古裝劇，支棱起來了？
每年暑假，都是古裝劇團建之時。今年暑假《長相思》《蓮花樓》《安樂傳》等多部古裝劇輪番播出，古裝愛好者笑稱“又要軍訓式追劇了”。
與以往有些不同的是，過去幾年古裝劇雖多，但不少劇集或口碑一般或播放量一般，總之叫好的不叫座，叫座的又不叫好。今年卻不一樣，在播的幾部古裝劇不僅播放資料屢創新高，且都穩住了口碑。
與現實主義題材劇不同，古裝劇總被認為是粉絲特供，口碑與播放量難以兼得。加之這幾年IP改編劇威力不再，包括古偶在内的古裝劇品類被長期唱衰。那麼今年的幾部古裝劇為何會取得雙豐收？古裝劇真的支棱起來了嗎？
古裝劇開啟霸屏模式
數部古裝劇接連播出，“古裝劇霸屏”成了這個夏天的關鍵詞。
先是騰訊視訊的《安樂傳》播出，這部集齊了迪麗熱巴、龔俊和劉宇甯的古裝劇在開播前就有不少人關注入股，而開播後憑借着“強人設、高立意”等特點，有效吸納了一波路人粉。
與《安樂傳》播出相隔不久的《玉骨遙》則憑借着“人氣頂流肖戰+實力小花任敏”的組合，開播便打破騰訊視訊站内約7項記錄，熱度居高不下。
當然，也有人認為《安樂傳》與《玉骨遙》成績雖好，但讨論度更多局限于古裝劇閱聽人及演員粉絲圈層，并未形成大規模破圈效應，而接下來登場的幾部古裝劇，則進一步将這把火從古裝劇閱聽人燒到大衆圈層。
成毅、曾舜晞、肖順堯三位男演員主演的《蓮花樓》，改編自網文作家藤萍的《吉祥紋蓮花樓》系列。這部劇播出前，有不少原著粉擔心會遭遇“改編變形”，但實際上劇集播出後，不僅書粉滿意，而且不少路人沖着“探案”元素入了坑。
平心而論，三位男演員在人氣号召力方面都不算非常優異，而《蓮花樓》自開播後，一直在播放資料榜單前列，與該劇本身呈現的品質過硬有直接關系，大量路人被吸引入坑，并且自發為劇集做宣傳。
幾部古裝劇中，楊紫、張晚意主演的《長相思》是相對播出最晚的一部，也是熱度蹿升最快的一部。這部劇完全可以用“高開高走”來形容，一開播便拿下騰訊視訊2023年度熱度最高劇集，并順利進入爆款俱樂部。
此後數日，《長相思》盤踞在多個收視率統計榜單榜首，且演員本人的超話及粉絲數也因這部劇集的播出有了較大的提升。當然《長相思》的成績，再度證明了楊紫的扛劇能力，也恭喜楊紫履曆中再添一部爆款劇。
在社交平台，《長相思》的讨論度同樣很高，劇集相關話題#長相思#在微網誌獲得181.3億次閱讀，全網熱搜高達1752個，話題在抖音獲得145.7億次播放，抖音搜尋指數達1600萬+，小紅書等其他平台，也能刷到網友對于劇集的大量讨論内容。
在幾部頭部古裝劇的帶動下，整個古裝劇暑期檔的盤子都跟着熱了起來。《大宋少年志2》《長風渡》等均有關注度及讨論度。而最近燈塔資料的網劇播放市占率榜單，更是出現了前五名全被古裝劇包攬的情況。
在這批古裝劇中《長相思》的成績最好，也被視為有成為2023”劇王“的潛力。雖然今年整個觀衆大盤更側重于現實主義題材劇集，但從播放成績來看，說不定《長相思》還真能和《狂飙》掰掰手腕。
另外根據平台的排播安排，後續還将有楊超越、丁禹兮領銜的《七時吉祥》、有田曦薇、敖瑞鵬主演的《花轎喜事》等古裝劇播出。看來，這個夏天注定要在古裝劇霸屏中度過。
老IP如何做新改編
古裝劇播放成績優異的同時，筆者還注意到了另一件事：今年的爆款古裝劇有不少是老IP，甚至可以說是“上古IP”改編而來。過去”龍族“”雲荒“等IP改編遇冷，曾一度令市場對于老IP失去信心，那麼這次老IP又是如何煥發新顔的呢？
目前在播的幾部熱門古裝劇，《安樂傳》改編自《帝皇書》，這部小說是在2013年開始連載，而中間作者曾進行鎖文修改，2018年又再度出版。
《玉骨遙》改編自作家滄月的小說《朱顔》。這本小說原本是作者在雲荒IP的“羽”系列完結後，打算通過幾個小故事補全設定的回饋之作。結果越寫越長，最後以上下部的形式在2016年左右出版。
《長相思》則是作家桐華在2013年出版的《山經海紀》系列第二部，從IP誕生到劇集播出也有長達10年的時間。
《蓮花樓》的IP是最古早的，目前能查到的記錄顯示，早在2006年作家藤萍就開始在網絡上撰寫與《吉祥紋蓮花樓》有關的片段。但當時藤萍的主要精力放在“九功舞”系列，是以直到2018年左右《蓮花樓》的故事才得以出版。
不難發現，這批古裝劇的原生IP即使最“年輕”的劇集也有7年，而《蓮花樓》則是将近20年前的老IP。古早IP改編往往容易水土不服，但這次幾部古裝劇集體突破了這重難關，其實其中有些可以參考的共性。
首先是依靠演員自身的号召力，為劇集先吸納一部分粉絲提前關注。這批粉絲本身具有較強的号召力，願意在社交平台為劇集做前期宣傳，在劇播前先吸納一波關注熱度。
其次是抓準細分類型，雖然都是古裝劇，但每部劇主打的“賣點”截然不同，不會出現同類型紮堆互相搶觀衆的現象。
《安樂傳》打出了強人設、搞事業的标簽，吸引了一波喜歡事業女性的觀衆；《玉骨遙》則是比較傳統的師生戀文本，但以架空世界雲荒作為背景，倒也有觀衆确實就吃師生戀這種長盛不衰的劇集CP組合。
《長相思》在幾部劇中改編難度其實很大，一女配多男這種組合，屬于“古早瑪麗蘇”設定，而且很容易令女主成為衆矢之的。但制作方聰明地選擇了楊紫作為女主，楊紫的路人緣及演技在小花中都屬于TOP級别，于是《長相思》非但沒有被指責瑪麗蘇，反而有許多人“看進去了”，并且甘為劇集做自來水。
《蓮花樓》則屬于這幾年比較少的，以男性視角為主體的單元探案形式，這種類型本身就與其他古裝劇的區分度高。加之帥哥+奇案的模式，無論在國内還是海外都有廣泛的閱聽人土壤，是以劇集口碑上揚也是意料之中。
最後，也是最關鍵的，還是内容改編。
過去古早IP改編之是以水土不服，是因時間的滞後性，原著中的價值觀已經不再适配于當下，在連載時受歡迎的CP模式，在現在很有可能被唾棄謾罵。而劇集制作本身又需要時間，制作團隊也很難未蔔先知地随時根據當下社會價值觀及情緒做修改。
這就要求，制作團隊在做前期改編時一方面要與原著作者保持高效溝通，另一方面也要對大衆情緒走向有所預判。這一點，今年暑假的幾部古裝劇把控得都較為到位，特别是《蓮花樓》，在做到了書粉滿意的同時，路人看起來也覺得品質不錯。
古裝劇再迎全盛時代？
從目前幾部劇集的播出情況及觀衆反應來看，隻要後續不出現爛尾或劇集走向過于離奇，這幾部劇将會一直延續口碑與熱度齊飛的好勢頭，直到完播。那麼今年古裝劇的優異表現，是否可以說明沉寂了好幾年的古裝劇又将迎來全盛時代呢？
筆者認為，從去年的《夢華錄》大爆，市場就已經出現了古裝劇回暖的勢頭。今年的《長月燼明》雖然播至後半出現了口碑滑落，但其在播期間關注度一直很高。根據周期定律來看，古裝劇的全盛時代也确實該回來了。
針對目前市場所呈現出的情況，筆者認為當下古裝劇屬于再度複興，但又沒完全複興的狀态。資料及熱度雖好，但距離全盛時代尚有一段距離。
回看國内電視劇曆史上，幾次古裝劇全盛時代不難發現，機遇與危機總是并存，此消彼長的時間周期是種規律，考驗從業者的是如何将時間周期拉得更長一些。
縱觀幾次大規模的古裝劇熱潮，如清宮劇時代、宮鬥劇時代、仙俠劇時代等不難發現，國内劇集市場總是會出現紮堆現象。即某種劇集類型火了以後，所有人都一窩蜂去做這種類型，這就導緻觀衆很容易出現審美疲勞，而劇集大盤也随之會遭遇整體遇冷。
如前文所說，今年的古裝劇已經注意到了規避這種類型紮堆的情況。雖然都是古裝這個大品類，但不同的IP都選擇了不同的垂類去做深度挖掘，這種做法将會在一定程度上延續古裝劇的熱度。
另外必須承認的是，對于年輕演員來說，古裝劇仍舊是最容易捧出新一代小生小花的土壤。因為古裝劇閱聽人普遍年輕，且有較強發聲意願，演員也較為容易通過出演古裝劇獲得流量。而回看過去幾年的爆款古裝劇會發現有這樣一個怪現象：劇雖然爆了，但演員獲得的加成有限。
比如《夢華錄》是不折不扣的爆款劇，但劉亦菲本身資源已經很好，是以這部劇對她來說更多是口碑上的提升，而非資源上的提升。至于男主陳曉，也屬于有提升但沒有想象中的大，也可以說是應爆未爆。
我們說古裝劇的全盛時代，一方面指劇集本身的成績和口碑破圈，表現亮眼；另一方面也指劇集有效帶火了演員。但目前所呈現的情況，更多是劇本身火了但演員的提升沒有想象中大。
這其中當然要考慮到前文所說的，因IP本身帶來的改編難度，演員本身是來導入流量而非借勢飛升的。而像楊紫這種本身演技已經十分成熟的演員，其實觀衆對她的要求會更高，會希望她展現出突破性的一面，換言之靠劇再進一步的難度也會變高。反倒是年輕一些的演員，更有可能靠古裝劇實作飛升。
如果今年或未來的古裝劇，能多幾個像《蒼蘭訣》這樣男女主雙雙實作躍遷的例子。那麼古裝劇才算得上全面複興，再迎全盛時代。