（體育）冬季戶外雪場一派火熱，室内滑雪場還“香”嗎？

新華社武漢12月27日電 題：冬季戶外雪場一派火熱，室内滑雪場還“香”嗎？

新華社記者趙建通、杜子璇、樂文婉

冬至時節天寒地凍，滑雪熱度居高不下。相較于戶外雪場的火爆，室内雪場其實也不失為一種過把“滑雪瘾”的選擇。新華社記者近日探訪武漢、重慶等地室内滑雪場，發現即使在戶外滑雪火熱的冬季，室内滑雪場客流量依然可觀。

被稱為“大冰箱”的室内滑雪場是一門怎樣的生意？與戶外相比，室内滑雪場有哪些獨特優勢？數量不斷增長的室内滑雪場在營運上存在哪些挑戰？

（小标題）南國雪夢：南方滑雪熱助推行業體量

相關統計研究顯示，中國室内雪場産業已成全球領跑之勢。根據《中國滑雪産業白皮書（2022-2023）》《中國冰雪産業發展研究報告（2023）》，目前中國已有約50家室内滑雪場營業，規模和産值在全球屬于領先行列。

從室内滑雪場在國内分布區域來看，南方大型城市占比較高。規模上看，來自廣州、成都、長沙、昆明的幾家室内雪場能夠排進全球前十位。有業内人士分析，室内滑雪場能夠突破季節和地域限制，助力了冰雪運動在南方普及；在冰雪運動熱潮帶動下，南方城市滑雪人群增加，又催生出更多室内雪場的投建、營運。

室内滑雪場是一門好生意嗎？武漢熱雪奇迹部門經理蘇杭介紹，室内雪場受季節和天氣變化影響小，可四季全天營業，單日滑雪時間長，可為投資者、營運方帶來更高的有效回報；全年四季經營，營運團隊更穩定，員工留存率更高，營運成本更低；此外，國内大型室内雪場多在城區或者近郊，客流量充分且較為穩定。

湖北鹹甯際華冰雪香城滑雪館是目前華中地區規模最大的室内雪場，經理杜志強介紹，雪場的投建營運填補了該地區大型冰雪運動綜合體的空白，客群覆寫湖北以及湖南、上海、浙江等地區，自2023年年中開業以來，客流量超過預期。

“暑期避暑類滑雪需求旺盛，寒假學生人群帶來旺季，此外國慶、中秋等節假日都是客流高峰，幾乎全年沒有明顯淡季。”杜志強說，雪場目前已經接待了超過10萬的總客流量，對鹹甯當地酒店、溫泉等周邊産業帶動作用顯著。

（小标題）相對優勢：室内滑雪的獨特體驗感

南方多地室内滑雪場成熱門打卡地，更廣闊範圍消費者的滑雪需求正在被激活，這得益于室内雪場的獨特體驗感、交通可達性以及硬體配套設施。

杜志強介紹，室内滑雪場一般會将溫度控制在零下六度左右，體感溫度較為舒适，館内光線充足，加之無風，體驗感較戶外雪場具有一定的相對優勢。

來自武漢的“00後”劉宇是一個忠實的滑雪愛好者，他和朋友們在鹹甯雪場已經連滑三天。劉宇說，他非常喜歡戶外滑雪時身旁飛馳而過的風景和坐纜車上山時的惬意，但考慮到個人時間限制以及交通住宿成本，在難以抵達戶外雪場的時間裡，他會選擇到室内滑雪。

26歲的龔玉婷也同樣認可室内滑雪場的便利性。“室内滑雪場比較友善，可以當天往返。在湖北，如果想去戶外滑雪，就需要抽出很長一段時間。”她說。

滑雪愛好者、滑雪教練、極限運動俱樂部主理人，35歲的武漢人何亮擁有多個關于滑雪的身份标簽。北京冬奧會之後，冰雪熱潮洶湧澎湃，何亮決定把自己的愛好轉變為職業。“一方面是自己喜歡，同時也比較看好這個行業的發展。”

長期的工作經驗，讓何亮清晰地看到了室内雪場的優劣勢，“四季營運的室内雪場讓滑雪教學觸手可及，但是當學員技術成熟之後，雪道短、人流量大的短闆也自然浮現。在時間充裕的情況下，我們還是會盡量組織去新疆、東北等地雪場外滑。”

（小标題）激烈競争：室内雪場如何開源節流

相關研究表明，中國室内雪場預計到2030年将達到60家，參與總人次将達1200萬。據記者了解，揚州、武漢等地盡管已有室内雪場，仍在投建規模位居國内前列的雪場。

行業發展迅速，大浪淘沙下，存量市場主體或者新入局的企業想要殺出重圍并非易事。

多位業内人士表示，盡管國内冰雪經濟潛力巨大，但想在室内滑雪場這一細分領域内生存，需要雪場營運團隊具備非常高超的營銷拓客、優化産品等能力。

杜志強說，目前雪場主要通過校園冰雪公益講演、政企聯合補貼票價等形式來開拓、培育新客群，未來還将在賽事活動策劃方面進行發力。

來自黑龍江的滑雪教練劉傑說，如今越來越多的雪友選擇以度假的形式去體驗滑雪，更新雪道線路、玩法是基礎，不斷優化住宿、餐飲條件以及與其他形态娛樂項目關聯等也很關鍵。“想要吸引長期的、遠距離的客戶，室内雪場也要向目的地型雪場（例如滑雪度假村）方向打造、更新。”

上海室内雪場品牌SNOW51的創始人葉凱說，在度過客戶快速增加的初創階段後，教練數量、水準、課時設定等教育訓練體系的建設，直接關系到客戶的滿意度，進而影響室内雪場的長期經營狀況。

“目前處在吸引‘嘗鮮’體驗性遊客群階段，我們希望留存住他們，通過教育訓練讓他們成長為長期穩定的客戶。”杜志強說，一批穩定成熟的老客戶，會無形中提升雪場安全度以及品牌形象。

此外，還有雪場負責人提及，維持室内全天候恒定溫度、雪質以及照明等條件成本高昂，如何節能、降本，是極為精細的技術活，但目前國内相關政策、技術在落地支援上存在不足，冰雪相關專業人才缺乏的問題在南方省市也顯得更為突出。（參與采寫：谷訓、潘志偉、劉震）（完）