2023年即将落下帷幕，回顾全年，视频平台的内容竞争依然激烈。从年初《狂飙》引发全民追剧，《去有风的地方》助推大理旅游，到暑期档《长相思第一季》再掀古偶热，再到年尾《新闻女王》让港剧重新成为大众讨论焦点……在越来越卷的内容行业，各个平台都卷出了自己的亮点。
在2023年，哪家视频平台生产了最多爆款？哪些内容成功出圈，实现叫好又叫座？内容行业如何坚守初心，又有哪些新趋势？
年末之际，南都娱乐着眼剧综项目，推出视频平台年度观察，一文带你解读全年内容行业动向。
哪家平台爆款多？
年度剧王花落爱奇艺
头部综艺多为芒果制造
对于平台而言，头部剧集和综艺在会员订阅收入和广告招商收入中贡献的份量是其他项目无法匹敌的。打造爆款，是长视频平台始终不变的重要目标。2023年，哪家平台在激烈的内容竞争中占据优势？数据会给出答案。
剧集方面，总体来说市场表现比去年更为活跃。占据了最多头部份额的爱奇艺可以说是今年的最大赢家，但四大平台相比去年都有进步，刷新了各自的“爆款”成绩。
爱奇艺的独播剧《狂飙》不仅以集均破两亿的正片有效播放量遥遥领先，在骨朵数据统计中也以83.91的历史最高热度位居首位，是当之无愧的年度剧王。爱奇艺的其他头部剧集也有良好表现，云合数据显示，2023年爱奇艺站内热度破万的五部独播剧集中，除《狂飙》外的《长风渡》《莲花楼》《宁安如梦》《一念关山》四部作品同样进入有效播放年榜前十，占据半壁江山，而第十名《云襄传》也是由爱奇艺出品，只是分销给了腾讯视频。
相比之下，腾讯视频在爆款作品的数量上稍显逊色，今年只有《长相思第一季》一部独播作品进入年榜前十，仅次于剧王《狂飙》，相比去年三部的成绩有所减少。但从云合数据统计的集均V30数据来看，《长相思第一季》（6902万）的热播期播放量表现优于去年的平台第一《星汉灿烂》（4340万）。
优酷则是四大长视频平台进步最为明显的。今年，《长月烬明》登上有效播放年榜第三位，刷新了优酷独播剧的最高排名记录；同时，在集均V30排名前十名的作品中，有三部作品为优酷独播，热播期集均播放量超过4000万，而在去年，优酷独播剧集均V30最高数据仅为3332万。
芒果TV在头部剧集市场的声量向来不高，但对比去年只有一部与爱奇艺联播的《底线》进入年榜前30名，今年不仅联播剧集《归路》位列第10，刷新年榜最好成绩，独播作品《去有风的地方》也位列第22名。从热播期表现来看，芒果TV今年有《以爱为营》《我的人间烟火》和《去有风的地方》三部作品集均播放量超过2000万，相比往年已是极大的突破。
从舆论热度来看，各个平台的头部剧集在舆论声量上的差异不大，今年骨朵历史最高热度超过80的十六部剧集作品中，爱腾优的份额较为平均，腾讯视频六部，爱奇艺五部，优酷四部，芒果TV仅有一部。
而综艺领域，在剧集市场竞争力较弱的芒果TV打出了一个漂亮的翻身仗。
云合数据统计的2023网络综艺有效播放数据中，前五名有三部综艺为芒果TV独播，分别是《乘风2023》《大侦探第八季》和《披荆斩棘第三季》。而骨朵数据显示的今年网络综艺历史热度前十名中，芒果TV出品有六部之多。此外，爱奇艺与腾讯视频在网综有效播放前十中也各占据三席，而优酷今年在综艺领域表现较为平庸，并无突出项目。
内容出圈，靠口碑还是争议？
腾讯精品化趋势显著
其他平台各有爆款剧集
2023年，长视频平台继续坚持“降本增效”，着力打造精品内容，减少腰部项目。
在综艺方面，各平台都有着创新尝试，如优酷推出的《剧好听的歌》，将影视与音综结合；腾讯打造硬核高燃的体能综艺《我可以47》；爱奇艺的高分口碑综艺《种地吧》。然而，面临受众越发分众化的市场，这些综艺在影响力层面上还不具有“破圈”效应，缺少现象级爆款。《种地吧》豆瓣评分高达9.0，但有效评分用户数至今未超过6万。
而在剧集赛道，出圈选手众多，各平台可谓拿出了看家本领，从年头“卷”到了年尾。据南都娱乐记者统计，2023年，豆瓣评分达8分以上的大陆剧集有23部，其中8.5分以上的有10部，相比去年均有增长，各平台“提质减量”的效果显著。
值得一提的是，在几家长视频平台中，出品剧集豆瓣评分达8分以上的数量最多的平台为腾讯，共9部，其中8部为独播剧，超过总数的三分之一。在2023年6月上海电视节期间举办的腾讯影视年度发布大会上，“精品”一词被反复提及。腾讯公司副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀曾在发言中表示，在腾讯视频的所有内容品类中，剧集仍然是核心。腾讯将以每年做好100部剧为主要目标，并进一步细分出了“总体提升、内容多元、增加爆款、减少平庸”四个具体目标。
纵观2023年的腾讯剧集，不少叫好又叫座的作品正在印证着它的策略：《漫长的季节》以一桩悬案作为引子，用精妙的双线并行的叙事结构，缓缓道出了一代人的命运，与广大网友“打了个共鸣的响指”，以9.4的豆瓣评分刷新了近五年来的国产剧最高纪录；此外，还有七年磨一剑、被誉为“华语科幻剧的标杆之作”、斩获白玉兰最佳美术奖的《三体》；在暑期档以高还原度和细腻的感情线引发追剧狂潮、让观众狂催第二季上线的古偶爆款《长相思》……腾讯视频深耕精品的决心可见一斑。
此外，其他平台也都有出圈的剧集，如爱奇艺的《狂飙》在2023开年时成为现象级的全民爆款，高启强的扮演者张颂文、“大嫂”高叶等主演一一爆火出圈，“告诉老默我想吃鱼了”“读孙子兵法，品启强人生”等各种表情包和剧情梗刷屏社交网络；芒果TV的《去有风的地方》成为今年现偶题材剧中的一股清流，乡村的美好风光、平静慢热的治愈系气质赢得了大批网友的青睐，“捧花刘亦菲”成了许多人的微信头像，而民风淳朴、景色如画的云南大理也被带火，成为无数游客们钟情的打卡胜地，云南大理官方甚至写了感谢信，特别鸣谢剧组对此地的宣传推介。
此外还有B站的《古相思曲》成为年度惊喜黑马，“逆向穿越”的叙事方式富有新意令人眼前一亮，曾打造出《长公主在上》等爆款短剧的导演知竹，拍起长剧来摄影与审美同样在线，让这部无IP、无流量演员、无高投资的“小而美”剧集在豆瓣获得8.6的高分，口碑发酵出热度，影响力持续破圈。
当然，也有一些作品虽然有着出圈的热度，但评价却是喜忧参半，例如优酷平台的古偶剧《长月烬明》，在开播前曾因精致的服化妆造而备受期待，但成片中的效果却不如预期，剧情也有不少逻辑Bug，没有突破仙偶剧固有的套路，导致该剧的后劲明显不足，豆瓣评分仅5.6。
还有一些作品甚至是“反向出圈”，走起了“黑红”路线。比如芒果TV的两部现偶剧《我的人间烟火》与《以爱为营》，两部剧在热播时虽然数据可观，口碑上却都饱受诟病，引发B站吐槽UP主的团建。不仅演员对角色的塑造刻板化、职场相关剧情悬浮、主角的三观也存在问题，构图、运镜等影像风格也差强人意。这样的内容即便“出圈”，对演员、平台所带来的影响也以负面居多。
老把式还管用吗？
综N代大多乏力
原班团队新作“失灵”
经过多年的沉淀，各个长视频平台都拥有自己的品牌优势项目。尤其是在综艺赛道，在整体招商环境不佳、品牌预算缩减的大环境下，资本通常更青睐往年的爆款IP。2023年，各平台独家出品的综艺节目表现如何？
向来在综艺领域具有优势的芒果TV，继续在音综赛道发力。继去年《声生不息·港乐季》后，该IP在2023年先后又推出了同系列节目《声生不息·宝岛季》和《声生不息·家年华》，精良的舞美视觉、深厚的人文底蕴、优质的音乐制作，以及多位实力唱将的加盟，让节目稳定发挥，整体口碑基本与前作持平，但也缺乏亮点创新，离“出圈”尚有一段距离。
芒果TV的另一王牌综艺IP《大侦探》也在今年推出了第八季，这几乎是内娱综艺最“长寿”的季播节目之一，至今仍能有高达8.7的豆瓣评分，实属不易。放眼整个综艺市场，仍然没有其他悬疑类型综艺能够成为其替代竞品，该节目已经养成了一批固定的受众，这使其能做到持续稳定地系列化输出。
2023年，各平台的综N代，节目创新的乏力则较为明显。《乘风2023》的节目组在选角上主打“国际化”，请来了美依礼芽、芝芙、唐伯虎等海外姐姐同台竞技，最初立足的“30+女性”概念则越发弱化。不少以演员为主业的姐姐们在唱跳能力上不尽理想，引发热议的话题以“油腻”“用力过猛”“划水”等负面词居多，最终只获得5.6的豆瓣评分。
腾讯的《五十公里桃花坞第3季》在第二季的基础上“稳中有降”，在“650电台”“天经棣义”、王传君、徐志胜等老坞民之间的“熟人局”互动延续了节目的看点之外，《桃花坞3》的新坞民中存在一些“无效嘉宾”，没有特别惊喜的表现；爱奇艺《乐队的夏天第三季》时隔三年终于回归，节目中有如瓦依那与任素汐合作的《大梦》这样动人出圈的作品，但行业越发成熟与商业化的另一面是缺少了几分原生的激情与血性，让一部分乐迷感到失望；此外，优酷出品的《这！就是街舞》第六季，少了自带流量的导师王一博，节目整体显得平淡，至今豆瓣尚未开分。
2023年，唯一超出预期的综N代当属在Q4上线的《花儿与少年·丝路季》。没有前几季那样的勾心斗角与抓马冲突，这一季的花少团都是在Peace&Love地旅游。五个姐姐中有四个来自东北，自带喜剧人属性，大家不搞事只搞笑。“电音朵拉”秦岚更是凭借超强的共情力与高情商言行圈粉无数。真情实感且能引发观众共鸣的社交碰撞，让该节目的豆瓣评分高达8.1，成为该IP系列中最高的一部，用事实证明只要够用心、够真诚，老IP同样能够重新焕发生命力。
剧集赛道，平台向来用来孵化爆款项目的公式“流量+古偶”在今年频频“失灵”：讲述“师徒恋”故事的《玉骨遥》、特效与剧情都受到诟病的《安乐传》以及播出效果不达预期的《云之羽》，都离“爆款”相差甚远。
2023年，各平台也不约而同地推出了IP系列剧，但与“热度口碑双丰收”的前作相比，续集的影响力明显减弱。芒果TV的《大宋少年志》曾在2019年成为令人眼前一亮的黑马之作，第二季在口碑上基本与第一季持平，豆瓣评分同为7.8，但评分人数仅6万多，约为前作评分人数的四分之一。作为续集，《大宋少年志2》的“拉新率”明显不高，受众基本集中在第一季的剧粉上。
此外，腾讯视频的《爱情而已》和《故乡，别来无恙》虽并非续集，但也分别是《三十而已》《我在他乡挺好的》的IP同系列作品。然而相对独立的故事内容并没有让作品享有IP光环，两部剧虽然口碑稳定，豆瓣评分都超过8分，但缺乏破圈的热度与影响力。
2023年，平台也基于往年的合作基础与创作经验，试图与制作公司“如法炮制”爆款剧集。比如去年打造出暑期档爆款古偶《苍兰诀》的恒星引力，今年再度与爱奇艺出品《七时吉祥》；生活流“下饭”古偶剧《卿卿日常》背后的新丽传媒，再次出品类似题材《长风渡》，但无论是热度还是口碑都不及前作。事实再次证明，“爆款”经验不可复制，只有真诚与创新才能克服观众的审美疲劳。
新花样成效如何？
多元题材和形式融合创新
为内容行业提供更多可能
求新求变，是内容行业保持活力的必要条件。2023年，各平台也从多个方面尝试创新，探索内容行业的新可能。
新元素与多元题材的融合，为今年的内容行业制造了不少新看点。
2023年，无论是综艺还是剧集，都出现了“种田”元素，而且收效不错。爱奇艺推出的劳作纪实互动真人秀《种地吧》让10位年轻人组成种地小队，新颖题材加上直播互动展现出了别具一格的“养成系”效果，节目的有效播放冲上网综年榜第四，是唯二进入前十的新综艺；改编自种田文《重生小地主》的剧集《田耕纪》在爱奇艺站内最高热度达到9371，仅次于5部破万剧集和《云之羽》。
科幻元素也越来越多地出现在剧集中。年初，改编自刘慈欣同名科幻小说的《三体》广受好评，下半年，也有以探讨仿生人为主题的悬疑剧《仿生人间》和《脱轨》这样加入“软科幻”元素的作品上线，在各平台的后续片单中，也出现了不少加入无限流甚至是赛博朋克元素的待拍和待播作品。
综艺赛道中，聚焦素人的真人秀从观察类节目中跳出，开辟了素人竞技的新领域。今年腾讯视频和爱奇艺分别制作了两档以素人竞技为看点的节目《我可以47》和《势不可挡》，虽不算热播，但也收获了一批核心受众的好评。
此外，对已有节目类型做加法，也成为综艺创新的一种模式。例如，今年优酷与芒果TV均有推出演技考核类综艺，但与以往的《演员请就位》《演员的诞生》等节目相比，优酷的《一拍即合的我们》突出搭档设置，在配对原则贯穿整季节目的前提下，内容呈现上也颇有向恋综靠拢的趋向，而芒果TV的《来者何人》则是加入了功夫元素，以动作演员为培养目标。两个平台各自在演技比拼的核心之外用新元素对节目加以包装，或多或少丰富了节目看点，也不失为一种“聪明的偷懒”。
在题材类型上，2023年的综艺市场还出现了一种新品类——团综式综艺。不同于以0713为核心的《快乐再出发》，也和从零培养核心受众的《名侦探学院》《种地吧》等综艺存在差异，这种新型团综式综艺实质上是服务于影视项目宣传的衍生品。
在芒果TV播出的《团建吧七斋》和《大宋探案局》便是给《大宋少年志2》主演成员拍摄的团综，而《封神训练营》更是直接将电影集训的素材直接剪辑制作成综艺内容，邀请主创回顾，“售后物料”的意味更加明显。爱奇艺的自制互动形式剧综《100万个约定》也是邀请站内预约数高的剧集主演进行团建，已有《七时吉祥》和《宁安如梦》两部剧进行了拍摄并在剧集播出时上线节目。与其说是一档节目，这样的团综式综艺像是平台发放的福利物料，对观众进行“售后服务”，助力项目宣发，增强用户与平台的双向互动。
除了内容制作方面，视频平台在排播上也有新动作。
此前，除了综艺常在中午上线，剧集排播通常在傍晚六点到八点不等，但今年8月，腾讯视频上线喜剧剧集排播带“板凳单元”，以差异化的播出时间和连贯排播式对喜剧内容进行统一编排，《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》等剧集均在此单元，在中午时段上线，让“下饭剧”更合时宜。这样的创新思路，或许也能让平台在剧集排播上更为灵活多变。
从2023年的成绩单来看，四大主要视频平台在2023年的表现还算可圈可点，爱奇艺制造了最多爆款，腾讯视频靠精品策略赢得口碑，优酷与芒果TV则皆比往年有所突破。
总体而言，内容行业的特殊性使得成功难以被“批量复制”，各个平台也深谙此理，正在拓宽边界，鼓励行业创作者进行更多样化的尝试，制作更多优质内容来满足观众日益增长的审美与需求。
我们相信，也期待2024年能有更多真诚的好作品诞生。
采写：南都记者 余晓宇 朱雯怡
制图：美编 何欣