是捂嘴還是公正？五部電影懸賞300萬抓惡意批評者的背後
8月24日，《消失的她》《超能一家人》《熱烈》《巨齒鲨 2:深淵》和《孤注一擲》五部電影聯袂上演了一出“戲”——懸賞300萬抓“網絡水軍”。
《消失的她》官微還附文：“希望盡綿薄之力，維護公平競争的市場秩序。”
開始還以為是針對所有“水軍”，特别是五星好評無腦推的那種，仔細看，原來，隻是要抓對這五部電影進行“惡意批評”的“黑水軍”。
這則懸賞公告說了什麼？原圖貼于下——
劃重點——
1、有些批評是惡意的，違法了！要被行政處罰的。
2、具體是什麼形式的呢？懸賞公告裡是這麼說的——“在豆瓣、微網誌、抖音、快手、小紅書、貓眼和淘票票等網絡平台，針對上述影片發表子虛烏有的負面惡意評論等降低影片社會評價的行為……”嗯，把豆瓣列在了首位。
3、什麼樣的行為是水軍呢？“内容包括但不限于：涉及五部影片黑水軍的有關事件整體經過的叙述；上下遊接發任務的過程、内容的線索；接發任務的交易記錄、支付結算的線索；黑水軍聚集的群組和版塊資訊的線索……”
4、給予總金額不超過300 萬元人民币的獎勵，個人舉報屬實最少2萬。
5、最後為了防止誤傷，還特别說明——這一公告“不針對任何發表真實言論的觀衆”，片方會“虛心接受廣大觀衆朋友們提出的無論是正面還是負面的客觀評價，這些真實建議都是後續創作中的寶貴财富，我們的委托人會銘記在心”。
首先，把豆瓣放在所有網絡平台的最前面，替它不服。
此前，春秋君在其他文章裡也說過，豆瓣，是目前為止，國内平台最權威、最值得參考的影視評分網站。因為它對水軍的壓制，到了極其表态的地步。
而豆瓣也雲集了一批真正喜歡影視的觀衆，水軍基本上無效。
這五部電影，哪一部的豆瓣評分不公允？很可能還高了。
為什麼高？
他們痛斥的“黑水軍”之外，哪一部又不曾找水軍刷五星？業内無人不知，在上映前後，無腦好評一波是基礎操作。
這該叫“白水軍”吧？
有些影片還會雇傭号稱可以控制豆瓣評分的第三方公司，來對該平台進行控評，所用的手段無非是找豆瓣網友們提前觀影，給予增票，鼓勵打五星（甚至是以此為前提）。盡管對于最終評分來說，幾乎是杯水車薪（幾百個前期使用者在幾十萬觀衆面前不值一提），最終還是要看電影本身的品質。
他們倒是可以吸引第一波閱聽人入場，但這樣，不是和黑水一樣涉嫌利益交換嗎？
要想獲得相對公平的評分，其實，技術上不難。豆瓣算是做得最到位的平台。是以，隔絕了“無腦吹”，也阻斷了“無腦黑”，才會呈現相對客觀的評分體系。
否則，就淪為貓眼、淘票票全部八九分（都不敢相信他們是10分制）以上的不堪局面了。
而從貓眼淘票票大部分都是9分以上就可以知道，搖旗呐喊的“白水軍”有多麼猖獗，這兩個平台又對“無腦吹”毫無作為。當然了，作為售票平台，他們恨不得每一部都滿分，片子好壞幹卿何事，隻要能賣票就行。
我們必須承認，有水軍。但水軍的面目，是複雜的。
比如，大V吹捧算不算水軍？
他們受邀出席首映禮，拿紅包，或與主創關系交好，好看不好看，先誇一波再說。
頭部電影号，又有哪一個在上映期間不接受投放？“最牛，最好，最炸”，能用上的贊美一個不拉。
此行為，業内叫作“KOL營銷”。這種利益鍊條，比“黑水軍”要成熟得多，欺騙性也大得多——因為，很多網友信任KOL。
至于微網誌熱搜，哪部影片又敢說沒有給營銷号或者水軍費用沖榜？（沖一個熱搜多少錢，參考此文——内娛毒瘤記｜行内人深揭：做個熱搜究竟要花多少錢）
論對于普通觀衆的危害，吹捧的白水軍可能更甚。由于他們沒說電影缺點，“忽悠”了一些觀衆去影院看自己不喜歡的電影，情感和錢包雙損失……而黑水呢，頂多就是沒讓觀衆先睹為快，但至少保住了錢包。
對于經濟下行的當下，孰輕孰重？
如果說要“公平競争”，不能隻打擊所謂的“黑水”，“白水軍”也得一起禁絕不是？否則，贊美無底線，批評無自由。
更何況，懸賞不是真想“公平競争”，而是試圖産生寒蟬效應——讓觀衆下意識不敢吐槽、随意批評，擔心會被指控。
這種“捂嘴”效果，可能才是他們要的。
如今的中國觀衆，正如追光動畫創始人王微所說——“見解犀利而開放包容”，吐槽歸吐槽，隻要片子有賣相，就願意支援。
這五部電影裡，《消失的她》和《孤注一擲》是暑期檔超級大赢家，其他影片票房盡管不如預期，但大機率不會虧，隻是賺多賺少的問題，在暑期檔臨近結束之際，猛不丁來這一出，不免有“得了便宜還賣乖”之感。
因為從資料角度而言（不論是票房還是豆瓣評分），他們都得了相對“公平”的對待。
盡管，在我們看來，這五部電影各有各的可批之處：
《消失的她》邏輯崩壞，《熱烈》王一博演技差，《巨齒鲨 2:深淵》情節可笑，《孤注一擲》大型宣傳片，《超能一家人》就不說了吧……
哦對了，《超能一家人》怎麼敢說有人“惡意黑它”？
用得着嗎？
撰稿 | JackA
策劃 | 文娛春秋編輯部