大家好，我是情矿儿，有事真上！
欧洲杯是全球三大赛事之一，比赛期间将会覆盖230多个国家和地区，有近50亿人同时观看比赛。在巨大的曝光量面前，全球知名企业更是斥巨资投放广告。据了解上届欧洲杯共有12家官方赞助商，仅中国品牌就占据了4席绿茵场边充当背景板的广告牌，占据总量的1/3。
中国企业霸屏欧洲杯绿茵场，抢占超级IP竞争欧洲杯的曝光量，一边反映了中企强大的信心与经济实力，另一边也有些企业正处于全球化发展的上升期，急需拓展市场。
在营销新时代，这笔巨额的投放无疑能带来理想的曝光率，让全球欧洲杯球迷注意到品牌，但曝光之下只完成了消费者看到品牌的企业营销过程，消费者对于品牌是做什么的尚不可知，因而如果企业并未在其他能覆盖球迷的营销途径进行有效的宣导，即便欧洲杯给品牌带来了巨大的曝光量也无济于事，巨额的投放费用在没有组合利用的情况下却变成了无效投放。
为什么在当下营销环境中，巨额广告投放无法成为有效的企业营销方式？
消费者注意力分散，企业营销收获信任难度加大
在过去，扩大广告覆盖面是企业品牌化绝对的捷径，在欧洲杯这样的全球性赛事进行投放是一个绝好且目标消费者具有标签式特征的企业营销机会。而如今，消费者接受信息的渠道不同以往，除了传统新闻媒体，还出现了新媒体图文加视频等平台形成的全媒体营销渠道，但是这样的宣传方式无疑是大海撒网，没有对精准客群精准营销。
互联网渠道投放的广告曝光量真假难辨
无论国内企业营销还是出海企业营销，企业主都会遇到这样一个问题——投放反馈的营销数据不仅很难判断真假，更重要的是很难判断有效，大部分的乙方向甲方提交有说服力的营销数据分析报告，企业营销部门很难在企业内部向市场部用销售转化率反馈营销效果。并且在互联网自媒体当道的今天，漫天信息，给目标消费者造成信息错乱，导致消费者看到互联网信息自动忽略和反感。
面对新营销时代，矿山机械行业如何做营销推广，营销投放如何收到实效？
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