鞠婧祎被冠“四千年一遇”美名，卻步入營銷套路
鞠婧祎，一個在娛樂圈嶄露頭角的年輕女演員。她五官柔和，神态端莊，一頭黑亮秀發襯托出瓷器般的肌膚。那精緻的小臉在萬千美眸中脫穎而出，讓人不禁想起，這就是滄海遺珠，四千年一遇的絕代美女。
于是，“四千年一遇”的美名如影随形地跟上了她的名字。起初她還對此感到新奇與欣喜，甚至沉醉在這突如其來的美譽中不能自拔。
她的經紀團隊似乎也意識到，這或許是一個拉擡她人氣、吸引眼球的絕佳機會。
于是，一系列話題式的營銷計劃接踵而至——她将面包慢慢嚼碎，用近乎虔誠的神态品味食物，“仙女吃飯”的視訊登上熱搜;她精心打扮着瓷娃娃般的容貌亮相紅毯，引發網友的熱烈讨論......這些刻意制造的噱頭一度成功提高了她的知名度，她也為自己打開局面的市場運作沾沾自喜。
然而好景不長，一旦套路太過明顯，便難逃被識破的命運。當一名記者爆料出她平時吃相粗魯、與鏡頭前判若兩人時，那層神秘的“仙女”面紗轟然坍塌。公衆開始質疑，或許這不過是又一場市場算計，隐藏在瓊漿玉液後的，依舊是令人厭倦的套路。
營銷失敗案例層出不窮，公衆厭倦難耐
一場場噱頭式的營銷不斷登場，而鞠婧祎也陷入了人設包袱的泥沼中難以自拔。
先是頭發門，她因帶假發片被一名狗仔拍到實錘，不得不在社交平台發文進行澄清。她以為可以糊弄過去，卻被大量網友批評态度不誠懇，甚至有“玻璃心”之嫌。
緊接着，又有記者扒出她平時穿的肩部墊片其實是胸墊。鞠婧祎再次出面回應，卻依然難逃網友的群嘲。他們質問道，作為明星想要修飾自己也無可厚非，但這麼不堪一擊的小心思，實在有失風度。
最近，她又出來一個大口罩再造小臉的短視訊，這拙劣的套路一出，頓時有網友看穿她在模仿日本新晉偶像的營銷手法。
這樣一味孜孜不倦地跟風抄襲，不僅毫無新意，甚至難捱煞風景。
反複用同樣套路去包裝、去營銷一個人，本意隻是想制造更多話題熱度，卻在公衆心中激起了适得其反的後果。無非就是别人家的明星會這麼做，自己也來湊個熱鬧。
層層的包袱足以讓本來纖細的身段扛不住，最終塌陷。
于是，過度包裝出來的人設變得如芭比娃娃般僵硬做作，反觀最初四千年美女的名聲，也随着公衆的反感日漸褪色。
單一營銷模式削弱明星魅力，鞠婧祎引以為戒
娛樂圈本就是一個流量至上的世界，每一個藝人都在維系着自身的熱度。有人依賴實力，有人則依賴外在的包裝。
但即便要瞄準營銷創造噱頭，但像鞠婧祎這樣一葉障目的做法，注定隻能收獲公衆的白眼與反感。
單一的營銷模式削弱了明星光芒的立體感與多元魅力。假如鞠婧祎隻會包裝“仙女”形象，那麼公衆對她的認知與期待很快會被這一标簽所局限。
她或許難以展示更豐富的一面。全身心投入到一個人設的限制中，難免使人感覺形象單薄。
再者，同類型流量的明星比比皆是。如果鞠婧祎所打造的隻是仙女外在，同樣作為“顔值擔當”的其他明星則在不斷提高演技，公衆的目光和支援自然會流向後者。
這無非證明流量本質上是具有流動性的，公衆的青睐更向往立體感強的明星。
這一點，鞠婧祎堪稱典型的失敗案例。她本可在“四千年美女”的名聲基礎上，勵志拓展自己的演技境界、豐富内涵建設。
但她誤入套路式營銷的歧途，不僅渾濁了當初美譽的含金量，甚至還搭上了推崇調侃她的快餐文娛。這無疑是公關思路的短淺直接導緻。
凡事過猶不及。現如今鞠婧祎一心想着怎麼包裝人設、營造流量，卻不知反向地削弱了自身。或許她該對這場意外之“慘敗”深思，在娛樂市場這個叢林向前開拓的同時，也切記要向内建設，與外在形象和諧統一。
這樣或許才是王道。
四千年老話題複辟，公衆看破套路卻無奈
然而敗績似乎并未讓鞠婧祎汲取教訓，她近期又将幾個月前的“四千年美女”這一标簽重新翻出來營銷。一段名為“鞠婧祎首次回應四千年”的視訊在各平台上鋪天蓋地地播放。
鏡頭前，她神态從容地承認這個外号，還表示自己從未解釋過這個稱号的由來。一番你侬我侬式的插科打诨，成功讓“四千年”相關話題再次沖上熱搜。
可這一次，公衆的反應明顯冷淡了許多。他們中的大多數已經看穿，這不過是炒作之舉，難掩商業運作的痕迹。隻是沒想到鞠婧祎死撐着舊賬不放，仍然我行我素。
面對再次上演的套路神劇，公衆不得不承認自己無力回天——這些明星及其團隊有各種手段将營銷話題推上熱搜。
就像是坐在電影院，不管片子好壞都不得不看完這場無聊的表演。于是，他們開始考慮明星與公衆之間微妙的博弈關系。明星需要流量，公衆也需要談資;前者設定話題，後者或許也會假裝上鈎。
但最終，還是内容為王。隻有真金白銀的實力和魅力，才能在浮光流年中立足。
結語:明星要有自知之明，與公衆和諧共生
回望鞠婧祎在娛樂圈的種種波折，不禁讓人感慨，明星與公衆就像兩條并行的線，應該保持适當距離，和諧共生。
作為公衆人物，追求流量本無可厚非。但重複套路式的營銷必然招惹公憤，明星們也該反躬自問——是單純為了熱度而委屈了自我，還是有更高遠的定位與規劃?怎樣才能與公衆和諧互動?市場上千萬美女雲集，要脫穎而出，僅憑一張臉遠遠不夠。
與之相對，公衆也應學會寬容明星追逐流量的正常需要。并非每一次營銷都數典忘祖、惹人反感。況且這些操作背後，常有整個産業鍊在推波助瀾。
公衆不妨換位思考，這其中各方的難處與無奈。
當然，寬容不是放任。假如某些營銷手段過分依賴套路，加重了明星自身的包袱和公衆的反感，那麼結果很可能是雙輸。
這一點，鞠婧祎的例子曆曆在目。
總的來說，明星要有自知之明，公衆要存寬容之心。