文娛體育消費“花式上新”

10月14日，《又見平遙》演藝現場座無虛席。本報記者孟婷攝

在剛剛過去的中秋國慶假期，文娛體育消費場景特别豐富：從座無虛席的演唱會，到佳片雲集的觀影國慶檔；從可玩可看還有吃有喝的小劇場，到大型實景劇演出；從結伴城郊燒烤露營，到運動休閑騎行感受；從大衆健身到小衆冰球、擊劍；從線上付費追劇打遊戲到學書法學畫畫學鋼琴……文娛體育消費領域日漸寬泛，消費業态不斷出新，為産業發展帶來新機遇、注入新動能。

豐富演出供給，帶火相關消費

9月21日—24日，周傑倫太原演唱會在山西體育中心舉行。一時間，太原上了“熱搜”。“山西文旅上大分”“太原這次太用心了”是這次演唱會中網友和遠赴山西的歌迷們給出的“走心”評價。

“這次除了看演唱會，我還想趁着這個機會看看山西，嘗嘗山西的刀削面、汾酒、老陳醋，見識下董宇輝口中凝結了華夏五千年文明的黃土地長什麼樣子。”南京市民王女士早早就盤算好了這次的出行計劃。

伴随着這一波“演唱會熱”，山西也迎來一波“文旅熱”。演唱會期間，山西省内6市共計35家景區特别推出門票優惠活動，凡是購買周傑倫演唱會太原站門票的遊客，隻需出示門票或票根，即可享受優惠。晉祠博物館、天龍山石窟博物館、雙塔博物館……歌迷們紛紛打卡各個知名景區、景點，走進三晉大地，一覽千年華彩之美。

“不僅是演唱會氛圍濃烈，讓我沒想到的是山西居然這麼美，這麼‘寶藏’！”9月23日，來自雲南的歌迷王亮輝正和朋友打卡鐘樓街，“我們打算看完演唱會再去趟平遙古城和雲岡石窟，深度體驗一下山西文化！”

其實，除了明星演唱會，山西大劇院各種演出長年不斷，近期開啟的十周年慶典演出季更是精彩連連，聖彼得堡馬林斯基劇院芭蕾舞團與交響樂團聯袂演出的芭蕾舞劇《天鵝湖》、中國東方演藝集團舞蹈詩劇《隻此青綠》、上海歌舞團經典舞劇《永不消逝的電波》、陝西人民藝術劇院話劇《主角》、聞名遐迩的經典話劇《白鹿原》等25部經典劇目精彩上演，同時還有山西省稀有劇種精粹展演，其中許多演出甚至一票難求。

除了滿足市民的藝術欣賞需求，形式豐富的演出活動還進一步激發了消費潛力。滴滴出行平台資料統計，9月21日當天，太原的交通出行量比去年同期增長78%，休閑娛樂場所、機場、火車站等出行需求比去年同期增長120%以上，山西體育中心周邊酒店入住爆滿。

注重觀演體驗，文娛消費場景不斷創新

“此時，您将穿越到百年前的平遙城，從一名觀衆變成彙字号張東家、鐵匠鋪的王老三、綢緞莊的趙夫人，以及給镖師們送行的衆鄉親……”在山西平遙古城旁的沙瓦劇場裡，大型情境體驗劇《又見平遙》至今已演出了十年，共吸引500多萬遊客慕名觀看。觀衆沉浸在不同的演出場景中，既是觀衆，又是親曆者。“置身其中的觀劇體驗實在太奇妙了，我既是觀衆又是演員。”來自江蘇的遊客張先生說，演出互動感特别強。

一出戲，既講了晉商故事，又為遊客提供了多元化的文旅體驗，同時還培育了平遙古城旅遊市場新的增長點。“今年中秋國慶假期共演出40場，觀衆超過4萬人次，收入達到830萬餘元。”平遙縣印象文化旅遊發展有限公司營銷經理孔令娟介紹，《又見平遙》的IP效應持續擴大，已成為讓遊客留下來、住下來、促進古城夜經濟發展的重要動力，助推當地文旅産業更新。

近年來，沉浸式演藝發展加速。一場高品質的沉浸式文旅實景劇可以成為景區的爆款IP，延展出更多價值。當扣人心弦的故事在劇場裡循環上演，實景劇給遊客們帶來了實打實的沉浸式體驗。《如夢晉陽》《再回相府》《太行山上》等等，頗受歡迎，不僅凸顯了演藝經濟的強大消費動能，還勾勒出文旅融合的更多可能。

在城市的大街小巷，一些多元小劇場也吸引着觀衆的目光。“吃一點小吃，喝一杯清茶，聽一聽道地相聲，沒心沒肺地笑兩個鐘頭，不亦樂乎？”在太原中正天街二樓的好悅來曲藝說唱劇場，身着長袍的演員三翻四抖，“說學逗唱”四門功課一一亮相，嬉笑怒罵道盡百味人生。家住橋東街的張志強經常帶着家人來聽相聲，他說：“吃完晚飯，和家人散散步，聽幾段相聲，挺美的。”“今年以來，劇場的客流量在穩步上升，遇到周末和節假日幾乎場場爆滿。”劇場從業人員介紹。

體育消費，多元需求開啟快速增長空間

挎上背包、踩下踏闆、輕裝出行……近年來，騎自行車外出的人多了起來。自行車曾是我們最重要的交通工具之一，如今，在健身、休閑、社交等需求的催化下，騎行再度回到人們生活之中，成為一種越來越受歡迎的運動休閑方式。

對70後“騎友”李智來說，騎車是鍛煉身體的好方式。“騎行是全身運動，能鍛煉心肺功能，改善身體機能。”李智說，正因為有健身的考慮，自己對自行車有着比較高的要求。“我買車的要求是爬坡性能好，車架品質輕，硬度也要強。雖然貴了點，但騎行更舒适。”

徜徉于大自然中的露營，也是都市人在豔陽裡逃離城市喧嚣的一種休閑方式。10月14日，記者在太原植物園看到，園内風景優美的好問湖畔，人們三五成群，支起帳篷，露營野餐，賞花觀景，戲水聽風，與大自然融為一體，與家人、好友共享美好時光。

針對時下年輕人熱衷露營的玩法體驗，許多露營地推出了露營+賞花、露營+劇本殺、露營+現場音樂、露營+圍爐煮茶等。在太原尖草坪區和晉源區一些專業的露營營地，在提供帳篷租賃和燒烤等餐飲服務的同時，不少還有露天電影放映、點篝火、歌手駐唱等露營氛圍服務。

疫情讓人們更加重視健康，重視運動。越來越多的人走到戶外，走進健身房；越來越多的家長給孩子選擇體育鍛煉課外項目。多樣化的運動需求為提振體育消費增添了活力。當下的體育消費不僅表現為購買體育用品本身，還衍生出很多新興體育服務，比如熱衷球隊的粉絲團體進行集體活動、針對所喜歡運動員的文化産品形成關聯消費等，體育消費的形态和内容趨向多樣。

随着數字時代的到來，不僅體育消費自身的内容和含義不斷豐富，體育産業與其他産業交叉融合的特點也日益明顯，比如體育與大型文娛綜合内容相結合，形成體育旅遊、體育娛樂、體育教育訓練等多元内容和多重場景，體育及其衍生産品日益豐富。随着體育産業鍊不斷完善，體育賽事、健身休閑、體育用品等細分領域的消費會越來越多。

本報記者孟婷

(責編：劉洋)