今年旅遊業的住宿業正在蓬勃發展。尤其是剛剛過去的暑假期間，民宿平台的訂單量和預訂量相當可觀。那麼，為何今年夏天旅遊住宿、民宿平台的預訂量出現爆發式增長呢？我們來看看筆者對于民宿消費的解讀。
今年以來，旅遊住宿業利好消息頻傳。
文化和旅遊部此前釋出的2023年上半年文化旅遊市場運作情況顯示，上半年國内旅遊總人次達到23.84億人次，國内旅遊收入達到2.3萬億元，同比分别增長63.9%和95.9%。據專家預測，下半年文化旅遊消費市場将持續向好，2023年全國旅遊綜合營業收入大機率保持在5萬億元左右。
8月初，公安部宣布将探索酒店業一業一證，改革将促進民宿、電競行業健康發展。南京、廣州等地出台了相應政策，簡化民宿開業流程。
最近《中國網際網路絡發展狀況統計報告》提到，今年使用者增長最快的三類應用是網約車、線上旅遊預訂、網絡文學。線上旅遊預訂使用者數較2022年12月增加3091萬。
今年旅遊業為何如此強勁？
1、盛夏時節
木鳥民宿總經理黃躍表示，今年的暑期旅遊市場是近年來最全、最火爆、訂單最多的。在攜程平台上，今年夏季國内旅遊市場較2019年實作整體增長；去哪兒平台上，2023年暑期熱門城市酒店預訂量較疫情前增長1.4倍；包括旅遊門票在内的國内旅遊預訂量超過疫情前，民宿預訂量增長更快。
木鳥民宿報告顯示，今年開啟了有記錄以來最熱的暑假，民宿預訂量達到2019年同期的3.5倍； 2023年該市暑假途家民宿預訂量較2019年翻倍；截至目前，寄宿訂單同比大幅增長。
訂單量很高，網上報價也很高。
2023年上半年，美團民宿鄉村民宿房源數量較去年同期增長近40%。 95年後的土家民宿房東數量同比增長50%。超過60%，高品質的房屋和更高水準的服務讓民宿對使用者更具吸引力。
2、國内旅遊蓬勃發展，但國内旅遊尚未恢複
中國旅遊研究院最新資料顯示，今年夏季國内旅遊人數達到18.39億人次，占全年國内旅遊總人數的28.1%；國内旅遊收入達1.21萬億元，約占全年國内旅遊收入的28.7%。今年夏季旅遊熱度明顯高于2019年同期，大部分目的地的遊客人數創曆史新高。2023年上半年，出入境人數僅比2019年同期增長48.8%，遠遠落後于蓬勃發展的國内旅遊業。 8月10日，官方公布了第三批開放團體出境遊目的地。第三批開放上市的熱門目的地日本，因污染事件陷入集體退團潮。
目前，大家都低估了出境旅遊市場複蘇的曲折。除了國際運輸能力恢複緩慢、簽證辦理困難等因素外，出境旅遊還帶來了新的“三座大山”：遊客安全擔憂、國際關系動蕩和群眾消費能力下降。中國人。 。
出境旅遊複蘇緩慢，不少消費者仍停留在國内旅遊市場。這或許也可以解釋為什麼今年一些熱門城市的暑期民宿相比2019年達到了15倍的增長。
此外，原因之一是民宿在旅遊消費市場中的相對“成本效益”。
3、親子遊集中爆發
今年暑假的另一個關鍵詞是家長帶孩子的遊學。親子遊其實每年都會占據暑期預訂的重要市場，但從今年暑期檔次來看，親子遊學的份額持續增加。
溫州媒體暑假消費調查顯示，旅遊、遊學占家長暑假消費的30%，廈門日報調查也指出，67.81%的受訪市民選擇“旅遊”。家庭旅遊是今年夏季的首選旅遊目的地。
2023年夏季也是家庭出行最繁忙的夏季。木鳥民宿與親子相關的人氣環比增長410%，成為家庭“10年後”從課本學習的新現象。報告顯示，長沙與研修相關的暑期民宿訂單量較2019年同期增長11倍，南京增長5倍。福州一家民宿老闆陳晨說，“今年夏天來民宿的遊客很多，其中90%以上都是帶孩子的家庭，遊客不僅可以體驗到福州的鄉村和城市之美。” ，還能和孩子一起體驗我們的農耕方式。”父母和孩子的旅行費用以及人數都在增加。
這是因為今年父母和孩子的旅行需求呈爆炸式增長。親子暑期研學、親子家庭旅遊需求的爆發，具有明顯的“報複性消費”、“補償性消費”特征。 “孩子三年沒出遠門，今年夏天需要補回來”，是家長們普遍的想法。體驗感強的深度家居遊也越來越受到家長的歡迎。民宿+X的“住+玩”消費場景集教育、娛樂、互動于一體，能夠更好地考慮家長和孩子的感受，進一步激活家長和孩子。探訪。
4、鄉村民宿成為增長重點
農村家庭成為夏季家庭消費的重要組成部分。木鳥民宿資料顯示，今年暑期鄉村民宿實作訂單數是2019年的4.3倍，超過平台平均增速。攜程在七夕報道中還提到，七夕鄉村住宿預訂資料增長迅速，訂單量較去年同期增長三倍以上，鄉村民宿成為重要增量。
今年夏季，受“厄爾尼諾”現象推高全球氣溫的影響，高溫天氣頻繁發生。炎熱的高溫，讓山清水秀、清涼甯靜的風景成為夏季旅遊的熱門選擇。不少一二線城市的遊客帶着家人“躲”進山裡避暑，帶動了鄉村度假酒店和家庭精品的訂單量增加。
當代鄉村旅遊已進入以農家樂為核心的新階段。民宿作為連接配接鄉村資源的“眼睛”，是“吃、住、行、購、娛”全産業鍊的重要環節。民宿給人一種回歸鄉村懷舊的感覺，融入鄉村文化的張力，是一種小而美的商業業态，随着鄉村民宿品質的不斷提升和現代化，其吸引力也在不斷增強。
5.寫在最後
一方面，旅遊住宿業強勁複蘇，使用者民宿消費需求爆發，支撐旅遊市場高速穩定增長；另一方面，未來民宿消費顯然還有巨大的可持續增長空間。
夏季旅遊的火爆仍是消費預期下降背景下娛樂休閑的一個縮影。包括暑期電影、辦演唱會的火爆，旅遊娛樂已經成為人們提升幸福感的重要消費。
本文最初由@黑黑之Key 發表于《人人都是産品經理》。未經許可禁止轉載。
封面圖檔由 Unsplash 在 CC0 下提供
僅在頭條号釋出，其他平台均為搬運
圖檔來源于網絡，侵删。
原創不易，歡迎轉發！
對此你有什麼看法？歡迎在評論區留言評論！