搜狐娛樂專稿（胖部/文）
風口，文娛行業這幾年每年都不缺。
一邊是科技前瞻成為全民關注的焦點，從2021年的元宇宙、2022的NFT，再到2023年的AIGC，先後升起文娛行業最動人的風向标；再到2023下半年，微短劇風起雲湧“八天破億”，被預期在去年創造200億+的行業産值。
AIGC與微短劇，作為2023兩大“風口”的外在表現是一緻的。先是市場表現出莫大的興趣和信心，相關領域的公司市值瘋漲；然後帶動行業巨頭下場，頭部公司紛紛表态競逐，然後帶動又一輪的資本狂歡。
而這些，無論是指向未來的風帆，抑或如此前一樣空有概念的資本遊戲，都在2023年成為行業最重要的風口記憶。
其帶來的影響，還将在2024年繼續發酵。
AIGC：上半年的市值興奮劑
以年初Chat-GPT為AI技術飛躍的标志，這門技術正在成為各個行業領域颠覆變革的産業動力。艾瑞咨詢預測，2023年中國AIGC産業規模約為143億元，而2028年這一數字預計将達到7202億元。
而過往兩年，生成式AI的發展已經深刻影響文娛領域。無論是圖像技術，還是在動漫、遊戲乃至實拍中的應用，都在改變行業的生産效率。
也是以，文娛産業被視為能吃到AI紅利的前沿。到了年底，電影《非誠勿擾3》直接把AI話題拍進了電影。
年初已經出現了上海電影等多支“妖股”；随後，包括華策影視、慈文傳媒、百納千成等把AI布局寫入2022年财報，光線傳媒董事長兼總經理王長田更釋出了一封内部信，把公司的AI發展思路推動出圈，再度帶動了狂歡。
漲幅較大的4月12日
如果說百度、華為等大廠的發力點是打造基礎AI技術産品，影視公司往往着力于打造垂直應用。比如閱文推出的大語言模型“閱文妙筆”。
而視訊平台、公司們則紛紛嘗試打造真正有行業價值的AI産品，誰能先結合AI技術革新的風潮，打造适用于影視降本增效期的産品，或許就會成為下一個産業階段的搶跑者，并深刻影響公司市值和未來行業地位。
但一年來的現實證明，這種飛躍顯然還需要時間。
“相關技術還沒有完全用在影視産業的流程上面，目前大家都還是在測試。”視訊平台AI負責人Candice向搜狐娛樂介紹，“比如文心一言現在就有劇本評估功能，但使用者回報都比較一般。目前最切實的功能可能還是GPT的文字處理，也還是需要人做優化調整。”
科技記者岑雨則會更興緻勃勃地談到一些前沿科技，比如配音，目前乍一聽已經很接近真人；又比如近半年Pika在生成視訊領域的成績，在他們最新的宣傳片裡，隻需要輸入文字比如“女孩和煙火”就能出現對應的畫面，“文娛領域對人工替代最高的，可能是視訊生成。”
但Candice也指出，這些技術投入實用都需要時間，“産品很多，但都很像半成品，最多做一些海報、短視訊什麼的，但耗時都很久，可能相關工種的人上手就傳統方式做了。内容行業最容易實作價值的，我們過去以為的是動漫，但現在其實也遇到了瓶頸。”
按照AI領域的技術發展，目前在圖像、視訊、配音、音樂等領域的進展，其實已經滿足制作一部動漫的要求，但顯然人工智能還不足以真正形成有價值的作品。而早于實際應用價值而來的，卻是其給從業者帶來的焦慮。
“比較悲觀的觀點是，AI創造的内容不被認可，卻會把不少人擠下崗，現在就處于一個很擰巴的狀态。”岑雨說。
在2023年的好萊塢罷工中，關于大制片廠對AI的應用就成為關鍵話題，編劇們恐慌于自己未來的工作可能會變成給AI“改作業”，這會大大影響其在行業裡的内容權重。雖然最終的合同裡限制了AI的使用，但有大量聲音認為這份合同的限制不足。
Candice也明确提出了AIGC存在的版權危機，即其所有産出都源于對既有内容的模仿，甚至出現過對大段文獻的直接抄用。這方面最有名的事件就是“AI孫燕姿”，而音樂領域正是AI版權問題的重災區。
這一切當然隻是開始，伴随着AI技術的市場關注度提升，各種技術疊代明顯進入了加速期，而這種發展或許會在未來讓許多問題自動消解。
微短劇：下半年的财富神話
接近年底，咪蒙團隊四部短劇全網下架的消息，給微短劇這個炙手可熱的賽道蒙上了一層迷霧。從11月開始，各方面對微短劇的管控力度在持續上升，給行業方興未艾的狂熱潑了盆冷水。
2023年，“八天破億”、短劇出海的新故事，讓微短劇産業成為了破圈的大衆話題。狐廠娛樂觀察此前也有過深度分析。
但争議也随之而來，以下沉市場、所謂“三保”（保安、保姆、保潔）人群為目标的小程式劇，在吸引閱聽人“上百元看一部劇”之後，也在遭遇對應的反噬。
《中國消費者報》等媒體已經頻繁報道觀衆舉報小程式劇詐騙的新聞，尤其涉及到部分小程式管理不嚴，觀衆退出後需重新付費、充值後小程式關閉等事件層出不窮。
加上内容争議巨大，各級監管趨嚴，在2023年11月抖音宣布近期累計下架小程式内違規微短劇119部，處置違規推廣微短劇的抖音賬号1188個，快手、微信也有相關動作。加上咪蒙團隊《黑蓮花上位手冊》等劇被下架，影響進一步擴大。
微短劇接下來能不能賺錢？
“這個市場還在急速膨脹，總有人能賺到錢。”微短劇導演楊深表示，“問題就是，大家都想來賺錢的時候，賺不到的人會越來越多。”
“而且微短劇生意本身九成的錢是管道的，相當于每個項目都是前期高投入、高風險、盈利10-15%的生意，那麼接下來怎麼卷呢？大家就要比誰口袋更深、項目走得更快，門檻肯定越來越高。”
制片人趙婷也認同，微短劇的藍海時期已經過去，“下半年每個月備案的微短劇都有300多部，這還是走備案的平台項目。最後的結果，我覺得就是留下三四個九州這樣的頭部平台，制片方交管道費，這部分利益就算是瓜分完畢，暴利肯定是沒有了。”
更重要的問題或許是，微短劇這門生意還能紅火多久？
一方面，下沉市場對微短劇的高額付費已經表現出情緒，接下來能否持續；另一方面，微短劇内容的品質和價值觀問題，已經成為監管重災區，小程式劇能否繼續占有一席之地？
在趙婷看來，這些問題其實不算問題，“目前已經形成的需求是，下沉市場在為微短劇付費，習慣的力量是很強大的；問題可能在于管理混亂、詐騙等等，但如果形成幾個有品牌保障的大平台，使用者焦慮和監管的問題其實都能解決。”
在過往兩年行業降本的大背景下，大量公司正在湧向微短劇這一風口，包括各大影視頭部廠牌。這或許會加速推動産業的正規化、系統化，但目前的競争加劇，也會成為各方接下來必須邁過的坎。
焦慮：三年來的風口迷戀
無論是有望推進行業生産力革命的AIGC，還是為行業開源的微短劇，其共同點都是在前景并不明朗的階段，提前帶動了市場的熱情和行業的匆忙下場。
而三年來類似的“風口”事件不絕，表現出的是行業内外對增長前景的迷茫。
一個明顯的趨勢是，雖然過往一年多長視訊迎來了公認的内容更新潮，觀衆的信心也更強，主要平台的财務資料也明顯改善；但從絕對資料看，會員數量這一名額仍保持在大約三年前的峰值，增長基本見頂。
而在電影行業，非頭部檔期的資料表現，也表現出市場的疲軟。
影視行業新的增長點在哪？是動漫，是關聯遊戲，是IP多元化、商業化？每條路都有人探索，但也都沒有明确的成績。而無論是投資者還是從業者，都試圖找到一些更具确定性的指征。
過去兩年裡，行業的整體邏輯也在快速調整。平台側的降本增效，把合作視窗僅僅面向具有頭部制作能力的對象，大量中小從業者的機會減少；而在内容創作上，市場的快速變化促使長、短視訊創作成為一門To C生意，也迫使從業者自我調整。
對于許多從業者來說，這或許是一個迷茫的時期。也正因如此，他們和背後的投資者們，都需要一個答案。
“元宇宙、NFT、AIGC，其實大部分人都能了解，這是一個未來式的方向，真正投入實用必須要至少五到十年。但市場就會追着故事跑，說白了不隻是影視行業，現在大家都迫切需要一點新的可能性。”Candice說。
這種對風口的追逐，不會到此結束。