鞭牛士 今日報道
1月5日消息，根據Counterpoint Research公布的手機銷量月度報告顯示，全球高端智能手機（批發價≥600美元）市場的銷售額預計将在2023年同比增長6%，創下新的紀錄，這與2023年整體全球智能手機市場預計出現的下滑形成對比。
高端市場預計将占2023年全球智能手機市場銷量近四分之一，收入占60%。
進階分析師Varun Mishra表示，智能手機市場的消費者購買模式發生了轉變。考慮到智能手機在使用者生活中的重要性，消費者願意花更多錢購買高品質的裝置，以便延長使用壽命。擁有最新旗艦機型也已成為許多消費者，尤其是直接從中端市場跳到高端市場的消費者的一種身份象征。
此外，由于促銷季節和多種付款選項（如24期免息）的出現，這些裝置也變得越來越實惠。
分地區來看，2023年全球高端市場的大部分增長來自中國、西歐、印度以及中東和非洲（MEA）地區。事實上，中國、印度、中東和非洲以及拉丁美洲預計将創下高端市場銷售新紀錄，其中印度是全球增長最快的的高端市場。
資料來源：Counterpoint Research 的市場脈搏服務
注：2023 年第四季度資料為初步資料
分品牌來看，蘋果仍然是高端市場穩坐釣魚台的霸主存在，2023年市場佔有率高達71%，但與2022年的75%相比，其市場佔有率下降了4%。
下降的主要原因有二：
一是自身創新不足，市場失去熱情。在今年iPhone 15系列釋出後，大部分使用者認為該系列新機改進和更新後亮點之處十分有限，且外觀連年相似也讓人産生了審美疲勞。
同時，還有不少使用者吐槽新機存在有積灰、閃屏、磕碰等問題，進而導緻一部分潛在使用者轉換其他品牌。
最為直接的回報是，根據調查機構PerfectRec公布的一項調查結果顯示，69.5萬谷歌使用者對iPhone 15 Pro機型做出評價，僅有72%的使用者打出五星好評，甚至低于74%的iPhone 8，創下曆史新低。iPhone 13 Pro 機型的滿意度最高，有84%的人打出了五星好評。
二是華為突然崛起給蘋果造成沖擊。上圖顯示，華為高端機在2022年的市場佔有率為3%，2023年為5%，中間的這2%應該主要是由國内市場貢獻而來。畢竟，密集出現的網絡熱詞「遙遙領先」可不隻是喊喊而已。實際上在Mate 60系列釋出後的很長一段時間裡，熱銷機型都處于缺貨狀态，加價2000元搶購的現象也屬于常态。
一項資料顯示，華為Mate 60 Pro手機在釋出後的6個星期内售出160萬部，在蘋果推出 iPhone 15系列手機之後的兩個星期裡，售出40萬部。反觀蘋果，iPhone 15在中國發售後17天的銷量，表現不及去年的iPhone 14，同期相比下降4.5%。
有觀點認為，如果華為的産能跟的上，那麼其市場佔有率必将會攀升到一個新的高度。
此外，折疊屏手機也已成為高端市場的一個差異化因素。報告指出，在高端市場内部，推動增長的正是超高端細分市場，即1000美元及以上價位段的機型，這其中很大一部分是價格普遍較貴的折疊屏手機。
報告估計，消費者在2023年購買了約1600萬台可折疊手機，這約占智能手機總銷量的1.3%。到2027年，可折疊手機在高端智能手機市場的份額可能會躍升至33%左右。
據悉，超高端細分市場在2023年占據了三分之一以上的高端市場總銷量。
蘋果在折疊屏機型上的缺位，也讓華為搶占了高端市場的先機。
華為于3月推出新款折疊機Mate X3，起售價12999元。在Mate X3開售2個月後，華為将之前設定的147萬台出貨量改為超過300萬台，足足增加了一倍，其搶手程度可見一斑。
據市場調研機構Gartner的統計，2023 年上半年折疊手機品牌中，三星的市場佔有率達到 71%位居榜首，華為則以 12% 的份額名列第二。而在國内市場中，華為以28.6%的市場佔有率位居第一。
目前，折疊屏在手機領域滲透率還較低。從華為的動作來看，折疊屏或将是華為下一步發力的重點。
華為最強折疊屏Mate X5在9月開啟定金預售，在價格并未正式公布的情況下，上架即秒罄，延續了Mate 60 Pro系列的火爆。
據《經濟日報》引述供應鍊消息稱，華為今年為折疊屏手機下達了非常積極的目标，從去年的260萬部大增至700萬-1000萬部，最高增幅可達三倍。供應鍊人士稱，華為已大舉“掃貨”關鍵零部件CMOS圖像傳感器(CIS)，主要由大陸廠商豪威供貨。
該報道還稱，華為今年将推出 3 款折疊屏手機，并持續拓展海外市場，以縮小與三星的差距。
中信建投的研究報告也指出，華為折疊新機上市引發關注，折疊機整體疊代至更成熟（價格、輕薄度均可媲美iPhone旗艦），帶動折疊機市場迎來爆發。目前滲透率僅個位數，正處于1～N爆發增長階段。全球出貨量将從2022年的1310萬部增至2027年的1億部，複合年均增長率達51%。