對于歐美市場來說，2023年是被《Monopoly Go！》刷屏的一年。
根據七麥資料，截至12月25日，《Monopoly Go！》已經盤踞iOS美區遊戲流水榜第一的位置整整100天了。
這是一個非常誇張的數字。要知道，iOS美區是世界上油水最肥、使用者價值最高的幾個單一市場之一，無數重度SLG廠商、休閑廠商在這片土地上瘋狂纏鬥，每天都會消耗掉天量的投放預算。
然而Scopely的《Monopoly Go！》隻用了不到7個月的時間，就完成了總流水突破10億美金的壯舉，成為遊戲史上最快總流水破10億美金的遊戲（速度超過《王者榮耀》和《Candy Crush Saga》），并在此後持續霸榜至今，排名紋絲不動。
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近百個國家和地區免費榜第1，這款成熟玩法産品是怎麼創造新的奇迹？
近日，Scopely首席市場官Ben Webley在外媒GameBeat上以個人名義發表文章，首次分享了自己的方法論，對公司現存産品的使用者營運經驗做了總結，還提出了對遊戲産業的長期願景。文章内容豐富，值得一讀。
以下為翻譯内容：
超越平台的社交生态系統
開發者普遍持有一種信念：我們不僅在日益擁擠的遊戲市場中競争玩家的時間和喜好，還在與所有數字活動競争，從社交媒體到消息應用、原創内容等等。
但如果我們不将觀衆多樣化的媒體消費視為競争威脅，而是看作是一個從根本上擴充我們遊戲生态系統并通過更多觸點與玩家互動的機會，會怎麼樣呢？
為了成功，遊戲公司需要差異化的生态系統，這是社群、互動和遊戲世界不斷演化的一個部分。
開發者正在定義數字型驗的演變和未來。這一責任（既對玩家，也對行業）需要被認真對待，因為它将影響使用者參與、留存、聲譽、底線等一切事情。
如何實作這一目标呢？
我們向Scopely遊戲的各個項目負責人們提出了這個問題，包括《Monopoly Go！》的Massimo Maietti、《Stumble Guys》的Naz Amarchi，以及《Star Trek Fleet Command》的David Eckelberry。
這篇文章綜合了他們的關鍵見解。
什麼是生态系統
遊戲生态系統提供了多個線上互動抓手，如Facebook群組、Discord伺服器和定期由公司主持的線上活動，所有這些都旨在培養玩家社群，使他們能夠在任何時間、任何地點以及任何方式參與互動。確定社群互動的易得性有助于将其置于遊戲體驗的核心位置，并使玩家定期回歸。
事實上，這種理念使得每個月超過一億名玩家積極參與Scopely遊戲，并奠定了一個超越“遊戲内互動”的基礎，延伸至真實的社群連接配接。
我們相信，基于玩家社群的體驗現在比以往任何時候都更重要。遊戲開發者正在學習如何将遊戲體驗融入玩家的生活，提供跨社交、跨平台的功能和新内容，為喜悅、表達和真實連接配接開辟途徑。所有這些共同培養了玩家的品牌忠誠度，并促進了一種歸屬感。
從立項之初就樹立社交思維
大多數遊戲制作者都了解社交媒體在遊戲釋出後的力量，這就是為什麼在開發過程的最早階段就應該考慮社交平台的整合。
我們的團隊在建構《Monopoly Go!》時将社互動動作為主要特性背後的推動因素，精心建立了遊戲内外平台之間的循環。
例如，遊戲中的貼紙收集活動将玩家引導到一個充滿活力的Facebook群組（超過500萬玩家），讓他們與其他想要交換重複貼紙的玩家建立聯系，然後将使用者帶回遊戲與新朋友進行交換。版主還通過Instagram故事每天釋出骰子贈品，以激勵玩家關注，并為他們提供及時回到遊戲的理由。
《Monopoly Go!》的遊戲内社群活動極大地推動了遊戲内外的參與度。它們還為《Monopoly Go!》增添了一種協作元素。
通過這些活動，我們觀察到玩家的遊戲時間增加了100%，并且通過朋友邀請進行的新安裝增加了74%。這突顯了以玩家社交為重點開發遊戲玩法可能帶來令人難以置信的結果。
確定你的社交管道真的有社交屬性
這可能聽起來很簡單，但遊戲管道不能是單向的。相反，社交管道需要成為玩家之間形成有意義連接配接的論壇，而開發者可以幫助鼓勵這種聯系。
例如，在Discord上，《Monopoly Go！》伺服器是玩家的社交中心，其中許多人是該平台的新使用者。他們加入是因為他們渴望更多點對點的互動，而Discord伺服器是遊戲社交生态系統的重要組成部分，它能使聊天和建立聯系變得容易。
該伺服器也是開發者進一步培養玩家參與度的機會。例如，《Monopoly Go！》伺服器的版主請成員分享在玩遊戲時最喜歡聽的歌曲，然後建立了一個Spotify播放清單，名字叫“Musicopoly”。
在Facebook上，不僅有一個官方的《Monopoly Go！》小組，還有由玩家主持的Facebook小組。這些都是熱鬧的社群集會地，玩家可以與朋友聯系并結識新朋友。它們還作為在TikTok和Instagram上進行新活動推廣和創作者合作的發現平台，擴充了生态系統。
個性化社群與遊玩體驗
定制的遊戲體驗為各種不同的閱聽人提供了一個包容性的生态系統。“遊戲玩家”是許多不同子群體的集合，每個人對體驗都有不同的期望。我們需要提供給玩家與各種社群連接配接和互動機會的平台。
舉例而言，通過與社群成員直接合作，為他們提供對新内容的獨家通路權，《Stumble Guys》已經成為一個獨立的社交平台。
社群成員與他們的朋友和關注者分享這些内容，激發了更廣泛的玩家群體的參與。優惠碼為社群提供了分享收入的方式，并讓他們在《Stumble Guys》體驗中感到更強烈的歸屬感。
與品牌、知識産權和創作者合作是一種不斷為遊戲注入新體驗、給玩家提供集結時刻的方式。例如，Scopely已經與Barbie、NERF、Hot Wheels和MrBeast合作，引入了《Stumble Guys》中的全新功能、機制和實時活動。
《Stumble Guys》的“定制派對”功能讓那些沒有很多粉絲的玩家塑造自己的體驗。他們可以随時随地與任何人開始一個私人聚會，以他們想要的方式享受遊戲，讓各種規模的社群能以自己的方式社交和遊玩。
打破玩家間的屏障
目前遊戲産業在很大程度上是分隔的。盡管社群已經增長并趨于融合，但休閑手機玩家和PC玩家之間仍存在明顯差異。
今天，創造能夠将各種人口群體聚集在一起，在任何地方、以任何方式跨平台體驗的遊戲至關重要。例如，Scopely在2021年推出的PC版本的《Star Trek Fleet Command》允許PC和移動玩家無縫互通，沒有障礙。
現在，超過15%的月活躍使用者是PC帶來的。在一個90%以上的玩家加入聯盟（公會）的遊戲中，跨平台遊戲在PC和移動社群之間建構了獨特的社交橋梁。
Star Trek團隊還組織了現場見面會，以紀念遊戲五周年，慶祝所有與Star Trek有關的事物，并為最忠實的粉絲創造有意義的社交體驗。
總的來說，在建構遊戲和生态系統之間找到平衡并不總是容易的；它需要深思熟慮的方法，結合大膽的實驗。
繁榮的社交生态系統是動态的媒介，它增強了玩家體驗，培養了有意義的連結，是遊戲内外體驗之間的橋梁。這些生态系統在遊戲推出後能夠讓玩家定期回歸，并持續多年。