淘寶、抖音、京東線上店即将全部關閉！曾賣到全球第一，它要退出中國市場了？

這幾天，有不少網友發帖，表示收到了來自貝玲妃官方旗艦店的資訊：貝玲妃官方旗艦店将于2024年1月28日關閉。

不僅是天貓旗艦店，貝玲妃抖音和京東的旗艦店也發出閉店公告，宣布即将結束營運，2024年1月28日後不再接受新訂單。

三大線上旗艦店同時關閉

貝玲妃要退出中國市場了嗎？

作為曾經的全球第一眉筆品牌，這不是貝玲妃第一次傳出要退出中國市場的消息，2021年3月開始，就便傳出過全國多地貝玲妃專櫃“閉店”的消息，線下大面積撤櫃。

當時貝玲妃官方的說法是：随着零售大環境和趨勢的改變，品牌正在調整中國的業務模式，将逐漸撤銷百貨專櫃，未來将主要在絲芙蘭和天貓線上官方旗艦店發售。

2017年貝玲妃的天貓旗艦店開啟，并在2021年、2022年先後入駐京東、抖音電商平台，而如今淘寶、抖音、京東三大線上店關閉，目前僅剩的管道隻剩下絲芙蘭。

有網友詢問官方旗艦店客服線上是否永久閉店，客服給出的回複是：貝玲妃将調整在中國大陸的業務規模和發展重點。您可繼續前往中國絲芙蘭線下店鋪和絲芙蘭各平台線上官方旗艦店購買Benefit貝玲妃産品。

今天，貝玲妃抖音旗艦店已經清空了所有産品。

蒲公英蜜粉、反孔精英、豬油膏

網友：真成時代的眼淚了

作為最早進入中國市場的海外高端彩妝品牌之一，貝玲妃的多款明星産品在國内都很受歡迎，比如眉筆、蒲公英蜜粉、豬油膏、反恐精英妝前乳等等。

對于貝玲妃線上管道也關閉的事，不少網友都覺得很可惜。

有網友說貝玲妃是大學最喜歡的彩妝品牌，當時發了獎學金還去專櫃買了整套的彩妝。

還有網友懷念當年人手一個的蒲公英腮紅，擔心以後不會買不到了吧？

還有些網友覺得貝玲妃這次線上撤店，可能會有折扣，一直在蹲貝玲妃清倉，不過目前官方管道并沒有清倉消息。

曾經做到全球第一

貝玲妃為何退出中國？

1976年，來自美國印第安納州的Jean Ford和Jane Ford兩姐妹在舊金山開了一家名叫The Face Place化妝品店，1990年更名為Benefit（貝玲妃）。

到了1999年，LVMH集團收購了貝玲妃的大部分股份，成為品牌實際的掌舵人，在強勢資本的助力下，貝玲妃開始在全球擴張。

2007年，貝玲妃進入中國大陸市場，于上海開設首店，2008年入駐中國絲芙蘭。2011年，貝玲妃曾短暫入駐天貓，但不到半年便關店。2017年，貝玲妃再度入駐天貓。

貝玲妃的銷售資料此前也一直不俗，LVMH官網介紹，“貝玲妃品牌已涉足全球55個國家，每兩秒鐘就有一款眉部産品被售出。”據貝玲妃官方資料，“反孔精英臉部底霜”是歐美排名第一的妝前乳，平均每14秒售出一支。

對于此次繼2021年後線下專櫃撤櫃後，貝玲妃線上集體閉店的消息，有網友分析認為貝玲妃在中國市場的生存空間日均縮減的原因可能和品牌定價與調性不相符合有關。

貝玲妃品牌調性偏年輕活潑，主要面向年輕人，但産品價格相對來說偏高端，屬于很多人年輕想買的時候時候買不起，有錢的時候看不上的尴尬區間，在有經濟能力之後，能夠代替的同價位大牌産品太多了。

有消費者表示：“貝玲妃的眉筆和腮紅，價格都不便宜，同樣的價格我可能會選擇去買其他更高端的品牌。”

另外，有網友覺得貝玲妃可能是錯過了線上管道的最佳成長期，雖然貝玲妃從2011年就登陸天貓，但半年後就退出了，直到2017年才重新上線天貓，政策的繁複導緻品牌錯失美妝品牌線上市場佔有率的積累，加上國貨彩妝的崛起和前幾年疫情的沖擊，是以LVMH集團也就選擇了砍掉貝玲妃的部分管道，專注于更有發展前景的主力美妝品牌。

來源：橙柿互動·都市快報