有關網絡營銷的具體概述
網絡營銷的定義
網絡營銷（On-line Marketing或E-Marketing）是以網際網路為核心平台，以網絡使用者為中心，以市場需求和認知為導向，利用各種網絡應用手段去實作企業營銷目的一系列行為。
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定義說明
網絡營銷不是孤立存在的；網絡營銷是企業整體營銷的一個部分，依托于一般營銷環境存在。很多情況下，網絡營銷是傳統營銷理論在網際網路環境中的應用和發展。
網絡營銷不等于網上銷售；網絡營銷是為最終實作産品銷售、提升品牌形象的目的而進行的活動，網上銷售是網絡營銷發展到一定階段産生的結果，但這并不是結果，是以網絡營銷本身并不等于網上銷售。網絡營銷是進行産品或者品牌的的深度曝光。
網絡營銷不等于電子商務；電子商務的核心是電子化交易，電子商務強調的是交易方式和交易過程的各個環節。網絡營銷是企業整體戰略的一個組成部分。網絡營銷并不是一個完整的商業交易過程，而是為促成電子化交易提供支援，是以是電子商務中的一個重要環節。
網絡營銷的功能
| 電子商務 | 企業展示 |
|---|---|
| 企業公關 | 品牌推廣 |
| 産品推廣 | 活動推廣 |
| 産品促銷 | 項目招商 |
| 挖掘細分市場 | …… |
網絡營銷的特點
1. 時域性
由于網際網路能夠不受時間和空間的限制來進行資訊的交換，是以網絡營銷可以最大程度地利用時間和空間進行營銷活動，使得網絡營銷可以脫離時空限制進行交易。
2. 多媒體（富媒體）
網際網路的形式是豐富多樣的，可以是以傳輸多種媒體的資訊，如文字、聲音、圖像等，也可以是視訊，微電影等資訊傳遞方式，可以充分發揮營銷人員的創新和能動性。
3. 互動式
網際網路的雙向溝通與互動，是通過展示商品圖像，資料和資料庫所提供的相關查詢來實作的，不但如此，其還可以應用到對産品的測試與消費者滿意度調查中去。網際網路是為産品聯合設計，資訊釋出，以及支援各項技術服務，提供的最佳平台。
4. 個性化
網際網路的促銷采取的是自願性的一對一方式，而且具有人性化，免去許多推銷員強勢推銷的幹擾，資訊提供與互動式的交談，還可以與消費者保持長期友好的關系。
5. 發展性
網際網路的正在以高速的發展被人們所需要着，年輕一代更是網際網路使用的佼佼者，而這部分群體的市場性是非常強大的，是以，網絡營銷是一項具有高開發潛力的市場管道。
6. 整合性
網絡營銷是以商品資訊至收款，售後服務都涵蓋的全程式營銷管道。其可以避免傳播中不一緻性産生的消極影響，以統一的咨訊向消費者傳遞資訊。
7. 前瞻性
網際網路是一種兼具管道，促銷，電子交易，互動顧客服務以及市場資訊分析的多功能營銷工具，其所具備的每一項性能都符合定制營銷與直複營銷的未來趨勢。
8. 高效性
計算機可存儲的大量資訊可以替代消費者查詢相關需求，且可傳送的資訊數量與精确度也要比其他媒體要高效，最突出的是其能很好适應市場需求或是根據市場的變動，及時更新産品或價格，滿足顧客的多方面需求。
9. 經濟性
網際網路以資訊交換代替實物交換方式進行資訊的傳播，不單可以減少印刷與郵遞成本，還可以無店面銷售，無租金低成本投資高成效收益，而且還減少了迂回多次交換帶來的成本投資。
10. 技術性
網絡營銷要求涉及網絡的各方面範圍都比較廣泛，是以對網上工作者的技術要求相對一般工作者來說要更高些。
拓展：著名網站創始人
- 新浪（王志東.）
- 搜狐（張朝陽.）
- 網易（丁磊.）
- 百度（李彥宏.）
- 阿裡巴巴（馬雲.）