作者 | 張睿
出品 | 深網 . 騰訊小滿工作室
東方甄選 CEO 孫東旭再添一把火的回應，證明當紅主播董宇輝和東方甄選因為 " 小作文事件 " 引發的裂痕并未達成真正的和解。
12 月 14 日午間，新東方創始人俞敏洪在社交平台釋出視訊聲明，回應小作文争議。 俞敏洪表達的核心資訊包括：
1、本來是公司内部的一件小事情，因為處理不當變成了洶湧澎湃的輿情；
2、小編的做法嚴重缺乏職業精神，孫東旭曝光董宇輝收入不妥當，也說明公司管理上有很大的漏洞；
3、我不認為東方甄選有飯圈文化，也堅決抵制飯圈文化。
不過，俞敏洪并未對這件事給出最後的解決方案。
此前，孫東旭的公開回應引發巨大輿論争議：第一被指以訓斥态度教育東方甄選粉絲；其次，作為公司 CEO 公開曝光董宇輝 " 年薪不止幾千萬，隻是一部分 "，被指不夠職業；第三，反對粉絲飯圈文化被指是給董宇輝粉絲扣帽子。
尤其對于董宇輝的收入，引發公衆好奇和猜測。
對此，一位新東方高層人士向騰訊新聞《深網》透露，董宇輝收入由年薪加期權構成，真實年薪為稅後幾百萬左右，但期權尚未發放，預計明年四月第一批期權解禁。
當然，按照絕大多公司的期權合同規定參照來看，一旦董宇輝在明年四月之前提前離職，所有期權将全部歸零。
該人士還透露，董宇輝去年走紅之後，曾有機構開出一年 2 億的收入挖角東方甄選，但董宇輝并未同意。
值得注意的是，董宇輝目前 IP 位址顯示在西安，并改掉了自己的社交賬号簡介。
而據《鞭牛士》午間報道，内部流出的一份聊天記錄顯示，俞敏洪目前面臨要保 CEO 孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一難題。
東方甄選方面表示，" 目前董宇輝仍然在為東方甄選工作，但近期應該不會上播。針對小作文事件，目前公司從業人員正在調查當中，後續資訊會通過官方公布。"
東方甄選和董宇輝的沖突，正走向不可調和的地步。
" 小作文 " 事件來龍去脈
12 月 6 日，東方甄選抖音官号小編置頂的一則 " 宣傳文案出自誰手 " 的答複引發了董宇輝粉絲的不滿。
為了平息這件小事，董宇輝在後續的直播中開玩笑的調侃，" 自稱很了解業務的小編在評論區胡回複，導緻很多朋友不舒服，我跟俞老師直接告狀了。俞老師讓我和東方小孫直接溝通，不要太客氣。我和孫老師非常激烈的溝通了，還喝了好幾壺散簍子。"
董宇輝親自下場解圍，本以為事情會至此結束。未料想，第二天，小編将自己 " 憋屈 " 置頂的操作直接點燃了董宇輝粉絲的怒氣，憤而 " 爬牆 " 去競争對手 " 高途佳品 " 直播間。
12 日晚間，新東方創始人俞敏洪、東方甄選 CEO 孫東旭都在直播中回應此事。孫東旭在直播中直接點出：" 董宇輝停播欠妥，公司認可董宇輝貢獻，其本人年薪不止幾千萬。"
董宇輝的粉絲對此并不滿意，在社交平台上紛紛評論稱，董宇輝早就公開透露過小作文的創作來源，董宇輝小作文的說法也是東方甄選官号此前所提，但小作文走紅之後此次被官号小編拿來公開說事兒顯然是有意為之，故意讓董宇輝難堪。
為了平息此事，董宇輝也在 12 月 13 日淩晨抖音号發長文回複。
回應中，董宇輝提到最初創業初衷是發展農業，抵制 " 飯圈 " 文化，也反對以飯圈文化污名化任何人，同時呼籲理性發言。
" 常思己過，莫談人非。我不喜歡讨論别人，和人起沖突，或是激烈的情緒對抗，了解我的人都知道，愛護我的人也都尊重。" 董宇輝稱。
但這一系列的操作并未能挽回粉絲。12 月 13 日，東方甄選停播。截至 12 月 14 日 11：00，東方甄選抖音直播間粉絲為 3090.1 萬，與 12 月 9 日的 3115 萬相比，5 天掉粉 25 萬。
加速 " 去董宇輝化 "
在部分粉絲看來，東方甄選能絕地反彈離不開董宇輝的出圈及其個人風格的加持，現在小編公然 " 抹殺 " 董宇輝的功勞，這讓董宇輝的粉絲無法接受。
不過，在孫東旭眼裡，部分粉絲不冷靜的行為是 " 飯圈文化 "，其在 12 日的直播中也點出，" 堅決向飯圈行為說不。"
東方甄選很早就明白 " 雞蛋不放一個籃子裡 " 的重要性。在主播培養方面，除董宇輝、石明、頓頓、YOYO、小七等早期出圈的主播外，還有意識的培養樂樂、天權、超鳳、大琪 、彤彤、韬韬等一衆新主播。
有知情人士透露，"2022 年 10 月 29 日東方甄選山東好物專場直播後，董宇輝、頓頓、明明、YOYO、小七、傑西、冬冬、中燦、董董等主播開始調休，鵬鵬、天權、馮馮等新主播在 10 月 31 日— 11 月 2 日内也撐起了主賬号近 2000 萬的 GMV。"
東方甄選前期嘗到了培養新主播的甜頭，但卻在 " 淡化董宇輝影響力 " 的過程中被多次反噬。
東方甄選首次嘗試 " 去董宇輝化 " 發生在今年年初。
今年春節期間 1 月 21 日起，董宇輝被安排了 12 天的假期，受此影響，東方甄選的直播銷售額大幅下滑。有資料顯示，東方甄選抖音直播間半個月的銷售額平均在 2.5 億 -3.5 億元，1 月 21 日 -2 月 7 日，東方甄選的直播銷售額為 1 億 -2.5 億。
由于休假結束的董宇輝沒有按時出現在直播間裡，行業甚至傳出董宇輝要離職的消息。2 月 8 日，董宇輝回歸直播間，此後的兩天，東方甄選股價連續兩天上漲 12%。
" 不敢休了，再休，董宇輝都被動離職了，大家每天都在傳董宇輝該要離職了。" 董宇輝在此後的直播中調侃自己。
當董宇輝的能量足以影響公司股價時，東方甄選開始有意識的弱化和分散 " 董宇輝 " 的品牌效能。
從 2 月初開始，董宇輝頻繁的出現在東方甄選之圖書、東方甄選看世界、東方甄選将進酒等直播間。此外，有網友發現，東方甄選圖書号曾去掉 " 宇輝力推 " 的标簽，品牌牛排上的 " 方臉老師 " 董宇輝形象也不見了。
就在東方甄選試圖弱化董宇輝影響力的同時，前者還不忘将 " 董宇輝 " 轉變成公司的無形資産，據企查查顯示，東方優選（北京）科技有限公司（東方甄選）及多位自然人已經注冊了 " 董宇輝 " 商标。
董宇輝第二次和東方甄選正面出現 " 嫌隙 " 是今年的切片事件。
今年 9 月，有粉絲發現，抖音上突然出現了 2000 多個以董宇輝為頭像和名字的帶貨賬号，并且還挂着小黃車賣貨。對此，董宇輝在直播中回複，自己并未收到公司的授權通知，還提醒大家不要上當。
對此，這些帶貨賬号不甘示弱，聲稱已獲得了東方甄選的官方授權。
針對董宇輝和帶貨賬号的回複上的沖突，俞敏洪出面協調，在直播中道歉并表示，東方甄選 " 切片授權 " 項目的推進過程出現 " 嚴重問題 "，已對管理層提出嚴肅批評，并對網友造成的困惑表示抱歉。
雖然切片事件最終以俞敏洪道歉和檢討終結，但此次董宇輝和東方甄選理念及行動不一緻，公開打開了公司和頭部主播沖突的缺口。
此次的 " 小作文 " 風波進一步表明，東方甄選的核心資産 " 董宇輝 " 正在被動的被推向東方甄選的對立面。