“四味天心”共促文旅消費融合發展

文/王輝

目前，長沙市天心區“文、旅、消”融合發展正處于大有可為的戰略機遇期，宜緊緊搶抓文旅産業發展視窗期，根植文化基因、拓展旅遊場域、順應消費趨勢、關注閱聽人體驗，持續激發文旅消費新動能，打造“文、旅、消”融合共生的“四味天心”。

一是挖掘“老味”：打造傳承的天心。

以“大展覽”做“大場景”。以天心閣公園建園 100 周年為契機，策劃舉辦主題互動體驗展，梳理好天心閣公園内閣樓、土牆、抗日、紅色革命等曆史和名人典故資源，設計打造主題展區：沉浸式互動展區，讓遊客實作人工智能與古來聖賢的互動；曆史實物展區，通過文學、美術、攝影等作品對曆代天心閣進行描繪，提取不同時期天心閣的美，将一座閣一座城的演變在每個遊客面前鋪展開來；文化創意展區，包括天心閣IP 文創産品、文創海報等，滿足遊客拍照打卡、社交消費的需求。

以“強IP”做“強文創”。充分挖掘湖南省立第一師範舊址“不忘初心”紅色文化、猴子石廣場“渾身是膽首站首勝”紅色精神；持續推進具有“麗澤千年”美譽的城南書院這一紅色文化教育基地發展，關聯北部距離不到兩公裡的西文坪廟這一文運昌盛的學府基地，設計一批涵蓋曆史文化、紅色事迹、名人典故等文創産品，以此為紐帶集聚文化創意設計資源，将地方富有特色的曆史文化“寫”進文創産品。

以“好故事”做“好傳播”。将戰國屈原、西漢賈誼、唐朝杜甫、近代毛澤東、黃興等偉大曆史人物故事編繪成探秘搜尋模式，讓曆史人物化身講解員帶我們穿越曆史，增強遊客“城市沉浸探秘研學”體驗感；通過創造具有新鮮感和趣味性的短視訊、歌曲等，帶領國内外遊客從臭豆腐、小龍蝦等方面了解天心的文化魅力和旅遊方式，形成“爆款”傳播效應，讓人們迅速記住天心的文化符号，進而拉動經濟消費。

二是創造“新味”：打造青春的天心。

策劃有影響力的戶外藝術會。如充分利用好湖南文娛優勢資源，邀請有知名度的歌手、樂隊等在天心公園舉辦戶外藝術會，以涵蓋現代舞蹈、搖滾、跨界表演等門類多樣的節目，讓市民每周能在“城市客廳”體驗戶外藝術的精彩，可與酒吧聯合推出“微醺市集”計劃，吸引遊客體驗生活繁忙之外的小美好，享受晚風配合輕酒帶來的舒适和快樂，開發本地市民的消費點。

串聯商業街區和旅遊景區。策劃“适青化”新消費場景，設計與制作天心區美食打卡地圖，推動“食”力出圈；規劃出由北向南、由東往西的商業街區至旅遊景區消費線路，打造南郊公園、奧體廣場、猴子石廣場黃金旅遊線路，在沿江帶設定網紅打卡點，關聯“長沙夜生活”“解放西造夢人”等節目創設“夜遊”、“夜跑”、“夜景”等活動，延長商業旅遊一體化消費鍊。

深度開發夜間消費價值。夜經濟是年輕人消費的主戰地，亦是撬動消費、提振經濟的“金鑰匙”。延長解放西路、太平老街、坡子街、冬瓜山等五一商圈的夜經濟消費時間，突破時段和季節限制，積極打造“宵夜”“夜宿”“夜購”等特色夜間消費體驗活動品牌，引導音樂吧、演藝場所、電影院等休閑場所平民化發展，對夜間文化娛樂業态秉持包容審慎态度，以夜興業、以業活夜。

三是培育“潮味”：打造科技的天心。

充分發揮“ABCD”新興數字化技術潛力，用科技讓文旅活起來。結合時下最先進的數字藝術等科技方式，如借鑒長安十二時辰主題街區成功元素，利用天心閣觀星台，在中秋佳節舉辦“手可摘星辰”活動，打造漢風市集、設計投壺、射月等活動，運用科技燈光秀讓遊客實作夢幻穿越。運用數字投影、科技互動技術賦能簡牍博物館、地質博物館等場館實作遊客沉浸式體驗更新，關聯場域與遊客精神情緒的溝通交流。借助多媒體聲光電、全息等技術助力兒童友好公園進行二次創作，依托 5G 高新視訊多場景設計适齡兒童内容可視化、傳播互動化、體驗沉浸化的場景應用平台，為兒童提供炫彩的沉浸式體驗場館。此外，依托數字技術賦能文旅産業宣傳推介。通過抖音、小紅書等網際網路和社交媒體平台對天心區旅遊景區進行推介，圍繞文旅品牌企業、網紅打卡地、新消費活動等主題，緊抓熱點策劃專題報道，繼續推出“玩轉天心 Vlog”等系列宣傳專題；推出“0731”新文娛影像藝術展以及《解放西造夢人》短片，不斷強化“網紅天心”的精神核心，既要搶抓青年遊客的消費風口，也要吸引廣大市民的眼球。

四是營造“暖味”：打造服務的天心。

制定一份戰略規劃。摸清天心區文旅資源底數，明确文旅消融合發展戰略定位，從頂層設計上盡快出台《關于天心區“文、旅、消”融合發展的指導意見》；在“北優南融”的戰略部署下，規劃設計五一商圈對南部旅遊景區的輻射引領作用，圍繞文旅龍頭企業和優勢産業布局文旅産業鍊，布局特色文旅産業目錄，形成差異化發展格局。

舉辦一個論壇。舉辦文化遺産保護發展論壇，從加強城鄉曆史文化遺産系統性保護和非物質文化遺産的活态傳承、建設用好國家文化公園等主題，深化對文化遺産的價值挖掘，提升文化遺産保護管理水準。

形成一個聯盟。充分凝聚商圈企業生态資源，依托政府及平台兩個抓手，整合國資、長沙新消費研究院、小翅科技等資源，打造新消費企業聯盟，在吃、住、遊産業上提質，進而提升商品、遊品、人品、城品。将文旅企業聯合起來，成立文旅企業聯盟，實作企業良性抱團。

(作者系長沙市天心區委常委、宣傳部長)

來源：新華社《高管資訊·湖南》