麥卡倫臻彩·藝界鑒賞之旅傾情呈現一場威士忌色彩盛宴
近日，享譽全球的蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫于上海張園啟幕“臻彩·藝界”鑒賞之旅，通過沉浸式藝術展覽的形式為消費者帶來全球旅遊零售限定系列酒款——麥卡倫臻彩系列，以一場賞心悅目的色彩盛宴演繹麥卡倫對于酒液天然色澤的追求，以及雪莉酒潤桶工藝賦予威士忌的獨特魅力。該系列作品包含五款品質卓越的年份威士忌，标志着麥卡倫全球旅遊零售管道年份威士忌的矚目回歸。
攜手大衛·卡森，演繹對酒液天然色澤的執着追求
在威士忌的世界裡，每一滴佳釀都是時光與自然的饋贈，酒液色澤随着陳年時間愈加濃郁，風味也在酒液與橡木桶不斷交織的過程中呈現出豐富的層次，為威士忌愛好者帶來視覺、味覺和嗅覺的多重感官體驗。于麥卡倫而言，每一瓶威士忌都如同一面棱鏡，折射出品牌六大精神支柱背後的動人故事，而麥卡倫臻彩系列的亮相則進一步诠釋了品牌六大精神支柱之二：“雪莉酒潤桶工藝”以及“酒液的天然色澤”。
麥卡倫臻彩系列生動诠釋了品牌對于酒液天然色澤的追求
“麥卡倫單一麥芽威士忌的酒液一直保持着天然色澤，無論是璀璨的金黃色還是天然深邃的栗色，都是橡木桶賦予酒液100%的自然饋贈，”愛丁頓集團全球旅遊零售區域董事總經理Jeremy Speirs在接受采訪時說道，“值得一提的是，當消費者在讨論這些酒液的天然色澤到底是如何而來時，麥卡倫六大精神支柱之一的“雪莉酒潤桶工藝”也會在這一過程中被着重讨論到。”Jeremy Speirs所說的“雪莉酒潤桶工藝”，指的便是麥卡倫始終保持采用西班牙赫雷茲地區雪莉酒潤養而得的橡木桶來陳年威士忌的傳統，這不僅是麥卡倫獨有風味的重要來源之一，更是此次臻彩系列作品靈感的源泉之一。
愛丁頓集團全球旅遊零售區域董事總經理Jeremy Speirs
在雪莉酒的産地——風光秀麗的西班牙赫雷茲地區，自然的力量互相作用，創造出了品質卓越的雪莉酒，于此地進行的雪莉酒潤桶工序成為制作優質單一麥芽威士忌的關鍵。麥卡倫嚴選産自西班牙赫雷茲地區的優質雪莉桶，在陳年過程中，賦予臻彩系列酒液晶瑩透亮的天然色澤和絕佳的風味，從12年、15年，到18年、21年和30年，每一款蘇格蘭單一麥芽威士忌都有着屬于自己的獨特魅力。
麥卡倫全球旅遊零售限定系列酒款——臻彩系列單一麥芽威士忌
為了更好地呈現臻彩系列所營造的視覺盛宴，麥卡倫再度攜手知名美國平面設計師大衛·卡森（David Carson）創作令人耳目一新的視覺形象，通過靈巧多彩的視覺藝術演繹麥卡倫臻彩系列背後的風味故事。
作為一位極具前瞻視野的藝術家，大衛·卡森從麥卡倫雪莉橡木桶出産地——西班牙赫雷茲地區得天獨厚的風土與人文風情中汲取靈感，以獨到的個人視角，巧妙演繹臻彩系列，展現出超越時光的天然色彩之美。值得一提的是，在本次創作過程中，他還為不同酒款分别設計了一組外包裝，以其标志性的拼貼風格藝術向消費者更為生動地展現威士忌的天然色澤與雪莉酒潤桶工藝所呈現的魅力。“我們希望通過這樣極具吸引力和現代感的方式，帶給更多消費者他們滿意和感興趣的體驗。”Jeremy Speirs表示。
知名美國藝術家大衛·卡森（David Carson）攜手麥卡倫傾心創作主題視覺及産品包裝
為了紀念此次麥卡倫與大衛·卡森（David Carson）的獨家合作，也為了更進一步地讓消費者近距離接觸到這一全新系列，麥卡倫分别于倫敦、上海、迪拜、新加坡和洛杉矶舉辦一系列沉浸式藝術展，在身臨其境的觀展體驗中，将設計大師的非凡創意和麥卡倫臻彩系列的靈感之源娓娓道來。在上海張園舉行的麥卡倫“臻彩·藝界”鑒賞之旅上，消費者徜徉在如畫廊般的展覽空間中，慢慢了解威士忌的釀造工藝、欣賞西班牙赫雷茲地區的風貌，通過識别二維碼進行的互動體驗更是讓人得以親身感受大衛·卡森的絕妙的藝術設計靈感，而在麥卡倫品牌大使指導下的臻彩系列品鑒體驗，則可以讓人真正領略到麥卡倫延續近200年的精湛制酒技藝。
加碼中國旅遊市場，看好中國威士忌發展機遇
2022年末，麥卡倫在海南海口開設了中國大陸地區首家免稅精品店，這也是麥卡倫迄今為止在全球旅遊零售管道中規模最大的門店。在這家免稅精品店中，消費者可以與麥卡倫品牌大使近距離交流，傾聽麥卡倫品牌百年來的傳奇故事，亦可盡情探索麥卡倫品牌旗下多款威士忌系列産品，在Jeremy Speirs看來，這一做法能夠讓消費者得以深入了解品牌的精神核心，進而讓麥卡倫有機會與其進行深度連接配接，并将品牌旗下産品帶入自己的日常生活之中。
麥卡倫海口免稅精品店
實際上，作為目前在中國進口酒類市場中增長飛速的品類代表，威士忌近年來的成長有目共睹。來自智研咨詢的統計資料顯示，2022年，國内威士忌酒表觀消費量約4448萬升，較2021年增長222萬升；威士忌酒行業進口量約3281萬升，較2021年增長255.5萬升，而市場規模則達到了48.33億元，同比增長18.22%。“中國消費者對于威士忌的熱情十分高漲，而對以單一麥芽威士忌為代表的高端威士忌産品的需求也會繼續增加，”Jeremy Speirs分析道，“在過去三四年裡，雖然有各種各樣的外因存在，但麥卡倫在旅遊零售管道和中國市場的銷售仍然保持驚人的增長，是以我們對于未來中國市場中威士忌的消費趨勢充滿信心。”需要看到的是，随着中國消費市場的逐漸恢複和旅遊市場的逐漸開放，消費者的購買熱情也正在緩步提升。
作為全球旅遊市場的主要客源地之一，中國消費者在旅遊零售管道有着舉足輕重的作用，“中國消費者可支配收入的增加、中國旅遊市場的澎湃活力以及中産階級對烈酒需求的增長為該行業帶來了更廣闊的發展機遇。”麥卡倫海口免稅精品店的亮相可以說是品牌試水在本土旅遊零售管道與中國消費者進行直接溝通的重要一步，“我們希望通過更好地布局旅遊零售管道加深我們和中國消費者的聯系和互動，”Jeremy Speirs說，“再加上海南自貿港具備獨特的區位優勢以及海南自貿港的建設與發展，對于麥卡倫來說，這是一個很好的發展與成長機遇，也是擁抱中國市場的全新門戶。”值得一提的是，Jeremy Speirs在采訪中透露，未來麥卡倫将繼續對海南進行投資，并持續深耕中國市場，“未來我們将會在更多國際機場免稅店，高端購物中心及其他管道創造類似海口免稅精品店這樣的體驗空間，與消費者進行親近的互動。與此同時，我們也會結合多種形式的消費者互動，如教育活動、藝術展覽、快閃空間等方式來豐富消費者體驗，來讓消費者擁有更全面的品牌文化和産品體驗，以增強他們和麥卡倫之間的情感聯結。”
随着越來越多消費者開始将威士忌引為生活方式的一部分，尤其是年輕一代消費者的崛起，威士忌消費的場景開始變得越發多元化—除餐酒搭配之外，也逐漸成為消費者們在全球旅行中親友禮贈、假日聚會等場景下的熱門選擇，“麥卡倫臻彩系列就是一個很好的例子，它在很大程度上展現出了中國消費者對新品和更多高端威士忌的嘗試願望。”Jeremy Speirs還稱，基于中國消費者對于高品質及精緻生活方式的追求，其也會在未來與更多領域的藝術家進行深度合作，以此來滿足消費者不斷增長的精神與文化層面的需求。