“不走寻常路”的美邦服饰，开始寻求破局的方法。担任美邦服饰董事长七年零一个月后，胡佳佳向董事会递交辞呈。
女儿让位、父亲回归
美邦服饰人事换防
1月5日晚间，美邦服饰公告称，公司董事长胡佳佳因个人原因提交辞职，其职务包括董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员。辞去上述职务后，胡佳佳将继续担任公司总裁。
截至本公告披露日，胡佳佳持有公司2.25亿股，占公司总股本的8.96%，按最新市值计算约为3.7亿元。另有数据显示，胡佳佳年薪酬为72万元。
值得注意是，同一日发布的另一则公告显示，美邦服饰第六届董事会第八次会议上，审议通过提名公司创始人周成建为公司第六届董事会非独立董事候选人。同日，美邦服饰审议通过了公司《关于召开2024年第二次临时股东大会的议案》，同意公司2024年1月22日召开临时股东大会。
周成建是美邦服饰控股股东上海华服投资有限公司的执行董事、实际控制人，即为美邦服饰的实际控制人，其未直接持有公司股票，与胡佳佳系父女关系。
简历方面，周成建，男，中国国籍，浙江丽水人，毕业于浙江大学EMBA，于1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯·邦威专卖店，实行品牌连锁经营；曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市美特斯制衣有限公司董事长、温州美特斯邦威有限公司董事长、美特斯邦威集团有限公司董事长兼总裁，美邦服饰第一、二、三届董事会董事长。
门店跌破千家
她接手7年公司累计净亏近32亿元
作为美邦服饰创始人周成建的长女，胡佳佳从2011到2016年，在美邦服饰先后任职于总裁办公室、美特斯邦威鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。
2016年年末，胡佳佳就任美邦的董事长，当时美邦已经亏损一年多时间，胡佳佳也被认为是接下了“一个烂摊子”。
接任后，美邦服饰推出了五大风格系列品牌、升级线下渠道、布局购物中心、利用智慧零售进行供应链端变革等举措，但这些都没有改变美邦服饰亏损的局面。2017年-2022年，公司营收从64.72亿元下降到14.39亿元，2023年前三季度营收为8.37亿元；公司净利润则在2019-2022年持续4年亏损。
据每日经济新闻，美邦服饰走下坡路，始于2013年。在2013年门店数目达到5220家的高点后，美邦服饰的门店数呈现断崖式下降。最新财报数据显示，截至2023年上半年，美邦服饰的门店数目已跌破千家，其中直营店减少至26家，加盟门店已减少至899家。
据不完全统计，在胡佳佳接手的7年多以来，美邦服饰归母净利润累计亏损额近32亿元。
周成建坐不住了
美邦服饰发力直播
随着不断深陷亏损泥潭，关店，卖资求生一度成为美邦服饰的救命稻草。
为了回流资金，美邦服饰多次对外出售店铺房产以及投资标的。虽然卖了不少资产，但仍无济于事。
或基于这种无解的局面，卸任多年的周成建坐不住了。
事实上，“创始人回归”的传闻在去年已有端倪。2023年，美邦服饰开始在电商领域试水频频，并多次出售资产为电商转型筹措资金。一系列变阵背后，周成建的身影频现。
2023年3月，周成建开始谋划直播电商相关事宜，后迅速确定电商总部落在杭州，并于4月启动人才招聘，仅仅只用一个多月时间便开出奥莱号，并长期排名直播榜第一。
2023年6月7日和12日，杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司注册成立。两家电商直播公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建，注册资本均为1000万人民币。
美邦服饰内部的人士曾表示，周成建之前的这一系列动作，都可以被视为如今重新回到上市公司的铺垫。
2016年就退居幕后的周成建，如今亲自回来操刀新业务，也足以见得美邦想要重回巅峰的决心。
创始人周成建重新出山意味着什么？
如今，二代让位、父辈回归，美邦服饰人事换防背后究竟有着怎样的考量？
据北京商报报道，深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，创始人再次回归，一定程度上说明二代的接班并不顺利，可能在经营方向、战略思路等方面不太理想。或者是说没有办法适应整个产业发展方向，以至于形成业绩下滑亏损的局面。但创始人的回归能不能给品牌带来改善，尤其是近两年短视频直播带货的发展对于实体经济冲击较大的情况下，还存在着不确定性。
资深品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄对“周成建回归”一说有着自己的看法——周成建一直都在。“实际上周成建先生2016年卸任董事长以来一直以美邦服饰实控人身份参与美邦服饰的经营管理工作，所以不存在创始人回归，因为周成建先生一直没有离开。”
“美邦服饰入局直播电商虽然有些迟，但总比不入局会好，毕竟美邦服饰原有的线下实体渠道优势已所剩无几，直营门店关闭得七零八落，加盟商发展也是后继乏力，对于美邦服饰当前而言如何突围渡过难关依然任重而道远。”程伟雄补充道。
且不论周成建离没离开，就美邦服饰当前的发展来看，即便是周成建亲自上阵，想要恢复增长或回到从前的势头，也不是件容易的事情。
如今，随着美邦服饰最新公告的发布，周成建重新掌舵美邦似乎只差临门一脚。不过，昔日明星品牌能否重新抓住电商的浪潮实现自救，仍需交给时间解答。
上游新闻综合自潮新闻、每日经济新闻、北京商报、财联社等