盡管有中秋國慶假期以及雙十一，但中國電視市場的表現很難讓人滿意。根據洛圖科技（RUNTO）的報告顯示，11月份出貨量為357萬台，環比10月下降4.5%，同比去年下降達到13.2%，已經連續五個月出現10%以上的同比降幅。
海信（含Vidda）、TCL（含雷鳥）、小米（含Redmi）、創維（含酷開）、長虹、康佳、海爾分列市場前七位，出貨總量同比下降11.9%至333.5萬台，合計占比93.4%。
2023年前11個月，中國電視市場累計出貨量同比下降6.6%。全年零售量規模縮水的大勢已定，預計降幅約7%，至3700萬台以内。短期來看，新增需求拉力較小，潛力挖掘難度較大，預計明年行業仍将面臨比較大的規模壓力。
有業内人士分析指出：電視曾經作為家庭娛樂的中樞，現在正在被智能手機和平闆取代，這是由于消費理念以及産品形态決定的。為了刺激銷量，有的廠商打起了價格戰，降價促銷清庫存。
但這顯然不是長久之計，關鍵還是要從産品入手。一個比較明顯的變化就是大尺寸産品零售量占比全線提升，75吋及以上成為消費者選擇的熱門尺寸。随着技術的進步，最新高端顯示技術Mini LED産品在雙線的銷售規模成倍提升。
除此之外，産品形态也在發生着重大的變化，消費市場上出現了一種稱為“閨蜜機”的智慧移動電視（或叫自在屏、自由屏、随心屏、移動屏、健身屏等），通過新媒體、網紅傳播，吸引了很多消費者的關注。
簡單介紹一下，這是由一塊螢幕與專門支架組成的新型産品，可以随心移動，就像閨蜜一樣随身陪伴。相較于隻能固定在客廳或房間的電視機，“閨蜜機”擺脫了傳統電源線的限制，輕松移動到卧室、廚房、餐廳、洗手間等地方；螢幕可以橫豎旋轉和升降，坐着看、躺着看，任意角度随心看；再加上自帶锂電池，可提供數小時續航，輕松實作随時随地觀看的需求。相較于平闆電腦來說，更大的螢幕尺寸（通常配置18-32吋的觸摸屏）提供了更好的體驗。
簡單來說，“閨蜜機”整合智能平闆和智能電視的産品特點，不僅具備傳統電視的直播、點播、回看等功能，還加入AI技術，實作語音控制、智能推薦、遠端操控等功能，同時還能夠連接配接手機、平闆等移動裝置，滿足追劇觀影、遊戲娛樂、閱讀上網、運動健身、辦公會議、上網課等多元需求。
LG、三星、TCL、長虹、創維、康佳、海信等傳統電視廠商，KTC康冠、雕塑家、元創師等顯示器制造商入局，除此之外，這條新賽道還引來了不少跨界選手，比如廣告機廠商易樂看ELC、智能投影儀品牌當貝、小度科技旗下的添添品牌。
公開資料顯示：小度科技原屬于百度旗下智能生活群組業務，2020年剝離獨立營運，是國内市場規模最大的對話式人工智能作業系統和智能音箱/智能屏最大的出貨廠商，單月語音互動次數達到71 億次，可連接配接的IoT智能家居裝置超過3億，覆寫70多個品類。
今年3月24日，小度釋出了“添添閨蜜機”。這是基于原有智能屏開發的一款新産品，采用27吋LG原裝In-cell觸控類紙屏，可以左右旋轉90°，垂直使用，豎着看直播和短視訊。可以調俯角20°，躺着也能看；仰角25°，站着好操作。還可以調節高度，上下有20cm升降行程。
搭載全域AI語音體驗，真正的解放雙手，不用像絕大多數的智能互動裝置一樣，需要固定的四字喚醒，而是像與人交談一樣，直接喊“小度”的名字并說出需求即可。
沿襲了此前營銷破圈的傳統打法，“添添閨蜜機”在短視訊、小紅書等管道進行地毯式“種草”，并在綜藝《王牌對王牌》中頻頻露臉，進而迅速出圈，上線兩個月銷售額即破億。其首批使用者日均使用時長達245分鐘，使用者日均活躍比例達到78%。
王牌對王牌同款添添小度閨蜜機大平闆27英寸升降智慧語音控制随心屏移動電視健身會議投影 ￥5699 購買
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根據洛圖科技資料顯示，2023年第三季度中國移動智慧屏線上市場銷量達到4.4萬台。全年線上市場銷量有望達到15萬台，總銷售額達6.2億元；市場上可購買的移動智慧屏品牌達到18個，較第二季度增長8家。
明年全管道銷量預計将達到50萬台，同比增長超過200%，競争也将更加激烈。各大品牌需要在産品、功能、互動體驗等方面進一步提升，更好地滿足碎片化娛樂下的使用需求。