被游戏《原神》“带飞”，从二线厂商成长为头部大厂的上海米哈游网络科技股份有限公司（以下简称“米哈游”），期待着这个游戏IP的常青并为之持续投入运营成本。“原神交响音乐会”2023全球巡演的首站定于上海，于日前开启预售，预售门票定价432-1480元，尽管价格直逼一线歌手汪苏泷、毛不易演唱会最高档票价1580元、1680元，预售票仍旧在开票3分钟内迅速售罄，并在二级票务市场炒出接近原票价两倍的价格。《原神》从最初以爆发之势席卷游戏市场，到逐渐蜚声海外，带动米哈游蝉联全球月度收入冠军，再到如今狂飙势头渐显疲态，这款发布于2020年的游戏，正在拓展布局，全面铺开在动画、赛事、跨界联名等领域的尝试，寻找IP的新叙事。
上海站预售票3分钟售罄
游戏内的故事线推进至水之国枫丹，《原神》4.0 版本上线，与此同时在游戏之外，《原神》的IP变现路也尝试在线下讲出新故事。
票务平台显示，“原神交响音乐会”2023全球巡演首站上海站的2场演出于9月10日晚间开启预售，开票后3分钟内迅速售罄。与此同时，将于10月在北京、天津等5个城市剧院内上演的10场交响音乐会也显示无余票可购。
此外，北京商报记者注意到，二级票务市场中，该场音乐会也炒出了接近原本票价两倍的价格。同时，收取100-300元代拍费，提供抢票服务的商家也逐渐在二手交易平台和游戏超话内活跃起来。
某长期售卖演唱会“黄牛票”的人士透露，“事先并未预测到这一项目的高热度，仅有少量囤票。不担心找不到买家，而且游戏音乐会往往有附加的游戏福利，即使票卖不出去，附赠的游戏道具和周边也能另做售卖”。
背靠流量仍需内容走心
从线上运营走向线下跨界，对游戏IP的受众量和忠实度提出了更大挑战。
仅从具体价格来看，“原神交响音乐会”对比音乐会类目的演出，价格居于高位。预售定价432-1480元的门票，不仅高于同为IP衍生音乐会的久石让&宫崎骏动漫经典视听音乐会，最高票价599元，也高于传统交响乐团音乐会最高票价580-1080元的价格。此外，该演出的价格也接近于一线歌手的演唱会票价，仅以汪苏泷、毛不易为例，两位歌手的演唱会最高档位票价分别为1580元、1680元。
实际上，以游戏配乐为主要演出曲目的音乐会，《原神》与其背后的米哈游并非初次尝试，2021、2022年均有线上音乐会举办。而此类音乐会也已成长为游戏行业内线下联动玩家的常见方式，包括《英雄联盟》《王者荣耀》《明日方舟》等游戏，均有音乐会开演。
另据公开资料显示，部分游戏厂商已拥有自建的游戏音乐团队，米哈游旗下持有原创音乐团队HOYO-MiX，腾讯旗下游戏《王者荣耀》曾发起“听见·国乐”音乐厂牌，游戏《明日方舟》的背后厂商鹰角网络则成立了全资子公司上海乌柯塔界限音乐有限公司，提供音乐制作、音乐人经纪、音乐发行、演出现场等业务。
乐评人周琳指出，从商业价值来讲，音乐会作为游戏内容产品的变现新渠道，能够为厂商、IP、产品带来直观、实质的回报，音乐会所具备的社交属性，也能够作为内容产品的附加价值，增强游戏产品体验的新鲜感。但需要注意的是，音乐会上的音乐作品，其核心价值仍旧为音乐本身的艺术价值，市场需要更多高品质的作品来吸引观众，进而实现演出与游戏的有效融合、观众与玩家的相互转化。
“用户游戏审美的提升对游戏视听体验提出了更高要求，游戏厂商逐渐从早期由第三方平台协调、购买音乐版权转变思路，减轻对外包的依赖性，逐步建立自有音乐团队，提升游戏文化属性的同时，也利于增强游戏产品的内容厚度。”游戏行业分析师卫明野谈道。
谋求IP续命新路径
不可否认的是，内容产品都会有其生命周期，即使是市场爆款也不例外。
依托《原神》及旗下多个游戏IP，米哈游快速跻身游戏新势力行列。据Sensor Tower数据，《原神》上线首月吸金2.45亿美元，成为该时期内全球收入最高的手游；此后，曾连续6个月蝉联中国出海手游收入冠军，打破纪录成为史上首年营收最高的游戏IP，上线首年在Google Play和App Store累计收入达23亿美元。在口碑方面，曾连续3年获得TGA“最佳移动端游戏”和“最佳持续运营游戏”奖项提名。
如今游戏更新至4.0版本，公开资料显示，《原神》买量（即游戏通过购买流量的方式进行推广）的投入大幅增加，但面临活跃用户和收入下降。据七麦数据显示，近一年范围内，4月中旬以来《原神》iPhone端收入不及此前。
内容更新外，《原神》与米哈游近年来也加大了IP运营脚步，将触角延伸至游戏本身之外的更大领域。宣布与动画制作公司ufotable（飞碟社）共同制作《原神》动画项目，依托《原神》内置“七圣召唤”玩法举办官方国际赛事之外，2023年以来已完成了与必胜客、喜茶、科颜氏、支付宝等多品牌的跨界联名。据北京商报记者不完全统计，2023年刚刚结束三个季度，但通过“原神”IP完成的跨界联名数量已与2022年全年持平。
对于“原神音乐会”及“原神”IP的未来开发计划，北京商报记者联系米哈游方面，截至发稿未收到回复。
“对于长线运营的游戏产品而言，需要稳定的内容更新，也需要各种活动来增强受众黏性和新鲜度，赋予IP更多可变现空间。”卫明野如是说。
北京商报记者 卢扬 韩昕媛