印尼欲禁社交電商，TikTok受傷

作者 | 麻吉

編輯 | 劉景豐

在印尼，這個TikTok東南亞地區的最大市場，也是其試水電商業務的海外首站，TikTok Shop正迎來一場風暴。

當地時間9月25日，印尼貿易部長祖爾基夫利·哈桑（Zulkifli Hasan）表示将簽署經修訂的第50/2020号貿易部長條例，該條例涉及通過電子系統進行交易的商業許可、廣告、指導和對商業行為者的監督。在新的條例中，社交媒體将被禁止作為銷售平台。

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2021年2月，TikTok Shop率先于印尼市場上線。此後，TikTok開始将電商業務進一步延展至東南亞的泰國、越南、菲律賓、馬來西亞和新加坡，以及英美等更多海外市場。

相比歐美地區，TikTok Shop在東南亞地區的成績亮眼，其中尤以印尼市場的表現格外引人注目。據新加坡研究機構Momentum Works估計，2023年TikTok Shop在印尼的市場佔有率将從4.4%躍升至13.2%。

而随着新條例的簽署，TikTok Shop印尼或将面臨諸多變數。

印尼貿易部長祖爾基夫利·哈桑日前表示，電子商務和社交媒體平台必須分開，而這是出于防止将個人資料用于商業目的。

“社交商務隻能促進商品或服務的推廣。推廣商品或服務。不允許直接交易，不允許直接支付，不允許更多商務行為，他隻能用于促銷。這就像電視，在電視上，可以做廣告，但不能銷售，不能收錢。因為它是一種數字平台，是以他的工作就是推廣。”他表示。

此外，對于進口至印尼的商品，新條例也将規範允許交易的商品清單，并與印尼國産商品同等對待。“例如食品必須有清真證書。”哈桑說，“在電子産品中，必須有一個标準來證明這是正确的産品，是以待遇與國内或線下貿易商的待遇相同。”

當被問及TikTok Shop是否會随着新條例修訂而關閉時，哈桑強調說，這項法規針對的是包括TikTok Shop在内的所有現有社交電商，而不願提及某個品牌。

此前，就已傳出印尼或将禁止社交媒體進行電商交易的消息。

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據媒體報道，此前印尼的幾位政府官員就一直在倡議将社交媒體和電商分開，聲稱此舉是為了阻止TikTok等公司從事損害該國中小型企業的壟斷行為。

根據印尼電商協會公布的資料計算，截至2021年10月，印尼擁有超過6420萬家中小微企業，占國内生産總值的61%，而其中已經實作數字化的中小微企業僅占29.6%。

為了保護本土中小企業，印尼貿易部曾在今年7月時宣布正在修訂線上貿易的相關法規，其中有一項規則就是，限制該國電商平台上的進口商品最低價格不低于150萬印尼盾（約100美元）。

而有印尼跨境賣家告訴霞光社，早在2020年初印尼海關提高跨境小包關稅時，就已經有相當一批印尼跨境電商賣家放棄跨境業務，轉做本土業務。

今年9月12日，印尼貿易部副部長在國會聽證會上表示，印尼正計劃根據新的貿易法規禁止在社交媒體上進行商品交易。

針對印尼對社交電商可能出台的限制措施，TikTok曾表示，将社交媒體和電子商務分開到不同的平台将阻礙創新，希望政府為該公司提供公平的競争環境，而TikTok多年來曾為數百萬當地企業的成功做出了貢獻。