今年旅游业的住宿业正在蓬勃发展。尤其是刚刚过去的暑假期间，民宿平台的订单量和预订量相当可观。那么，为何今年夏天旅游住宿、民宿平台的预订量出现爆发式增长呢？我们来看看笔者对于民宿消费的解读。
今年以来，旅游住宿业利好消息频传。
文化和旅游部此前发布的2023年上半年文化旅游市场运行情况显示，上半年国内旅游总人次达到23.84亿人次，国内旅游收入达到2.3万亿元，同比分别增长63.9%和95.9%。据专家预测，下半年文化旅游消费市场将持续向好，2023年全国旅游综合营业收入大概率保持在5万亿元左右。
8月初，公安部宣布将探索酒店业一业一证，改革将促进民宿、电竞行业健康发展。南京、广州等地出台了相应政策，简化民宿开业流程。
最近《中国互联网络发展状况统计报告》提到，今年用户增长最快的三类应用是网约车、在线旅游预订、网络文学。在线旅游预订用户数较2022年12月增加3091万。
今年旅游业为何如此强劲？
1、盛夏时节
木鸟民宿总经理黄跃表示，今年的暑期旅游市场是近年来最全、最火爆、订单最多的。在携程平台上，今年夏季国内旅游市场较2019年实现整体增长；去哪儿平台上，2023年暑期热门城市酒店预订量较疫情前增长1.4倍；包括旅游门票在内的国内旅游预订量超过疫情前，民宿预订量增长更快。
木鸟民宿报告显示，今年开启了有记录以来最热的暑假，民宿预订量达到2019年同期的3.5倍； 2023年该市暑假途家民宿预订量较2019年翻倍；截至目前，寄宿订单同比大幅增长。
订单量很高，网上报价也很高。
2023年上半年，美团民宿乡村民宿房源数量较去年同期增长近40%。 95年后的土家民宿房东数量同比增长50%。超过60%，高品质的房屋和更高水平的服务让民宿对用户更具吸引力。
2、国内旅游蓬勃发展，但国内旅游尚未恢复
中国旅游研究院最新数据显示，今年夏季国内旅游人数达到18.39亿人次，占全年国内旅游总人数的28.1%；国内旅游收入达1.21万亿元，约占全年国内旅游收入的28.7%。今年夏季旅游热度明显高于2019年同期，大部分目的地的游客人数创历史新高。2023年上半年，出入境人数仅比2019年同期增长48.8%，远远落后于蓬勃发展的国内旅游业。 8月10日，官方公布了第三批开放团体出境游目的地。第三批开放上市的热门目的地日本，因污染事件陷入集体退团潮。
目前，大家都低估了出境旅游市场复苏的曲折。除了国际运输能力恢复缓慢、签证办理困难等因素外，出境旅游还带来了新的“三座大山”：游客安全担忧、国际关系动荡和民众消费能力下降。中国人。 。
出境旅游复苏缓慢，不少消费者仍停留在国内旅游市场。这或许也可以解释为什么今年一些热门城市的暑期民宿相比2019年达到了15倍的增长。
此外，原因之一是民宿在旅游消费市场中的相对“性价比”。
3、亲子游集中爆发
今年暑假的另一个关键词是家长带孩子的游学。亲子游其实每年都会占据暑期预订的重要市场，但从今年暑期档次来看，亲子游学的份额持续增加。
温州媒体暑假消费调查显示，旅游、游学占家长暑假消费的30%，厦门日报调查也指出，67.81%的受访市民选择“旅游”。家庭旅游是今年夏季的首选旅游目的地。
2023年夏季也是家庭出行最繁忙的夏季。木鸟民宿与亲子相关的人气环比增长410%，成为家庭“10年后”从课本学习的新现象。报告显示，长沙与研修相关的暑期民宿订单量较2019年同期增长11倍，南京增长5倍。福州一家民宿老板陈晨说，“今年夏天来民宿的游客很多，其中90%以上都是带孩子的家庭，游客不仅可以体验到福州的乡村和城市之美。” ，还能和孩子一起体验我们的农耕方式。”父母和孩子的旅行费用以及人数都在增加。
这是因为今年父母和孩子的旅行需求呈爆炸式增长。亲子暑期研学、亲子家庭旅游需求的爆发，具有明显的“报复性消费”、“补偿性消费”特征。 “孩子三年没出远门，今年夏天需要补回来”，是家长们普遍的想法。体验感强的深度家居游也越来越受到家长的欢迎。民宿+X的“住+玩”消费场景集教育、娱乐、互动于一体，能够更好地考虑家长和孩子的感受，进一步激活家长和孩子。探访。
4、乡村民宿成为增长重点
农村家庭成为夏季家庭消费的重要组成部分。木鸟民宿数据显示，今年暑期乡村民宿实现订单数是2019年的4.3倍，超过平台平均增速。携程在七夕报道中还提到，七夕乡村住宿预订数据增长迅速，订单量较去年同期增长三倍以上，乡村民宿成为重要增量。
今年夏季，受“厄尔尼诺”现象推高全球气温的影响，高温天气频繁发生。炎热的高温，让山清水秀、清凉宁静的风景成为夏季旅游的热门选择。不少一二线城市的游客带着家人“躲”进山里避暑，带动了乡村度假酒店和家庭精品的订单量增加。
当代乡村旅游已进入以农家乐为核心的新阶段。民宿作为连接乡村资源的“眼睛”，是“吃、住、行、购、娱”全产业链的重要环节。民宿给人一种回归乡村怀旧的感觉，融入乡村文化的张力，是一种小而美的商业业态，随着乡村民宿品质的不断提升和现代化，其吸引力也在不断增强。
5.写在最后
一方面，旅游住宿业强劲复苏，用户民宿消费需求爆发，支撑旅游市场高速稳定增长；另一方面，未来民宿消费显然还有巨大的可持续增长空间。
夏季旅游的火爆仍是消费预期下降背景下娱乐休闲的一个缩影。包括暑期电影、办演唱会的火爆，旅游娱乐已经成为人们提升幸福感的重要消费。
本文最初由@黑黑之Key 发表于《人人都是产品经理》。未经许可禁止转载。
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