2023年即将落下帷幕，回顧全年，視訊平台的内容競争依然激烈。從年初《狂飙》引發全民追劇，《去有風的地方》助推大理旅遊，到暑期檔《長相思第一季》再掀古偶熱，再到年尾《新聞女王》讓港劇重新成為大衆讨論焦點……在越來越卷的内容行業，各個平台都卷出了自己的亮點。
在2023年，哪家視訊平台生産了最多爆款？哪些内容成功出圈，實作叫好又叫座？内容行業如何堅守初心，又有哪些新趨勢？
年末之際，南都娛樂着眼劇綜項目，推出視訊平台年度觀察，一文帶你解讀全年内容行業動向。
哪家平台爆款多？
年度劇王花落愛奇藝
頭部綜藝多為芒果制造
對于平台而言，頭部劇集和綜藝在會員訂閱收入和廣告招商收入中貢獻的份量是其他項目無法匹敵的。打造爆款，是長視訊平台始終不變的重要目标。2023年，哪家平台在激烈的内容競争中占據優勢？資料會給出答案。
劇集方面，總體來說市場表現比去年更為活躍。占據了最多頭部份額的愛奇藝可以說是今年的最大赢家，但四大平台相比去年都有進步，重新整理了各自的“爆款”成績。
愛奇藝的獨播劇《狂飙》不僅以集均破兩億的正片有效播放量遙遙領先，在骨朵資料統計中也以83.91的曆史最高熱度位居首位，是當之無愧的年度劇王。愛奇藝的其他頭部劇集也有良好表現，雲合資料顯示，2023年愛奇藝站内熱度破萬的五部獨播劇集中，除《狂飙》外的《長風渡》《蓮花樓》《甯安如夢》《一念關山》四部作品同樣進入有效播放年榜前十，占據半壁江山，而第十名《雲襄傳》也是由愛奇藝出品，隻是分銷給了騰訊視訊。
相比之下，騰訊視訊在爆款作品的數量上稍顯遜色，今年隻有《長相思第一季》一部獨播作品進入年榜前十，僅次于劇王《狂飙》，相比去年三部的成績有所減少。但從雲合資料統計的集均V30資料來看，《長相思第一季》（6902萬）的熱播期播放量表現優于去年的平台第一《星漢燦爛》（4340萬）。
優酷則是四大長視訊平台進步最為明顯的。今年，《長月燼明》登上有效播放年榜第三位，重新整理了優酷獨播劇的最高排名記錄；同時，在集均V30排名前十名的作品中，有三部作品為優酷獨播，熱播期集均播放量超過4000萬，而在去年，優酷獨播劇集均V30最高資料僅為3332萬。
芒果TV在頭部劇集市場的聲量向來不高，但對比去年隻有一部與愛奇藝聯播的《底線》進入年榜前30名，今年不僅聯播劇集《歸路》位列第10，重新整理年榜最好成績，獨播作品《去有風的地方》也位列第22名。從熱播期表現來看，芒果TV今年有《以愛為營》《我的人間煙火》和《去有風的地方》三部作品集均播放量超過2000萬，相比往年已是極大的突破。
從輿論熱度來看，各個平台的頭部劇集在輿論聲量上的差異不大，今年骨朵曆史最高熱度超過80的十六部劇集作品中，愛騰優的份額較為平均，騰訊視訊六部，愛奇藝五部，優酷四部，芒果TV僅有一部。
而綜藝領域，在劇集市場競争力較弱的芒果TV打出了一個漂亮的翻身仗。
雲合資料統計的2023網絡綜藝有效播放資料中，前五名有三部綜藝為芒果TV獨播，分别是《乘風2023》《大偵探第八季》和《披荊斬棘第三季》。而骨朵資料顯示的今年網絡綜藝曆史熱度前十名中，芒果TV出品有六部之多。此外，愛奇藝與騰訊視訊在網綜有效播放前十中也各占據三席，而優酷今年在綜藝領域表現較為平庸，并無突出項目。
内容出圈，靠口碑還是争議？
騰訊精品化趨勢顯著
其他平台各有爆款劇集
2023年，長視訊平台繼續堅持“降本增效”，着力打造精品内容，減少腰部項目。
在綜藝方面，各平台都有着創新嘗試，如優酷推出的《劇好聽的歌》，将影視與音綜結合；騰訊打造硬核高燃的體能綜藝《我可以47》；愛奇藝的高分口碑綜藝《種地吧》。然而，面臨閱聽人越發分衆化的市場，這些綜藝在影響力層面上還不具有“破圈”效應，缺少現象級爆款。《種地吧》豆瓣評分高達9.0，但有效評分使用者數至今未超過6萬。
而在劇集賽道，出圈選手衆多，各平台可謂拿出了看家本領，從年頭“卷”到了年尾。據南都娛樂記者統計，2023年，豆瓣評分達8分以上的大陸劇集有23部，其中8.5分以上的有10部，相比去年均有增長，各平台“提質減量”的效果顯著。
值得一提的是，在幾家長視訊平台中，出品劇集豆瓣評分達8分以上的數量最多的平台為騰訊，共9部，其中8部為獨播劇，超過總數的三分之一。在2023年6月上海電視節期間舉辦的騰訊影視年度釋出大會上，“精品”一詞被反複提及。騰訊公司副總裁、騰訊線上視訊首席執行官孫忠懷曾在發言中表示，在騰訊視訊的所有内容品類中，劇集仍然是核心。騰訊将以每年做好100部劇為主要目标，并進一步細分出了“總體提升、内容多元、增加爆款、減少平庸”四個具體目标。
縱觀2023年的騰訊劇集，不少叫好又叫座的作品正在印證着它的政策：《漫長的季節》以一樁懸案作為引子，用精妙的雙線并行的叙事結構，緩緩道出了一代人的命運，與廣大網友“打了個共鳴的響指”，以9.4的豆瓣評分重新整理了近五年來的國産劇最高紀錄；此外，還有七年磨一劍、被譽為“華語科幻劇的标杆之作”、斬獲白玉蘭最佳美術獎的《三體》；在暑期檔以高還原度和細膩的感情線引發追劇狂潮、讓觀衆狂催第二季上線的古偶爆款《長相思》……騰訊視訊深耕精品的決心可見一斑。
此外，其他平台也都有出圈的劇集，如愛奇藝的《狂飙》在2023開年時成為現象級的全民爆款，高啟強的扮演者張頌文、“大嫂”高葉等主演一一爆火出圈，“告訴老默我想吃魚了”“讀孫子兵法，品啟強人生”等各種表情包和劇情梗刷屏社交網絡；芒果TV的《去有風的地方》成為今年現偶題材劇中的一股清流，鄉村的美好風光、平靜慢熱的治愈系氣質赢得了大批網友的青睐，“捧花劉亦菲”成了許多人的微信頭像，而民風淳樸、景色如畫的雲南大理也被帶火，成為無數遊客們鐘情的打卡勝地，雲南大理官方甚至寫了感謝信，特别鳴謝劇組對此地的宣傳推介。
此外還有B站的《古相思曲》成為年度驚喜黑馬，“逆向穿越”的叙事方式富有新意令人眼前一亮，曾打造出《長公主在上》等爆款短劇的導演知竹，拍起長劇來攝影與審美同樣線上，讓這部無IP、無流量演員、無高投資的“小而美”劇集在豆瓣獲得8.6的高分，口碑發酵出熱度，影響力持續破圈。
當然，也有一些作品雖然有着出圈的熱度，但評價卻是喜憂參半，例如優酷平台的古偶劇《長月燼明》，在開播前曾因精緻的服化妝造而備受期待，但成片中的效果卻不如預期，劇情也有不少邏輯Bug，沒有突破仙偶劇固有的套路，導緻該劇的後勁明顯不足，豆瓣評分僅5.6。
還有一些作品甚至是“反向出圈”，走起了“黑紅”路線。比如芒果TV的兩部現偶劇《我的人間煙火》與《以愛為營》，兩部劇在熱播時雖然資料可觀，口碑上卻都飽受诟病，引發B站吐槽UP主的團建。不僅演員對角色的塑造刻闆化、職場相關劇情懸浮、主角的三觀也存在問題，構圖、運鏡等影像風格也差強人意。這樣的内容即便“出圈”，對演員、平台所帶來的影響也以負面居多。
老把式還管用嗎？
綜N代大多乏力
原班團隊新作“失靈”
經過多年的沉澱，各個長視訊平台都擁有自己的品牌優勢項目。尤其是在綜藝賽道，在整體招商環境不佳、品牌預算縮減的大環境下，資本通常更青睐往年的爆款IP。2023年，各平台獨家出品的綜藝節目表現如何？
向來在綜藝領域具有優勢的芒果TV，繼續在音綜賽道發力。繼去年《聲生不息·港樂季》後，該IP在2023年先後又推出了同系列節目《聲生不息·寶島季》和《聲生不息·家年華》，精良的舞美視覺、深厚的人文底蘊、優質的音樂制作，以及多位實力唱将的加盟，讓節目穩定發揮，整體口碑基本與前作持平，但也缺乏亮點創新，離“出圈”尚有一段距離。
芒果TV的另一王牌綜藝IP《大偵探》也在今年推出了第八季，這幾乎是内娛綜藝最“長壽”的季播節目之一，至今仍能有高達8.7的豆瓣評分，實屬不易。放眼整個綜藝市場，仍然沒有其他懸疑類型綜藝能夠成為其替代競品，該節目已經養成了一批固定的閱聽人，這使其能做到持續穩定地系列化輸出。
2023年，各平台的綜N代，節目創新的乏力則較為明顯。《乘風2023》的節目組在選角上主打“國際化”，請來了美依禮芽、芝芙、唐伯虎等海外姐姐同台競技，最初立足的“30+女性”概念則越發弱化。不少以演員為主業的姐姐們在唱跳能力上不盡理想，引發熱議的話題以“油膩”“用力過猛”“劃水”等負面詞居多，最終隻獲得5.6的豆瓣評分。
騰訊的《五十公裡桃花塢第3季》在第二季的基礎上“穩中有降”，在“650電台”“天經棣義”、王傳君、徐志勝等老塢民之間的“熟人局”互動延續了節目的看點之外，《桃花塢3》的新塢民中存在一些“無效嘉賓”，沒有特别驚喜的表現；愛奇藝《樂隊的夏天第三季》時隔三年終于回歸，節目中有如瓦依那與任素汐合作的《大夢》這樣動人出圈的作品，但行業越發成熟與商業化的另一面是缺少了幾分原生的激情與血性，讓一部分樂迷感到失望；此外，優酷出品的《這！就是街舞》第六季，少了自帶流量的導師王一博，節目整體顯得平淡，至今豆瓣尚未開分。
2023年，唯一超出預期的綜N代當屬在Q4上線的《花兒與少年·絲路季》。沒有前幾季那樣的勾心鬥角與抓馬沖突，這一季的花少團都是在Peace&Love地旅遊。五個姐姐中有四個來自東北，自帶喜劇人屬性，大家不搞事隻搞笑。“電音朵拉”秦岚更是憑借超強的共情力與高情商言行圈粉無數。真情實感且能引發觀衆共鳴的社交碰撞，讓該節目的豆瓣評分高達8.1，成為該IP系列中最高的一部，用事實證明隻要夠用心、夠真誠，老IP同樣能夠重新煥發生命力。
劇集賽道，平台向來用來孵化爆款項目的公式“流量+古偶”在今年頻頻“失靈”：講述“師徒戀”故事的《玉骨遙》、特效與劇情都受到诟病的《安樂傳》以及播出效果不達預期的《雲之羽》，都離“爆款”相差甚遠。
2023年，各平台也不約而同地推出了IP系列劇，但與“熱度口碑雙豐收”的前作相比，續集的影響力明顯減弱。芒果TV的《大宋少年志》曾在2019年成為令人眼前一亮的黑馬之作，第二季在口碑上基本與第一季持平，豆瓣評分同為7.8，但評分人數僅6萬多，約為前作評分人數的四分之一。作為續集，《大宋少年志2》的“拉新率”明顯不高，閱聽人基本集中在第一季的劇粉上。
此外，騰訊視訊的《愛情而已》和《故鄉，别來無恙》雖并非續集，但也分别是《三十而已》《我在他鄉挺好的》的IP同系列作品。然而相對獨立的故事内容并沒有讓作品享有IP光環，兩部劇雖然口碑穩定，豆瓣評分都超過8分，但缺乏破圈的熱度與影響力。
2023年，平台也基于往年的合作基礎與創作經驗，試圖與制作公司“如法炮制”爆款劇集。比如去年打造出暑期檔爆款古偶《蒼蘭訣》的恒星引力，今年再度與愛奇藝出品《七時吉祥》；生活流“下飯”古偶劇《卿卿日常》背後的新麗傳媒，再次出品類似題材《長風渡》，但無論是熱度還是口碑都不及前作。事實再次證明，“爆款”經驗不可複制，隻有真誠與創新才能克服觀衆的審美疲勞。
新花樣成效如何？
多元題材和形式融合創新
為内容行業提供更多可能
求新求變，是内容行業保持活力的必要條件。2023年，各平台也從多個方面嘗試創新，探索内容行業的新可能。
新元素與多元題材的融合，為今年的内容行業制造了不少新看點。
2023年，無論是綜藝還是劇集，都出現了“種田”元素，而且收效不錯。愛奇藝推出的勞作紀實互動真人秀《種地吧》讓10位年輕人組成種地小隊，新穎題材加上直播互動展現出了别具一格的“養成系”效果，節目的有效播放沖上網綜年榜第四，是唯二進入前十的新綜藝；改編自種田文《重生小地主》的劇集《田耕紀》在愛奇藝站内最高熱度達到9371，僅次于5部破萬劇集和《雲之羽》。
科幻元素也越來越多地出現在劇集中。年初，改編自劉慈欣同名科幻小說的《三體》廣受好評，下半年，也有以探讨仿生人為主題的懸疑劇《仿生人間》和《脫軌》這樣加入“軟科幻”元素的作品上線，在各平台的後續片單中，也出現了不少加入無限流甚至是賽博朋克元素的待拍和待播作品。
綜藝賽道中，聚焦素人的真人秀從觀察類節目中跳出，開辟了素人競技的新領域。今年騰訊視訊和愛奇藝分别制作了兩檔以素人競技為看點的節目《我可以47》和《勢不可擋》，雖不算熱播，但也收獲了一批核心閱聽人的好評。
此外，對已有節目類型做加法，也成為綜藝創新的一種模式。例如，今年優酷與芒果TV均有推出演技考核類綜藝，但與以往的《演員請就位》《演員的誕生》等節目相比，優酷的《一拍即合的我們》突出搭檔設定，在配對原則貫穿整季節目的前提下，内容呈現上也頗有向戀綜靠攏的趨向，而芒果TV的《來者何人》則是加入了功夫元素，以動作演員為培養目标。兩個平台各自在演技比拼的核心之外用新元素對節目加以包裝，或多或少豐富了節目看點，也不失為一種“聰明的偷懶”。
在題材類型上，2023年的綜藝市場還出現了一種新品類——團綜式綜藝。不同于以0713為核心的《快樂再出發》，也和從零培養核心閱聽人的《名偵探學院》《種地吧》等綜藝存在差異，這種新型團綜式綜藝實質上是服務于影視項目宣傳的衍生品。
在芒果TV播出的《團建吧七齋》和《大宋探案局》便是給《大宋少年志2》主演成員拍攝的團綜，而《封神訓練營》更是直接将電影集訓的素材直接剪輯制作成綜藝内容，邀請主創回顧，“售後物料”的意味更加明顯。愛奇藝的自制互動形式劇綜《100萬個約定》也是邀請站内預約數高的劇集主演進行團建，已有《七時吉祥》和《甯安如夢》兩部劇進行了拍攝并在劇集播出時上線節目。與其說是一檔節目，這樣的團綜式綜藝像是平台發放的福利物料，對觀衆進行“售後服務”，助力項目宣發，增強使用者與平台的雙向互動。
除了内容制作方面，視訊平台在排播上也有新動作。
此前，除了綜藝常在中午上線，劇集排播通常在傍晚六點到八點不等，但今年8月，騰訊視訊上線喜劇劇集排播帶“闆凳單元”，以差異化的播出時間和連貫排播式對喜劇内容進行統一編排，《鵲刀門傳奇》《蘭閨喜事》等劇集均在此單元，在中午時段上線，讓“下飯劇”更合時宜。這樣的創新思路，或許也能讓平台在劇集排播上更為靈活多變。
從2023年的成績單來看，四大主要視訊平台在2023年的表現還算可圈可點，愛奇藝制造了最多爆款，騰訊視訊靠精品政策赢得口碑，優酷與芒果TV則皆比往年有所突破。
總體而言，内容行業的特殊性使得成功難以被“批量複制”，各個平台也深谙此理，正在拓寬邊界，鼓勵行業創作者進行更多樣化的嘗試，制作更多優質内容來滿足觀衆日益增長的審美與需求。
我們相信，也期待2024年能有更多真誠的好作品誕生。
采寫：南都記者 餘曉宇 朱雯怡
制圖：美編 何欣