近日，功效型個人護理品牌水之蔻宣布完成A輪融資。本輪融資由青銳獨家投資，融資将用于品牌建設、産品研發、産品線拓展、供應鍊建設等項目。
水之蔻為亞洲膚質專研的功效型個人護理品牌，以解決使用者在日常生活與社交場景下的護理難題為出發點，用面護級的科研标準打造「兼具功效與體驗」的産品解決方案；至今已累積銷售超2億支産品，居全網類目前列。
為使用者感覺功效 打造真功效基建
據艾瑞咨詢《中國功效型護膚品行業研究報告》，肌膚護理越來越受到國人重視，消費者認知的提升使得功效型護膚品被問題肌膚人群及成分黨所認可。差別于早期市場由進口品牌壟斷的格局，近年來線上管道的蓬勃發展讓衆多國貨功效型護膚品企業得以沖出重圍，為消費者所熟知。截至今年，中國功效型護膚品行業規模已達589.7億元。
目前功效型個人護理領域仍處在行業發展期，還未浮現頭部品牌強勢占領市場。而從消費者對産品的使用體驗與評價來看，國貨與進口大牌的技術差距也許并不大。“國潮”當道的背景下，年輕消費群體不僅對産品功效有要求，也對産品體驗提出更多個性化的需求，為此，國貨也将迎來巨大發展機遇。
水之蔻發展至今，“産品力”始終被放在重要位置。差別于多數進口高端個護品牌根據歐美人肌膚特點和喜好而設計，與亞洲女性膚質與需求存在較大差異的情況，水之蔻憑借亞洲女性膚質資料，聯合科研專家成立聯合實驗室，從毛發、汗腺、皮膚美白等多個次元建立針對亞洲膚質的配方模型，打造真功效基建工程。
此外，基于“說得出的安全功效”初衷，水之蔻團隊堅持隻做被權威機構認可的“真實有效”産品，讓更多使用者感受到功效護理的力量。經過持續産品成分功效與體驗的疊代更新，水之蔻長期持有多個由國家藥品監督管理局頒發的特證配方，其創新打造亞洲膚質專研的雙抗身體美白、溫和脫毛、香體抑汗、手足護理等功效個護品類，通過嚴格成分檢測、人體功效測試等試驗。
據了解，與普通護膚品不同，特殊護膚品不僅需要送出安全性和有效性資料證明，還需要通過權威第三方機構檢測，并通過藥監系統評審合格後方可上市銷售，全程曆時至少1年，是以持有國家藥品監督管理局頒發的化妝品特證，被視為專業功效産品的權威“身份證明”。
傾聽使用者的真需求 為使用者創造價值
當下使用者擁有多元的生活方式，也催生了更專業化、場景化、情緒化的個護需求，個人護理的場景不再局限于浴室，而是延伸至通勤、聚會、戶外運動等多個社交場景。個人護理産品也不僅僅是日常洗護的例行任務，而是更新為悅享身心的美好體驗。
水之蔻創始人張碧華女士表示，新一代消費者不缺産品，而是需要美好生活的體驗與精神關懷。品牌要以使用者真需求為中心，基于使用者生活圈的全場景進行思考。産品和品牌，除了滿足功能型需求，還要帶來文化、情感和美的享受。
為此，水之蔻團隊深入研究當代女性使用者的生活方式，為她們貼心設計适用于不同場景的産品方案，以解決使用者在日常生活與社交場景下的護理難題。
如當下使用者對個人護理功效需求上升至與面部護理功效需求的同等級别，水之蔻基于對使用者需求的精準洞察，推出雙抗美白身體乳。作為首個将“雙抗美白”（指抗糖抗氧）概念運用于個護領域産品，該産品持有美白特證，并經過人體功效測試。産品從一抹到吸收的簡短過程，經過超200道體感測試，并聯合全球知名香精香料公司帝斯曼-芬美意定制香氛，水之蔻希望使用者從感受香氣的那一刻都能身心愉悅，能感受到生活中的美好片刻。據悉，水之蔻雙抗美白身體乳自2021年7月上線至今，已售賣出超1500萬瓶産品，并長期占據全網類目前列。
目前，水之蔻已認證兩大核心功效個護單品雙抗美白身體乳和脫毛膏積極與使用者進行溝通，并逐漸完善産品矩陣滿足使用者對個人護理的精準需求。此外，水之蔻已完成線上管道全覆寫，并線上下管道積極拓展。目前水之蔻已和屈臣氏、KKV、調色師等多個線下零售品牌達成合作，管道終端超20000個。
消費市場回歸理性，但仍具增長空間
據中金相關研報顯示，中長期來看，中國消費市場仍具備持續發展的空間。中國龐大的多層級市場為消費企業的管道下沉創造了新的機遇；消費更新、品類普及、國貨崛起成為大勢所趨；在多重因素的共振下，中國消費市場具備持續發展動能并為中國消費企業的進一步成長提供廣闊天地。
青銳表示，在即将過去的2023年，市場緩慢恢複調整，對消費行業從業者是極大的考驗，而我們始終堅信長期主義，用投資來投票，持續支援我們看好的行業與企業。從水之蔻創始人兼CEO張碧華女士身上，我們總能感受到她對産品的癡迷和返璞歸真。零售出身的她，不懼怕環境的變化，持續把消費本質裡最重要的事情做好。在和水之蔻團隊接觸過程中，我們被其充滿生命力和戰鬥力的精神所深深折服。很榮幸能與這樣的創始人與團隊攜手前進。
目前，新一輪的創新和發展周期已然開啟，但中國消費者對美好生活向往的需求始終不變。注重創新與産品力的品牌不僅會在本輪市場優化中蓄力穿越周期，帶着強大的産品力為後續發展保駕護航，也為實作使用者價值上提供更多可能性。期待水之蔻持續成長為中國功效型個護領域的新國民品牌，讓功效個護走進千家萬戶。
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