中央經濟工作會議解讀｜擴大健康消費，醫藥大健康行業迎利好

中央經濟工作會議12月11日至12日在北京舉行，全面總結2023年經濟工作，深刻分析目前經濟形勢，系統部署2024年經濟工作。

會議提出，要着力擴大國内需求。要激發有潛能的消費，擴大有效益的投資，形成消費和投資互相促進的良性循環。推動消費從疫後恢複轉向持續擴大，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅遊、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。穩定和擴大傳統消費，提振新能源汽車、電子産品等大宗消費。

值得注意的是，健康消費是被中央經濟工作會議提到需要大力發展的消費賽道，這一類消費得到大力發展和擴容，既滿足了居民當下健康需求，也對從業行業帶來發展機遇。

據了解，健康消費行業主要包含了醫藥及大健康等行業，在健康消費擴容和大力發展的大背景下，這兩大行業未來将迎來利好；值得注意的是，在擴大健康消費的大背景下，乳業也正在向健康消費發展和靠攏。

大力發展健康消費

将為醫藥行業帶來發展新動力

作為傳統消費賽道之一，健康消費一直備受市民重視。其中，醫藥是構成健康消費的主體。在居民健康素養提升下，越來越多市民接受“早預防、早治療”的理念，這間接促使部分醫藥産品受到關注。

整體表現來看，今年醫藥行業保持穩健增長，包括科創闆在内330家醫藥上市公司前三季度收入總額1.66萬億元，同比增加7.6%；歸母淨利潤達到1584億元，同比增長2.2%。其中以醫藥頭部上市公司白雲山為例，在市民對健康關注的大背景下，該公司前三季度營收為581.85億元，淨利潤為37.91億元，同比分别增加6.16%和9.12%。

當下，健康消費正在穩健發展中，部分行業人士看來，擴大健康消費将為整個行業帶來新的發展動力。

廣藥集團黨委書記、董事長李楚源表示，健康消費是消費市場最具活力的細分市場之一，中央經濟工作會議提出要大力發展健康消費，既是統籌擴大内需和深化供給側結構性改革的重要舉措，也是對目前消費趨勢和消費潮流的精準洞察。

“經曆過疫情之後，群眾越來越重視健康，健康消費意願更強，在健康方面的投入也更大。健康管理理念也從注重‘治已病’向注重‘治未病’轉變。健康消費未來市場潛力巨大、發展前景十分廣闊。”李楚源表示，在健康消費布局方面，廣藥集團打造了時尚中藥、創新化藥、生物醫藥、醫藥養大醫療等特色産業，不斷滿足人民日益增長的健康需求未來廣藥集團将深入貫徹落實中央經濟工作會議精神，不斷打造更符合人民健康需求的健康産品和服務，助力發展健康消費。

大健康産業消費迎來發展利好

多種健康消費将成新增長點

擴大健康消費除了利好醫藥闆塊外，作為更直接具備消費屬性的大健康産業未來同樣具有更大的發展空間和動力。

實際上，大健康産業今年的發展勢頭良好，國家統計局資料顯示，今年前三季度，全國居民人均醫療保健消費支出1835元，增長15.0%，占人均消費支出的比重為9.4%。人們對健康消費空前高漲。

在大健康行業中，家庭健康管理是其中一環，這包括家用健康裝置以及網際網路健康管理兩大闆塊。據悉，今年小型化的健康管理裝置消費需求正在上升。例如在目前主要的網際網路電商平台上，呼吸機、制氧機及電子血壓計等小型化、智能化的醫療器械，像“小家電”一樣成為家庭标配。與此同時，“網際網路+”的健康服務同時加快走入百姓家庭，包括疾病抗原自測、線上問（複）診、遠端醫療等線上家庭健康管理服務，也正成為健康消費的一大熱點。

“（行業）要順應當下健康消費趨勢，建立更加規範的健康類資訊傳遞管道，積極研發種類更多元、實用性更強的家用醫療器械；同時，‘網際網路+醫療健康’要以提升居民健康服務水準為核心，推動新技術與醫療更好結合。多方發力不斷貼近市場需求，鼓勵更多地方把大健康産業作為新的經濟增長點。”國務院發展研究中心研究員馮文猛接受媒體采訪時做出上述表達。

除家庭健康管理，保健食品行業同樣是健康消費未來發展的抓手。

今年，保健食品消費持續擴容，相關上市公司業績也受益提升。例如湯臣倍健今年前三季度營收為77.82億元，同比增長26.34%，淨利潤為19.01億元，同比增長28.28%；又如轉型保健食品的哈藥股份，今年前三季度營收和淨利分别為114.94億元和2.91億元，同比增加15.05%和85.72%；又如保健食品企業閑了健康，今年前三季度營收和淨利潤分别錄得25.03億元和1.85億元，同比分别增長39.96%和5.1%。

在保健食品消費熱度持續增加，以及健康消費即将擴容的大背景下，部分行業企業看好市場未來。例如仙樂健康在今年董事會工作評述中提到，健康意識增強推動營養健康食品滲透率提升，在快節奏、資訊爆炸和老齡化的影響下，中國消費者對健康食品消費呈現需求生活化、預計未來三年，中國是全球保健食品增量最大的市場。

布局健康領域關注健康消費

乳業也在“加快進場”

擴大健康消費的基調下，與健康息息相關的乳業也正在往健康消費進行靠攏和布局。

根據凱度公布的2023年中國購物者報告顯示，在疫情等因素影響下，目前健康類産品依然保持較好的增長，而消費者也更青睐各類健康、高成本效益和獨特性産品。今年以來，随着國内消費者對健康的日益關注，乳制品健康化和功能化也成為頭部乳企競逐的新方向，其中在部分行業會議上，乳企和行業人士讨論最多的話題之一，就是産品的健康化創新等有關。

伊利表示，奶業是健康中國、強壯民族不可或缺的産業。目前，伊利還在加大營養健康研究投入，推動減糖、減脂、減鈉等創新成果轉化應用。“未來，伊利将堅持以消費者為中心，彙聚全球優質資源，深化全球創新合作，打造高品質健康産品，為提升國民營養健康水準作出應有的貢獻”。

值得注意的是，多家乳企已經加快進入健康領域，例如今年進博會上，雀巢、達能等外資乳企，就展出了大量的功能化、健康化新品。

同樣的，國内乳企業在健康領域布局更頻繁。今年以來，伊利推出了全球首款常溫活性乳鐵蛋白有機純牛奶等功能性産品；蒙牛也推出了首款液體蛋白營養補劑邁勝運動蛋白飲，兩家頭部乳企都加快了在益生菌和中老年營養等細分營養領域的研發投入。11月底，伊利旗下的澳優乳企位于江蘇淮安的益生菌新工廠正式投産，後者将負責功能性益生菌菌種研究、生産和應用等。早前，新乳業也宣布成立“分子力量”公司，将主要從事益生菌生物科技研發與應用。

在健康消費的擴容下，乳企邁入健康化布局已是行業發展大趨勢。中國乳制品工業協會副理事長兼常務副秘書長劉超向媒體表示，在大健康背景下，乳制品行業已由簡單的供給保障型向營養健康型轉變，以乳為載體，開發新的營養品，未來國内乳業消費市場的發展方向依然是功能性乳制品。

出品：南都灣區财經新聞中心

策劃：王瑩

統籌：馬建忠 陳養凱 戴越

采寫：南都·灣财社記者 貝貝