委員、薪酬與考核委員會委員及戰略委員會主任委員。辭去上述職務後，胡佳佳将繼續擔任公司總裁。
截至本公告披露日，胡佳佳持有公司2.25億股，占公司總股本的8.96%，按最新市值計算約為3.7億元。另有資料顯示，胡佳佳年薪酬為72萬元。
值得注意是，同一日釋出的另一則公告顯示，美邦服飾第六屆董事會第八次會議上，審議通過提名公司創始人周成建為公司第六屆董事會非獨立董事候選人。同日，美邦服飾審議通過了公司《關于召開2024年第二次臨時股東大會的議案》，同意公司2024年1月22日召開臨時股東大會。
周成建是美邦服飾控股股東上海華服投資有限公司的執行董事、實際控制人，即為美邦服飾的實際控制人，其未直接持有公司股票，與胡佳佳系父女關系。
履歷方面，周成建，男，中國國籍，浙江麗水人，畢業于浙江大學EMBA，于1984年5月開始個體經商，1995年在溫州開設第一家美特斯·邦威專賣店，實行品牌連鎖經營；曾任溫州市凱莉莎服裝廠總經理、溫州市美特斯制衣有限公司董事長、溫州美特斯邦威有限公司董事長、美特斯邦威集團有限公司董事長兼總裁，美邦服飾第一、二、三屆董事會董事長。
門店跌破千家
她接手7年公司累計淨虧近32億元
作為美邦服飾創始人周成建的長女，胡佳佳從2011到2016年，在美邦服飾先後任職于總裁辦公室、美特斯邦威鞋類開發營運部、品牌營銷部、戰略發展部。
2016年年末，胡佳佳就任美邦的董事長，當時美邦已經虧損一年多時間，胡佳佳也被認為是接下了“一個爛攤子”。
接任後，美邦服飾推出了五大風格系列品牌、更新線下管道、布局購物中心、利用智慧零售進行供應鍊端變革等舉措，但這些都沒有改變美邦服飾虧損的局面。2017年-2022年，公司營收從64.72億元下降到14.39億元，2023年前三季度營收為8.37億元；公司淨利潤則在2019-2022年持續4年虧損。
據每日經濟新聞，美邦服飾走下坡路，始于2013年。在2013年門店數目達到5220家的高點後，美邦服飾的門店數呈現斷崖式下降。最新财報資料顯示，截至2023年上半年，美邦服飾的門店數目已跌破千家，其中直營店減少至26家，加盟門店已減少至899家。
據不完全統計，在胡佳佳接手的7年多以來，美邦服飾歸母淨利潤累計虧損額近32億元。
周成建坐不住了
美邦服飾發力直播
随着不斷深陷虧損泥潭，關店，賣資求生一度成為美邦服飾的救命稻草。
為了回流資金，美邦服飾多次對外出售店鋪房産以及投資标的。雖然賣了不少資産，但仍無濟于事。
或基于這種無解的局面，卸任多年的周成建坐不住了。
事實上，“創始人回歸”的傳聞在去年已有端倪。2023年，美邦服飾開始在電商領域試水頻頻，并多次出售資産為電商轉型籌措資金。一系列變陣背後，周成建的身影頻現。
2023年3月，周成建開始謀劃直播電商相關事宜，後迅速确定電商總部落在杭州，并于4月啟動人才招聘，僅僅隻用一個多月時間便開出奧萊号，并長期排名直播榜第一。
2023年6月7日和12日，杭州美特斯數字産業有限公司和浙江美特斯數字産業有限公司注冊成立。兩家電商直播公司的法定代表人、總經理兼執行董事均為美邦服飾創始人周成建，注冊資本均為1000萬人民币。
美邦服飾内部的人士曾表示，周成建之前的這一系列動作，都可以被視為如今重新回到上市公司的鋪墊。
2016年就退居幕後的周成建，如今親自回來操刀新業務，也足以見得美邦想要重回巅峰的決心。
創始人周成建重新出山意味着什麼？
如今，二代讓位、父輩回歸，美邦服飾人事換防背後究竟有着怎樣的考量？
據北京商報報道，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，創始人再次回歸，一定程度上說明二代的接班并不順利，可能在經營方向、戰略思路等方面不太理想。或者是說沒有辦法适應整個産業發展方向，以至于形成業績下滑虧損的局面。但創始人的回歸能不能給品牌帶來改善，尤其是近兩年短視訊直播帶貨的發展對于實體經濟沖擊較大的情況下，還存在着不确定性。
資深品牌管理專家、上海良栖品牌管理有限公司創始人程偉雄對“周成建回歸”一說有着自己的看法——周成建一直都在。“實際上周成建先生2016年卸任董事長以來一直以美邦服飾實控人身份參與美邦服飾的經營管理工作，是以不存在創始人回歸，因為周成建先生一直沒有離開。”
“美邦服飾入局直播電商雖然有些遲，但總比不入局會好，畢竟美邦服飾原有的線下實體管道優勢已所剩無幾，直營門店關閉得七零八落，加盟商發展也是後繼乏力，對于美邦服飾目前而言如何突圍渡過難關依然任重而道遠。”程偉雄補充道。
且不論周成建離沒離開，就美邦服飾目前的發展來看，即便是周成建親自上陣，想要恢複增長或回到從前的勢頭，也不是件容易的事情。
如今，随着美邦服飾最新公告的釋出，周成建重新掌舵美邦似乎隻差臨門一腳。不過，昔日明星品牌能否重新抓住電商的浪潮實作自救，仍需交給時間解答。
上遊新聞綜合自潮新聞、每日經濟新聞、北京商報、财聯社等