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明明長相普通,卻捧成顔值“天花闆”,顔值營銷到底什麼是個頭?

作者:趙老闆談古今

娛樂圈靠臉吃飯,美顔軟體助明星回春

“貌取人,貌定生死”。自古以來,容貌就深深影響着一個人的命運和前景。對于娛樂圈裡的藝人們來說,這則古語幾乎可以算是鐵律。

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他們必須靠一張臉在鏡頭前謀生,容顔就是決定地位和收入的關鍵。即便長相并不出衆,也得想方設法營造出“生來如此”的假象——這就是娛樂圈中無處不在的“顔值營銷”。

最簡單直接的手段就是利用美顔和PS軟體。通過各種濾鏡修飾和修圖技術,普通人也可以在畫面中煥發出明星般的“絕美”風采。

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這讓不少土裡土氣的藝人,一夕之間從泥沼中撈起,攀升上神壇。

但是,這種依賴科技與外力得到的美麗通常很難經得起時光和鏡頭的雙重考驗。高清攝像頭無時無刻不在捕捉着他們的細微表情和瑕疵,歲月也在那張光鮮的面容上慢慢留下印記。

黃曉明就是最典型的例子。

“油膩教主”這個外号想必人盡皆知。他在前期的電視劇中,完全是通過不惜一切代價減肥塑身,試圖通過外表改變來救贖自己的容顔。

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甚至為此減得身形清瘦,面部略顯凹陷。

粉絲們起初也确實為他的年輕帥氣瘋狂。然而歲月無情,黃曉明的臉上漸漸有了不符合年齡的疲态和細紋。鏡頭記錄下他面部表情飛速的變化,“油膩”感明顯增加,引來外界一片批評聲。

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面對這樣的厄運,明星們隻能寄希望于科技的發展。近年來整容業有了長足進步,讓人可以通過“換臉”來改頭換面,煥然一新。

娛樂圈中不乏動過手術、依靠外力重生的藝人。有的整容效果如此驚人,簡直就是擁有了另一張臉。

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當然,整形這把雙刃劍也給他們的身心帶來了巨大代價。面部神經麻木,情緒表達力下降;嚴重依賴外力,心裡也很難平靜。

這種通過極端手段争取來的新生,實在難以持久,也難免在時間面前再次失色。

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是以,娛樂圈的明星們終究很難完全依靠外在條件確定自己的容貌與地位。隻能帶來短暫浮光掠影的“回春”,最終還是要慢慢面對衰老的事實。

這就是他們難逃的宿命,也是這個圈子無情的真相。

粉絲吹捧偶像顔值,達“天花闆”程度

在這個注重包裝和外表的時代,粉絲們總是下意識地為自己的偶像尋找外在的優勢。這導緻他們常常會對明星的顔值進行失真的吹捧。

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比如易烊千玺和羅雲熙,這兩位實際上長相極為普通,但在粉絲們眼中,他們的顔值早就超越一衆頂流偶像,直逼娛樂圈的天花闆。

這種斷言明顯沒有任何事實根據,隻是出于盲目護短的心理。

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易烊千玺給人的感覺就是鄰家大男孩,五官沒有明顯亮點,屬于路人級别。但從他剛出道開始,粉絲群體就瘋狂地吹他是内娛新生代的頂級臉王。

明明長相平平,卻非要添油加醋到那種程度,反應有失常态。

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再比如羅雲熙,他近年通過不斷瘦身塑造自己的形象,結果把身體折磨得脫相。面色蒼白,顴骨突出,簡直就是行走的骷髅。

正常人很難從這幅模樣中感受到美,但他的粉絲仍然一口咬定這是帥氣冷酷的代名詞。

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這種扭曲的審美觀念和集體失明現象,實在令外界感到無法了解。畢竟健康向上的美是普世價值,一個面黃肌瘦、毫無生機的人很難被視為美的典範。

是以,娛樂圈中對明星外表的誇大其詞,常常透露出一種強烈的誤導性。它制造了一種信仰般虛假的美感,使粉絲們堅信平凡的人也可以擁有罕見的外表條件與魅力。

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這種信念可能源自于盲目崇拜,但終究脫離現實太遠,與事實難以相符。

古裝與現代劇造型差距巨大,明星難适應轉型

在娛樂圈裡,很多明星都是通過某一個經典角色而在公衆面前确立自己的形象與印象。但這也常常會讓演員後來很難有效轉型,古裝與現代劇之間的差距尤其令人頭疼。

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任嘉倫就是最好的例證。這位小生通過古裝劇《周生如故》一舉成名,成功鎖定自己在觀衆心目中的位置。他濃眉大眼、英氣逼人的古裝造型為他帶來了衆多粉絲,也奠定了演員路線的基調。

然而,當他後來嘗試轉戰現代題材電視劇時,砸了老大一個跟頭。那身古裝戲服與道具似乎已經與他融為一體,反倒顯得這套簡單樸實的現代打扮分外不協調。

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看起來就像一個脫離語境的異類。

粉絲們看在眼裡,情不自禁地感歎“任嘉倫隻适合古裝”“他的臉就是為了成就一代谪仙而生”。于是紛紛要求把古裝“焊死”在這位演員身上,不讓他再次涉足其他題材。

張一山的情況也頗為類似。這位“娃娃臉”的男演員,還在童星時期就已經奠定了觀衆心目中“長大後必定陽光帥氣”的人設基調。

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《家有兒女》中的小男孩形象深深烙印在公衆視野裡,這也注定了他後來難以通過其他角色翻轉現有印象。

比如當張一山長大嘗試出演《新鹿鼎記》後,滿屏的吐槽立刻淹沒了評論區。粉絲表示完全接受不了他在劇中精瘦猴腰的造型,與記憶中陽光正氣的少年判若兩人。

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這種差距感直接導緻他的轉型之路坎坷重重。

由此看來,娛樂圈的明星們或多或少都面臨着容貌與角色之間的尴尬困境,尤其是從青春期轉型的童星。他們很難在洗脫原有印象的基礎上,獲得公衆在其他作品中的認可度。

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這是每個演員必須面對和跨越的障礙。

内娛頂流也很難經得起光陰和技術的雙重打擊

站在娛樂圈人氣和地位的頂峰,一直都是每個藝人夢寐以求的目标。但真正能夠穩固這個位置的,卻屈指可數。那不是僅僅依靠外表就能獲得的,還需要經受住時間和環境的殘酷檢驗。

王一博就是明顯的例子。作為一線流量小生,他靠《陳情令》爆紅後迅速崛起,成功晉級内娛男神人氣榜的頂流位置。

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當時的他,在粉絲和大衆心目中簡直就是完美無瑕的“美少年”典範。

但是,這股熱潮在他入行的頭幾年後就迅速冷卻。公衆慢慢發現,他的臉似乎愈發圓潤,完全喪失了最初淩厲的輪廓。

這種逐漸“萌化”的趨勢,與那個冰山仙子的印象差距太大,少年感也大打折扣。

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粉絲們意識到風向不對,開始集體找理由為他開脫。說他為了融入角色生活狀态而暫時增重,很快就會恢複帥照。

但是他後來接拍的其他角色,依舊難掩日漸失去青春感的事實。

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其實這也無可厚非,畢竟王一博隻是一個初入行不到10年的“新人”,很難在這短短時間内就體會到前輩們對抗衰老的心得。

他想保住容顔可謂付出了很大努力,但終究難以抵抗時光給容貌帶來的改變。

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相比之下,一線前輩明星們在這個位置上站立了幾十年依然毫不動搖。這是因為他們早已習慣了來自各方面的打擊和檢驗,也更懂得如何巧妙地通過經驗和手段來維系自己的美貌與地位。

是以說,内娛頂流這個位置不是隻靠外在條件就可以穩固的,它更多地取決于時間和考驗。這對很多風光無限的新人來說,無疑是一個殘酷的警醒。

實力才是立身之本,吹捧顔值終難逃被戳破的厄運

如果說這個行當裡有什麼才是立身之本,那麼答案隻有一個——實力。這也許是所有娛樂圈前輩們的共識,亦是他們依靠這點才能在舞台上占據一席之地幾十年的秘密。

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與天時地利等外力相比,實力才是穩固明星地位和容顔的決定性因素。許多頂流前輩都是從此逆襲,在光陰和鏡頭的反複洗禮下依然堅持自我。

而最近幾年,一些新晉小鮮肉們則正好代表了另一類人。他們通常非常年輕,資源和人氣來得很快,但實際功底并不紮實。

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這樣的新星往往隻能依靠外在條件在娛樂圈站穩腳跟,是以一旦遭遇考驗就難以自處。

比如易烊千玺,他完全就是靠粉絲一手包裝起來的流量小生。長相平平無奇,演技也屬于中遊水準,但是自出道以來,粉絲群體就自發吹捧他的顔值已經達到“内娛天花闆”的地步。

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于是乎,這位少年偶像在娛樂圈的起步階段就飛黃騰達。所有資源如流水般湧入,名氣與熱度節節上升。然而這都是建立在粉絲們盲目吹捧他顔值的基礎上,并沒有太多實質内容作為支撐。

是以,當易烊千玺在後來的發展中不斷暴露演技功底的短闆,還被發現長相不如鋪天蓋地宣傳的萬分之一時,聲勢就出現了急速下滑。

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粉絲們再怎麼捧場也無濟于事,因為實力才是立身之道。

任何人都不可能僅僅依靠外表包裝在娛樂圈這個殘酷的圈子裡站穩腳跟。那些靠誇張吹捧顔值一時轟動一時的新人,都很難逃過最終真相大白,流量趨近于零的悲劇。

這也是娛樂公司和明星本人最需要警惕的事。短期的人氣高峰可以通過營銷手段獲得,但想長盛不衰就必須注重内功修煉。

否則,哪怕你擁有全宇宙最英俊的臉龐又如何?那也隻會成為被戳破的把戲而已。

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