被遊戲《原神》“帶飛”，從二線廠商成長為頭部大廠的上海米哈遊網絡科技股份有限公司（以下簡稱“米哈遊”），期待着這個遊戲IP的常青并為之持續投入營運成本。“原神交響音樂會”2023全球巡演的首站定于上海，于日前開啟預售，預售門票定價432-1480元，盡管價格直逼一線歌手汪蘇泷、毛不易演唱會最高檔票價1580元、1680元，預售票仍舊在開票3分鐘内迅速售罄，并在二級票務市場炒出接近原票價兩倍的價格。《原神》從最初以爆發之勢席卷遊戲市場，到逐漸蜚聲海外，帶動米哈遊蟬聯全球月度收入冠軍，再到如今狂飙勢頭漸顯疲态，這款釋出于2020年的遊戲，正在拓展布局，全面鋪開在動畫、賽事、跨界聯名等領域的嘗試，尋找IP的新叙事。
上海站預售票3分鐘售罄
遊戲内的故事線推進至水之國楓丹，《原神》4.0 版本上線，與此同時在遊戲之外，《原神》的IP變現路也嘗試線上下講出新故事。
票務平台顯示，“原神交響音樂會”2023全球巡演首站上海站的2場演出于9月10日晚間開啟預售，開票後3分鐘内迅速售罄。與此同時，将于10月在北京、天津等5個城市劇院内上演的10場交響音樂會也顯示無餘票可購。
此外，北京商報記者注意到，二級票務市場中，該場音樂會也炒出了接近原本票價兩倍的價格。同時，收取100-300元代拍費，提供搶票服務的商家也逐漸在二手交易平台和遊戲超話内活躍起來。
某長期售賣演唱會“黃牛票”的人士透露，“事先并未預測到這一項目的高熱度，僅有少量囤票。不擔心找不到買家，而且遊戲音樂會往往有附加的遊戲福利，即使票賣不出去，附贈的遊戲道具和周邊也能另做售賣”。
背靠流量仍需内容走心
從線上營運走向線下跨界，對遊戲IP的閱聽人量和忠實度提出了更大挑戰。
僅從具體價格來看，“原神交響音樂會”對比音樂會類目的演出，價格居于高位。預售定價432-1480元的門票，不僅高于同為IP衍生音樂會的久石讓&宮崎駿動漫經典視聽音樂會，最高票價599元，也高于傳統交響樂團音樂會最高票價580-1080元的價格。此外，該演出的價格也接近于一線歌手的演唱會票價，僅以汪蘇泷、毛不易為例，兩位歌手的演唱會最高檔位票價分别為1580元、1680元。
實際上，以遊戲配樂為主要演出曲目的音樂會，《原神》與其背後的米哈遊并非初次嘗試，2021、2022年均有線上音樂會舉辦。而此類音樂會也已成長為遊戲行業内線下關聯玩家的常見方式，包括《英雄聯盟》《王者榮耀》《明日方舟》等遊戲，均有音樂會開演。
另據公開資料顯示，部分遊戲廠商已擁有自建的遊戲音樂團隊，米哈遊旗下持有原創音樂團隊HOYO-MiX，騰訊旗下遊戲《王者榮耀》曾發起“聽見·國樂”音樂廠牌，遊戲《明日方舟》的背後廠商鷹角網絡則成立了全資子公司上海烏柯塔界限音樂有限公司，提供音樂制作、音樂人經紀、音樂發行、演出現場等業務。
樂評人周琳指出，從商業價值來講，音樂會作為遊戲内容産品的變現新管道，能夠為廠商、IP、産品帶來直覺、實質的回報，音樂會所具備的社交屬性，也能夠作為内容産品的附加價值，增強遊戲産品體驗的新鮮感。但需要注意的是，音樂會上的音樂作品，其核心價值仍舊為音樂本身的藝術價值，市場需要更多高品質的作品來吸引觀衆，進而實作演出與遊戲的有效融合、觀衆與玩家的互相轉化。
“使用者遊戲審美的提升對遊戲視聽體驗提出了更高要求，遊戲廠商逐漸從早期由第三方平台協調、購買音樂版權轉變思路，減輕對外包的依賴性，逐漸建立自有音樂團隊，提升遊戲文化屬性的同時，也利于增強遊戲産品的内容厚度。”遊戲行業分析師衛明野談道。
謀求IP續命新路徑
不可否認的是，内容産品都會有其生命周期，即使是市場爆款也不例外。
依托《原神》及旗下多個遊戲IP，米哈遊快速跻身遊戲新勢力行列。據Sensor Tower資料，《原神》上線首月吸金2.45億美元，成為該時期内全球收入最高的手遊；此後，曾連續6個月蟬聯中國出海手遊收入冠軍，打破紀錄成為史上首年營收最高的遊戲IP，上線首年在Google Play和App Store累計收入達23億美元。在口碑方面，曾連續3年獲得TGA“最佳移動端遊戲”和“最佳持續營運遊戲”獎項提名。
如今遊戲更新至4.0版本，公開資料顯示，《原神》買量（即遊戲通過購買流量的方式進行推廣）的投入大幅增加，但面臨活躍使用者和收入下降。據七麥資料顯示，近一年範圍内，4月中旬以來《原神》iPhone端收入不及此前。
内容更新外，《原神》與米哈遊近年來也加大了IP營運腳步，将觸角延伸至遊戲本身之外的更大領域。宣布與動畫制作公司ufotable（飛碟社）共同制作《原神》動畫項目，依托《原神》内置“七聖召喚”玩法舉辦官方國際賽事之外，2023年以來已完成了與必勝客、喜茶、科顔氏、支付寶等多品牌的跨界聯名。據北京商報記者不完全統計，2023年剛剛結束三個季度，但通過“原神”IP完成的跨界聯名數量已與2022年全年持平。
對于“原神音樂會”及“原神”IP的未來開發計劃，北京商報記者聯系米哈遊方面，截至發稿未收到回複。
“對于長線營運的遊戲産品而言，需要穩定的内容更新，也需要各種活動來增強閱聽人黏性和新鮮度，賦予IP更多可變現空間。”衛明野如是說。
北京商報記者 盧揚 韓昕媛