大家好，我是情礦兒，有事真上！
歐洲杯是全球三大賽事之一，比賽期間将會覆寫230多個國家和地區，有近50億人同時觀看比賽。在巨大的曝光量面前，全球知名企業更是斥巨資投放廣告。據了解上屆歐洲杯共有12家官方贊助商，僅中國品牌就占據了4席綠茵場邊充當背景闆的廣告牌，占據總量的1/3。
中國企業霸屏歐洲杯綠茵場，搶占超級IP競争歐洲杯的曝光量，一邊反映了中企強大的信心與經濟實力，另一邊也有些企業正處于全球化發展的上升期，急需拓展市場。
在營銷新時代，這筆巨額的投放無疑能帶來理想的曝光率，讓全球歐洲杯球迷注意到品牌，但曝光之下隻完成了消費者看到品牌的企業營銷過程，消費者對于品牌是做什麼的尚不可知，因而如果企業并未在其他能覆寫球迷的營銷途徑進行有效的宣導，即便歐洲杯給品牌帶來了巨大的曝光量也無濟于事，巨額的投放費用在沒有組合利用的情況下卻變成了無效投放。
為什麼在當下營銷環境中，巨額廣告投放無法成為有效的企業營銷方式？
消費者注意力分散，企業營銷收獲信任難度加大
在過去，擴大廣告覆寫面是企業品牌化絕對的捷徑，在歐洲杯這樣的全球性賽事進行投放是一個絕好且目标消費者具有标簽式特征的企業營銷機會。而如今，消費者接受資訊的管道不同以往，除了傳統新聞媒體，還出現了新媒體圖文加視訊等平台形成的全媒體營銷管道，但是這樣的宣傳方式無疑是大海撒網，沒有對精準客群精準營銷。
網際網路管道投放的廣告曝光量真假難辨
無論國内企業營銷還是出海企業營銷，企業主都會遇到這樣一個問題——投放回報的營銷資料不僅很難判斷真假，更重要的是很難判斷有效，大部分的乙方向甲方送出有說服力的營銷資料分析報告，企業營銷部門很難在企業内部向市場部用銷售轉化率回報營銷效果。并且在網際網路自媒體當道的今天，漫天資訊，給目标消費者造成資訊錯亂，導緻消費者看到網際網路資訊自動忽略和反感。
面對新營銷時代，礦山機械行業如何做營銷推廣，營銷投放如何收到實效？
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