2023年劇集市場活躍度顯著提升 長視訊平台“2+2”競争格局顯現

本報記者 張靖超 北京報道

2023年已接近尾聲，劇集市場的年度競争格局已經清晰。

近日，藝恩資料、燈塔專業版等第三方資料機構紛紛釋出了2023年劇集市場的研究報告。《中國經營報》記者注意到，雖然統計口徑、統計方式以及評判标準有所不同，但所有報告的結論均指出：一是台播（指電視台播出）的電視劇所占市場佔有率繼續面臨下行壓力；二是上線播出的電視劇、網劇的數量較2022年出現10%以上的減少；三是雖然上線劇集減少，但劇集内容的整體品質卻顯著提高，在此方面，騰訊視訊的表現尤為突出。

其中，燈塔專業版釋出的《2023年度劇集市場報告》顯示，全年劇集數量294部，同比2022年減少10.6%，但正片播放指數逆勢增長7.7%；骨朵網絡影視則統計發現，2023年國産劇上線總量為292部，基本與去年同期持平，但熱度均值在75以上、可以定性為熱播的劇集共51部，比2022年整整多出20部，而且2023年年底還有多部重磅劇集的資料待更新，比如王家衛執導的首部劇集《繁花》。

不難發現，2023年熱播劇的數量實作了大幅增長。

市場熱度上升

記者從藝恩資料釋出的《2023年劇集市場年度複盤》中看到，2023年播映指數TOP10劇集覆寫題材豐富多元，涵蓋古裝、劇情、懸疑、科幻、都市五大類型。其中，騰訊視訊的現實題材劇集《夢中的那片海》首播期間收視率、平台熱度、使用者讨論度等資料持續攀升并打破多項紀錄，播映指數從所有劇集中脫穎而出；其古裝劇方面也有《長相思第一季》等爆款代表作；此外，科幻題材無論是電影還是電視劇，一直以來都是中國影視行業的薄弱項，在2023年年初，騰訊視訊推出的科幻劇《三體》為國産科幻劇樹立了新标杆。

而愛奇藝方面，2023年年初上線後熱度一路飙升的愛奇藝懸疑劇《狂飙》，話題不斷、熱度矚目，此外，《雲之羽》等四部古裝劇和都市劇《去有風的地方》也跻身2023年播映指數TOP10榜單。

記者發現，2023年劇集市場表現亮眼，不僅在于爆款熱播劇增加，對劇集市場關注的人數也在增加。

據記者不完全統計，在2022年年末，共有2部豆瓣打分人數超過79萬的劇集，分别是79.9萬的《夢華錄》和79.6萬的《開端》。而截至2023年12月28日，至少有2部豆瓣打分人數超過88萬的劇集，《漫長的季節》打分人數更是達到了89.4萬。另外，今年的豆瓣評分超過8分的劇集中，10萬人以上評分的作品就有10部之多。相比之下，2022年所有豆瓣開分劇集中，10萬人以上評分的作品也隻有20部。這不僅是國産劇品質提升的有力證明，也是觀衆活躍度持續增強的表現。

“品質是今年國産網劇的關鍵詞，這一方面是因為上述提及的高分劇有所增加，另一方面則是長視訊平台在資料、互動性、專業性上的提升，觀衆端的回報力度在增強。”愛奇藝的一位人士向記者表示。

值得注意的是，前十榜單裡的劇集主要來自騰訊視訊和愛奇藝，各占四席，且沒有電視台獨播的電視劇進入。從中也可以看出，長視訊平台對傳統電視台所形成的壓力。

燈塔專業版的資料顯示，台播市場方面，頭部劇收視下降，全年收視率破1%的項目數量占比較去年減少7.09%，年輕觀衆群體基數較大，以青年女性為主力消費群體，但成熟使用者仍舊對于電視（相對移動端、OTT端等）偏好程度更高。《2023年劇集市場年度複盤》也顯示，今年劇集上線數量延續了去年的下滑趨勢，總數量276部，同比下降7.7%。其中，電視劇上線數量下滑幅度較大，較2022年減少了14.1%，網劇則僅下降了4.5%。

騰訊視訊與愛奇藝領跑市場

騰訊視訊和愛奇藝俨然成為了2023年劇集市場的赢家。

藝恩資料方面指出，2023年，控本與緊抓優質獨播劇仍是各大視訊平台重點政策，其中騰訊視訊有效上新成果顯著。四大視訊平台中，愛奇藝劇集上線數量最多，共123部，而騰訊視訊上線劇集的播映指數平均表現（64.0）最好；從獨播劇來看，騰訊視訊上線的頭部獨播劇（播映指數TOP50）數量最多，且上線獨播劇的好評度優于其他平台。

骨朵網絡影視方面則指出，在劇集上線總量低于愛奇藝、優酷視訊的情況下，騰訊視訊熱度75以上的作品數量最多，包括獨播和聯播在内共有22部。同時，熱度TOP5的劇集中，騰訊視訊、愛奇藝各占2席，優酷視訊有1部。“今年是高分劇爆發之年，豆瓣評分8分以上的國産劇高達23部。縱向對比，去年有14部，前年隻有9部。其中，僅騰訊視訊就有9部，愛奇藝有6部，芒果TV有4部，優酷視訊有3部。騰訊視訊獨播的生活懸疑劇《漫長的季節》更是以9.4分重新整理了近五年國産劇豆瓣評分紀錄。”

燈塔專業版的《2023年度劇集市場報告》顯示，平台獨播劇供給方面，優酷、愛奇藝分别增長29.8%、26.6%，芒果TV保持穩定，騰訊視訊降幅最多，達42%。但在供給大幅減少的情況下，騰訊視訊的獨播劇播放指數卻實作最大幅度的逆勢增長，為54.2%；芒果TV增長34%，愛奇藝增長18.3%，優酷下滑12.1%。

愛奇藝的财報顯示，2023年Q1～Q3的營收分别增長14.73%、17.21%、7.28%，淨利潤的增幅則分别為259.91%、282.65%、222.44%。騰訊視訊由于未獨立上市，其具體業績資料未公開披露，不過騰訊控股在其2023年第三季度業績報告中透露，在第三季度騰訊的網絡廣告業務收入增長3%至257億元，乃由于對視訊号廣告及長視訊内容廣告的強勁需求，抵消了第三季度電商廣告開支的淡季影響；增值服務業務2023年第三季度的收入成本同比下降4%至337億元，主要由于與音樂直播及遊戲直播服務相關的成本減少，以及對長視訊内容制作及采購實施成本優化措施。2023年第三季度的銷售及市場推廣開支同比增長11%至79億元，主要是由于在遊戲及長視訊内容方面的推廣及廣告力度加大。

作為另一大頭部長視訊平台，芒果TV在2023年Q1～Q3的營收分别增長-2.16%、1.18%、-0.5%，淨利潤分别增加4.14%、1.97%、6.18%。

芒果超媒方面認為，從使用者規模來看，國内長視訊格局從原有的“三足鼎立”，逐漸呈現四大視訊平台“2+2”競争格局，各大視訊平台的使用者規模和使用者時長伴随重點内容上線、爆款節目拉動存在一定的波動，但整體競争格局趨于穩定。在現有競争格局下，深耕存量使用者、提高内容良品率、提升精細化營運水準，成為各平台目前重點工作。從行業盈利情況來看，各大長視訊平台通過降本提質增效，逐漸實作盈利，行業整體進入良性發展階段。

一位長視訊平台人士認為，目前在劇集市場，愛奇藝與騰訊視訊已經對其他平台、機構形成了絕對的領先優勢，優酷和芒果TV次之。這種格局在未來一段時間内，大機率還會維持下去。

（編輯：張靖超 校對：顔京甯）