中産有三寶：拉夫勞倫、lululemon和始祖鳥。其中，在冬天始祖鳥的關注度最高，無論是它們家的羽絨服還是沖鋒衣，都是保暖界的“扛把子”。
但是，最近發現中産穿始祖鳥的越來越少了，更多的人傾向于優衣庫的羽絨服，為什麼呢？
一、山系戶外、商務風，始祖鳥的流量密碼
在今年，掀起了一陣“山系戶外風”穿搭的風潮，相關話題在社交平台上的浏覽量、讨論度都極高，吊打一切“老錢、Old money”。
火到什麼程度呢？
旅行、爬山、露營等戶外活動，甚至是日常通勤，都是穿始祖鳥的人。
閱聽人群體，上到中老年、下到中大學，學生、上班族都加入了“全員鳥人”行列當中。
除了始祖鳥本身的品牌效應，它們家的産品也很優秀。沖鋒衣就不說了，以備受中産喜愛的MACAI（買菜）羽絨服為例，優點顯而易見。
鵝絨+C棉，分區填充，防止運動出汗或遇水時降低保暖性的問題；
選用防水“世紀之布”的N40P-3L Gore-Tex面料，搭載外部縫線+内部壓膠工藝，滴水不進，，胳膊上的RECCO晶片，友善在野外遇險時求救使用。
從外觀上來看，MACAI羽絨服兼顧戶外與商務風格，既能穿出去“買菜”，适用于戶外滑雪，也能把它當作談生意的“裝備”，總之1.2萬的價格，穿起來就是“有錢人”的感覺。
二、始祖鳥為啥盯上中産？
始祖鳥早期的成功，可以說就是找準了“中産”的定位。
是以進入中國市場，始祖鳥也是先打入中産群體，以大幾千、上萬元的價格售賣羽絨服、沖鋒衣，商業大佬紛紛上身，中産也按耐不住。
那為什麼始祖鳥盯上中産？
因為，這群人“比上不足，比下有餘”。對于愛馬仕、LV等高奢，中産需要咬緊牙關購買，但是，他們又需要用這些高奢來彰顯身份、跨越階級。
而始祖鳥的價格，對中産來說是毫無壓力的，并且這一類品牌也能夠劃分出階層的标簽。
是以，即使穿上了始祖鳥變不了愛馬仕等真正的“有錢”，但起碼能讓中産們貼上“有錢人”的标簽。
三、中産目标轉向優衣庫，成“始祖鳥平替”？
不過，有人漸漸發現，在網絡時尚“上檔次、有排面”的始祖鳥，回歸到現實中，似乎不是那麼一回事。
① 同質化、爛大街
“全員鳥人”時代，始祖鳥已經不再是中産專屬。更多的學生黨、年輕人也把始祖鳥當成了日常裝備，上學、爬山都穿着它。
② 假貨太多
閱聽人群體由中産轉向了年輕消費者，導緻市面上出現了許多“山寨版”的始祖鳥，一不小心就很容易買到“假貨”。
③ 失去了有錢人标簽的價值
五步一始祖鳥，學生黨中十個始祖鳥中可能有9個是假的，導緻始祖鳥失去了有錢人标簽的價值，可能幾百塊就能買到上萬元的同款。
四、不是始祖鳥買不起，而是“平替”優衣庫更有成本效益
那麼，中産為什麼把目标轉向了“優衣庫”呢？不是始祖鳥買不起，而是“平替”優衣庫更有成本效益。
中産還沒到達富人階層，在如今的經濟環境下，他們在選購羽絨服時既考慮品牌也要有成本效益，優衣庫便成了不錯的選擇。
① 具有一定品牌調性
優衣庫雖然定位快時尚，但相較于HM、ZARA等品牌，優衣庫的等級要稍微高一些，在品質方面把控得更加嚴苛，這也符合中産對品牌、品質的需求。
② 成本效益高
中産并不是富人，這類人在購買服裝時也會考慮到成本效益的問題。以優衣庫輕型羽絨服為例，199、299的價格，填充的是鴨絨，其成本效益還是蠻高的，并且人氣、銷量都很高。
③ 款式簡約時尚
中産選擇服裝的标準是：簡約不單調、時尚不浮誇。優衣庫的羽絨服在設計上都比較簡約時尚，有品質也有排面，可内搭可外穿，充分滿足了中産的保暖以及時尚需求。
您買過始祖鳥嗎？認為是否物有所值？如何看待百元優衣庫羽絨服？
聲明：【文字原創，圖檔源于網絡，如有侵權，請聯系我删除，謝謝！】