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文|小彭的燦爛筆記
編輯|小彭的燦爛筆記
【前言】
在中國，素來就有“藥食同源”的這一套理論，而且在相當長的一段時間之内，這都是一個非常受人關注的話題。
是以隻要是一個中國人，基本上就具備一種在外國人眼裡非常“神奇”的技能，那就是能夠清晰的分辨出那些食物會上火，那些食物屬于“發物”，對傷口愈合會産生影響。
這也就導緻了，我們長期以來都因為“藥食同源”的理論，對于通過吃東西來追求“養生”的方式非常的熱衷。
這也就導緻了一個現象，那就是在外國沒有發展出太多花樣的保健品行業，在中國的發展卻異常的迅猛。
其中有針對老年人而研發的，以“延年益壽”為主，針對女性的則是“美容養顔”，還有針對中年男性的“補腎壯陽”款，以及将孩子當做主要閱聽人群體的“開發智力”類。
當然了，雖然很多保健品都說自己有這樣那樣的功效，但是實際上究竟有什麼用處，那就隻能是仁者見仁智者見智了。
我們可以知道的是，雖然很多保健品的牛皮都快吹上了天，但是實際上也并沒有什麼過人之處，甚至功能和普通的維生素片差不多，并不能拿來治病。
這也就導緻了不少想要靠保健品治病的人，在花了大價錢購買保健品之後，不僅把錢給花了，而且還沒有什麼用處，确實像很多醫生所說的那樣，妥妥的“智商稅”。
【沒什麼用的腦白金】
說到保健品，相信大家最熟悉的應該就是大名鼎鼎的“腦白金”了，畢竟“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金”的廣告詞，可以說是中國最早的洗腦廣告了。
而關于腦白金的故事，還是要從幾十年前的富豪史玉柱說起。
雖然很多人對于史玉柱的印象，都是如今以網絡遊戲為主的巨人網絡，但是在以前，史玉柱其實是靠着保健品，才創下了如此大的名聲。
1994年，史玉柱突然萌生出了一個想法，他要蓋一座摩天大樓，一開始的時候隻打算蓋18層，但是後來可能是覺得十八不吉利，不知道為什麼，就将原本的18層改成了70層。
也就是在這一年，史玉柱創立了腦黃金，作為腦白金的前身，腦黃金一經上市，就靠着“讓一億人先聰明起來”的廣告詞，給史玉柱帶來了巨大的利潤。
可能也是因為這個導緻史玉柱的内心膨脹，進而導緻資金鍊斷裂，不僅巨人大廈的項目破産，就連腦黃金的項目也受到了巨大的影響。
不過雖然這次算是失敗了，但是腦黃金的成功也讓史玉柱看到了保健品行業的巨大利潤，于是他便在後來再次創立了大名鼎鼎的“腦白金”。
作為一名營銷的高手，史玉柱深知廣告的作用，是以這一次的腦白金，同時是以廣告為主，而且還學會了規避風險，不說腦白金的功效，而是以“禮品”的定義來宣傳。
于是在短短半年之内，腦白金就創下2.5個億的銷售額，成為了當時市面上最為火爆的保健品行業之一。
不過随着時間的推移，以及廣告力度的減弱，腦白金也漸漸的淡出了人們的視野，到了現在，基本上隻有過年的時候，腦白金廣告才會出來露個臉了。
同時人們也發現，曾經一直以禮品标榜自己的腦白金，竟然并不像是我們想象中的那樣含有人參、鹿茸、靈芝之類的藥材，反而是從來助眠的褪黑素，隻能說史玉柱真的是打的一手好算盤啊。
【蟻力神的“騙局”】
在腦白金爆火之後，電視上出現了大量的保健品廣告，其中在2002年，趙本山一句富含東北方言的“送禮就送蟻力神，誰用誰知道”，也成為了繼腦白金之後的又一洗腦廣告。
趙本上作為當時國内最著名的草根演員，影響力即便是到了今天那也是毋庸質疑的，而他的這句廣告語當中的“誰用誰知道”，也讓它在男性同胞當中廣受好評。
當時便有很多人因為這句廣告語，進而成為了蟻力神的消費者，同時他的創始人王奉友不僅要賺正經生意的錢，開始了兩手撈。
農戶們隻需要交給王奉友的公司一萬塊錢保證金，就可以成為他們的螞蟻養殖戶，等到養夠14個月的螞蟻之後，便可以通過将螞蟻賣給公司，獲得一筆不菲的利潤。
因為蟻力神當時已經是一個緻命的品牌了，于是便有很多人選擇了加入養殖螞蟻的事業當中，而王奉友也是以再次賺了一大筆。
直到後來媒體的介入，人們才知道這竟然隻是王奉友搞的一個騙局，他從一開始就沒有打算回購那些螞蟻，隻是為了賺農戶那一萬塊錢的保證金。
于是有關部門迅速介入，王奉友也因為涉嫌合同詐騙等多項罪名，被直接判處了無期徒刑，至今還在監獄裡面服刑，至于他的“蟻力神”，則同樣因為這件事情而銷聲匿迹。
後來經過檢測發現，原來蟻力神之是以會因為“誰用誰知道”而受到男同胞的喜愛，竟然是因為他的主要成分除了澱粉就是西地那非，也就是我們俗稱的“偉哥”。
【三株口服液】
在腦白金興起的那幾年，同樣也是保健品廣告在電視上活躍的時候，當時還有一款名為三株口服液的保健品，風頭也是很大。
如果說腦白金是開創了通過洗腦廣告來盈利的模式的話，那麼三株口服液則是開創了通過線下舉辦講座，來銷售保健品的模式。
一開始的時候，三株口服液也選擇了腦白金一樣，用一則洗腦廣告來為自己進行宣傳，同時也想出了“有病治病，沒病保健”這樣的廣告。
至于效果怎麼樣呢？隻能說這樣的效果确實是有，但是可能是太過直白，也有可能是因為有了腦白金的珠玉在前，是以效果算不上多好。
于是三株口服液就選擇另辟蹊徑，不再電視熒幕上為自己宣傳，而是将自己廣告打滿了各地超市的宣傳展闆。
這樣一來，在有的地方基本上可以說是隻要進入一個商城或者超市，不管這裡有沒有賣三株口服液，都會有它們的廣告。
在這之後，三株口服液還會定期舉辦一些講座，向人們講述自己的産品有多大的“功效”，同時還大量的發放宣傳手冊，就好像不買就會吃虧一樣。
這樣一來，到了1996年的時候，三株口服液就從一家瀕臨破産的小藥廠，成為了年營收突破八十億的巨型公司。
不過我們現在也都知道了，保健品之是以會被稱為保健品，就是因為他不能用來治病，甚至都不能提升我們的身體健康。
是以在1997年的時候，三株口服液先是因為虛假宣傳而遭到起訴，并且在第二年，發生了老人為治病連喝八瓶三株口服液之後不治身亡的案件，這個牌子也是徹底臭了。
【生命一号】
上面這些産品的主要閱聽人，其實還是年齡偏大一些的成年人，而在孩子們當中，也有專門給孩子們使用的保健品。
在這些針對孩子的保健品當中，生命一号絕對是可以說是知名度最高的産品之一了。
相信很多人都看過生命一号的廣告，同時也有很多人想過要給自己的孩子吃生命一号，進而達到他們廣告當中，提高智理，促進生長發育的作用。
這其實也是生命一号的高明之處，畢竟作為家長的，哪個不希望自己的孩子長得比别人家的孩子更高、更聰明。
于是生命一号就成為了當時很多中國小生必備的飲品，再加上生命一号的這個名字，甚至一度有人覺得它是什麼類似于“超級士兵血清”的高科技東西。
但是後來根據科學的評估之後發現，生命一号并沒有他所說的功效，反而裡面含有過量的激素和化學物質，短期内或許會造成孩子長得更快的現象，但是長期下來可能會對身體造成不可逆的影響。
【505神功元氣袋】
除了這些功能比較正常的保健品以外，還有一些保健品涉及到了“玄學”的領域，505神功元氣袋就是其中之一。
在上個世紀的冷戰格局之下，美蘇為了尋找破局的方法，紛紛開始研究起了特異功能，而國内也興起了一波“氣功熱”。
當時有很多所謂的“大師”出現，憑借着這股熱度招搖撞騙，于是便有人通過将氣功和保健品結合，誕生了505神功元氣袋。
它号稱運用營養平衡的方法，來幫助人們掌握生死之道，進而實作延年益壽的效果，同時還開啟了一個征文活動，寫了大量文章，來給人們一種505神功元氣袋啥都能治的感覺。
當時的人們普遍都比較的樸實，很快就有人将其當真，甚至把505神功元氣袋當成了仙丹來吃。
這種騙人的行為随着1995年左右，各種因為505神功元氣袋而導緻的過敏事件，将505神功元氣袋從神壇上拉了下來。
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