大項目撬動齊魯文旅新動能

2023年山東省文旅高品質發展項目第一次觀摩會近日舉辦，觀摩團對5市16個重點文旅項目進行實地考察。近年來，山東旅遊業以重點項目建設為引領，抓項目謀劃實施，加大項目招引力度，提升項目保障水準，進一步發揮大項目建設的串聯帶動效應，深化文旅産業深度融合，加快綠色低碳高品質發展步伐，為推動中國式現代化山東實踐提供了有力支撐。今年上半年山東共接待遊客3.4億人次，實作旅遊收入4060.7億元，同比分别增長43.6%和48.7%。

文旅深融合

在推進重點文旅項目建設中，山東突出文旅深融合，力求在交融碰撞中迸發新思路，在融合創新中孕育新動能。

作為濟南市重點打造的文旅新地标——章丘明水古城已初具規模，古城内遊客中心、蒲松齡書屋、孟家大院、布坊、民宿、沿河咖啡廳等建築都已建成，目前正進一步完善周邊配套設施建設和環境綜合整治，預計今年國慶假期試營運。

明水古城相關負責人介紹，項目以百脈泉片區為中心，立足“清照文化、泉水文化、儒商文化、鐵匠文化”等元素，聚力打造“交通上人舟流轉、建築上村舍俨然、産業上農商輝映、生态上稻荷飄香、文化上古今交融”的泉水生态文化标志區。

走進泰安市泰山石敢當文化園，古裝迎賓、古風集市、球幕影院、實景演出……園内随處可見“石敢當”元素，古色古香的建築中點綴着新奇好玩的遊樂設施，吸引了衆多青少年。

“項目整體設計以泰山石為基礎，以泰山文化為主線，以現代科技手段為依托，将曆史民俗文化和旅遊體驗深度融合，打造集賞石、探險、休閑、觀演于一體的特色公園。”泰山石敢當文化園項目負責人介紹，該項目規劃布局文旅、特色娛樂、演出等闆塊，包括敢當殿、民俗文化街、巨石八卦陣、大型4D球幕影院飛越泰山、大型實景演出闆塊《英雄石敢當》等項目。

遙望黃河畔，原來的灘塗因文旅大項目的帶動，如今已變成了靈秀寶地。山東省新舊動能轉換重大項目庫第一批優選項目黃河文化博物館群正在緊張建設中。

“項目以黃河文化和中華優秀傳統文化為載體，将打造黃河文化博物館、書畫藝術館、根雕博物館、地礦博物館、黃河流域古生物化石館、珍稀動物标本博物館、盛世瓷器博物館等21個不同主題的博物館。”山東坤河旅遊開發有限公司相關負責人表示，目前，9個館已具備展示條件，其他博物館正在進行主體建設，預計2024年投入營運。

拉動夜經濟

今年暑假，高溫帶熱了山東的夜經濟。各地立足民情風俗、文化特色，整合非遺、餐飲、休閑文娛等資源，推出了夜遊線路、夜間演藝、夜間展演等，打造夜間遊玩新場景，拉長夜經濟鍊條。

濟南融創樂園潘吉拉音樂嘉年華正在火熱進行。嘉年華以“異世界星球+童話精靈”為設計理念，運用燈光、冷煙火、特效等手段，營造了沉浸式的光影盛宴，為遊客提供既有“高品質”，又有“煙火氣”的夜間消費環境。

城牆高聳、街巷古樸、燈火璀璨……位于泰安東平縣的大宋不夜城夜間文旅集聚區流光溢彩，同步進行的18種行為藝術表演吸引着衆多觀衆駐足打卡，與景區實景、表演融為一體的東平魚火鍋等美食受到食客們青睐。

“大宋不夜城自今年1月開園以來，上半年接待遊客超過187萬人次。”東平湖文化旅遊發展（山東）集團有限公司黨委書記、董事長謝興慶介紹，大宋不夜城在原水浒影視城的基礎上，以宋文化為主線，串聯起黃河文化、泰山文化、運河文化，提升打造“一街五巷”古城布局，引入文化創意、非遺等多種業态，着力豐富夜遊、夜宴、夜購，呈現極具煙火氣息的大宋古城。

夜幕降臨，聊城水上古城景區裡燈影交錯、水波潋滟。聊城水上古城景區相關負責人介紹，古城梳理挖掘曆史典故、文化故事，按照修舊如舊原則，将建築和街巷的曆史底蘊與現代生活融合，對曆史文化街區和老街巷進行微改造精提升。同時，大力發展特色民宿、格調餐飲、非遺體驗等創意業态。目前，古城區内吸引入駐美食、酒吧、演藝、沉浸式體驗等各類商家，先後被評為山東省旅遊休閑街區、山東省夜間旅遊消費集聚區，已成為文旅産業拉動區域消費的典範。

轉型求發展

近年來，山東省内一批重點文旅大項目落地建成，逐漸成為撬動山東文旅高品質發展的重要力量，各類市場主體改革創新求發展，轉型更新謀未來，文旅産業發展生機勃勃。

獨棟野墅、雲中書房、山林健身館……從人迹罕至的落後山村變成遊人如織“網紅村”，文旅助力鄉村振興的生動圖景在泰安九女峰旅遊度假區呈現。

九女峰旅遊度假區相關負責人表示，度假區堅持叢集連片打造，将19個村串珠成鍊，培育起春天裡峪、花田北張、大美豐山等一批鄉村文旅品牌，形成了山下大衆休閑、山上文旅體驗、深山高端康養的立體文旅發展格局，實作了傳統景區的場景革命和煥新發展。

作為旅行社企業轉型更新的典型案例，由山東國際旅遊集團投資的淄博航空港項目，拟建成以旅遊集散為基礎、以地空聯運為支撐、以商業街區為配套的集吃、住、行、物流配送、旅遊娛樂等功能為一體的城市文旅綜合平台。據悉，項目建成後可達到年運輸乘客75萬人次、接待國内外遊客140萬人次的标準。

時尚的酒吧、多彩的街區、充滿設計感的民宿……淄博顔神古鎮在文旅大項目的帶動下，正以嶄新的面貌呈現在遊客眼前。

據了解，顔神古鎮項目是在13座古窯、老廠房和傳統曆史街區基礎上建成的文旅小鎮，集遺産保護利用、休閑度假及産業融合發展于一體，實作了曆史文化遺産的有效保護和活化利用。今年上半年古鎮客流量約30萬人次，暑期日均在2000人次左右，民宿入住率為70%。

據介紹，下一步，山東省将高水準抓好項目策劃，通過創意策劃、業态創新、産業融合等方式，拓展項目建設空間，提升項目品質，擴大優質項目供給；堅持市場化推進項目營運，面向市場、面向遊客，做大做強市場主體，培養人才隊伍；全鍊條提升旅遊管理服務，推進旅遊基礎設施提檔更新，完善旅遊服務标準化體系等，助力推動文旅産業高品質發展。（李晶媛）

來源： 中國旅遊報