above-the-line advertising線上廣告
廣告代理商能從媒介獲得傭金（代理費）的廣告，如報刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶外廣告等。
account executive（AE）客戶經理
廣告公司的業務人員職稱。客戶經理往往須負責下列工作：
1.與客戶及内部其他部門共同計劃廣告（planning），向各部門傳達客戶的訴求；2.内部協調（coordination）；3.将廣告設計稿提供給客戶；4.監督執行政府的有關廣告規章和法規（regulatory matters）；5.利潤管理（agency profit management）。客戶經理通過計劃和協調公司的服務部門，為客戶提供更好的服務。
account service客戶服務
客戶服務是廣告代理商的中心工作，肩負着使客戶滿意進而建立起長期的合作關系，及推動廣告代理商内部工作有效運轉的任務。它是廣告代理商直接同客戶進行溝通、交流的一種功能。
advertising agency廣告代理商
習慣上稱為“廣告公司”，即《中華人民共和國廣告法》中所稱的廣告經營者，一般設有許多職能和業務部門。
advertising campaign廣告活動
有時稱為“運動”或“戰役”。廣告活動包括以下四個重點：制作适當的銷售資訊、及時傳達給閱聽人、選擇适當的時機，用合理的成本。廣告主制定一項能測定的目标後，為達到這一目标制定廣告戰略，然後在市場上執行，包括：廣告計劃、廣告制作、銷售及營銷等。
advertising department廣告部
分為企業的廣告部和媒介的廣告部。企業的廣告經理負責拟定、稽核及實施企業的廣告計劃。一般也是負責有關廣告的具體工作。媒介的廣告部經理負責出售報刊等的版面，廣播、電視的時間等。
airport advertising機場廣告
利用機場的候機室及在機場内其他各種場地和裝置上制作刊出的廣告，也包括在訓示牌上制作的廣告。
Appeal訴求
廣告通過媒介向目标閱聽人訴說，以求達到所期望的反應。訴求是制定某種道德、動機、認同，或是說服閱聽人應該去做某件事的理由。訴求分三類：理性的、感性的和道義的。訴求所用語句應具有強烈的感染力。
area sampling區域抽樣
群體抽樣的一種形式。樣本空間按區域進行劃分，標明某抽樣區域，如一個縣、一個行政區、一個街區，從中确定調查對象。
Audience閱聽人
接受廣告的公衆，也就是廣告的對象。通過任何廣告媒介接觸的觀衆或聽衆，都有數量、特征方面的不同需要考慮到。這些不同可使廣告做到有的放矢。
audience composition閱聽人構成
廣告媒介閱聽人的人數、性别、年齡、職業、經濟情況等的構成。
audience share閱聽人份額
根據任何日期或時段中，看到廣告主廣告的閱聽人占總閱聽人的百分比，即為閱聽人份額。也可以是某一電視訊道總閱聽人的某一百分比。
audio-visual advertising視聽廣告
多指電視廣告。視聽廣告，以“
視”為主，是以廣告詞不能太長。視聽廣告給與閱聽人視聽享受時，闡述廣告主張，因而其有極強的表現力和感染力，且媒介覆寫面廣，自誕生以來發展很快。
Audit Bureau of Circulation銷數審計局
1914年始創于美國（簡稱ABC），近年來不少國家陸續成立了類似機構。銷數審計局由媒介（報紙、雜志）、廣告主和廣告代理商三方面人員組成，對其會員的出版物的銷數進行審計以保證資料正确，然後予以公布。凡是會員即可以使用該局的标志，進而赢得廣告主或廣告代理商對媒介銷數的信任。
Animation動畫
将人、物的表情、動作、變化等分段畫成許多幅畫面，再利用攝影或計算機技術使之成為連續動作，出現在銀幕或電視機螢幕上。動畫廣告可給人以輕松愉快的感覺，但采用時要适合産品或服務的特點，如兒童用品。
below-the-line advertising線下廣告
除線上廣告以外的各種廣告形式。如促銷廣告（sales promotion advertising）購物點廣告（P.O.P advertising），直接郵遞廣告（direct mail advertising），還包括舉辦展覽會（exhibition）和發起某項活動（sponsorship）等。
billboard advertising路牌廣告
張貼或直接描繪在固定路牌上的廣告。一般用噴繪或油漆手工繪制在路牌上。
brand advertising品牌廣告
宣傳産品品牌的廣告，旨在建立品牌忠誠度（brand loyalty），使消費者或使用者樂于認定或接受廣告中的牌号。亦稱産品廣告（product advertising）。
brand preference品牌偏好
在同一類商品中，消費者對某一種品牌具有偏好而指定購買。其原因主要是使用後的滿足感。品牌偏好與消費者的生活方式和消費習慣也有關。
brand insistence品牌堅持
消費者購買某一種商品時指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先決條件是該品牌的産品品質好，廣告有說服力，消費者用後感到滿意。品牌堅持是産品廣告的最高目标。
brand loyalty品牌忠誠
指消費者對某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類産品時，僅僅是認品牌而放棄對其他品牌的嘗試。
brand name産品名稱
産品的名稱即“品牌名稱”。好的品牌名稱必須簡潔、易讀、易記、易寫。美國有為産品取名的專業機構，他們利用電腦，把26個英文字母搭配成各種名稱。有些品牌著名于世界，如克甯奶粉（Klim），柯達（Kodak）等。品牌名稱可以作為注冊商标，但應符合商标法的規定。
buyer's market買方市場
或稱買主市場。是以買方為中心的市場。當高超上賣主多買主少，商品供過于求，賣主競相推銷商品，買主呈觀望态勢，往往會導緻商品價格下跌。在買方市場上買主處于支配地位。
Banner橫幅廣告
一個表現商家廣告内容的圖檔，放置在廣告商的頁面上，是網際網路廣告中最基本的廣告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的圖像檔案，可以使用靜态圖形，也可用多幀圖像拼接為動畫圖像。除普通GIF格式外，新興的Rich MediaBanner（豐富媒體Banner）能賦予Banner更強的表現力和互動内容，但一般需要使用者使用的浏覽器插件支援（Plug-in）。Banner一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。
brand share品牌占有率
某一品牌商品在市場上占該類商品總銷售量的百分比。亦稱為市場佔有率（market share）。在廣告策劃中，有時要提出廣告要使商品市場占有率增加的目标。
Budget廣告預算
廣告預算常用三種方法：
1.銷售額百分率法（percentage of sales method）公司以一個特定的銷售量或銷售額（現行的或預測的）的百分比來安排他們的促銷費用。這種方法意味着廣告預算可以因公司承擔能力的差異而變動，鼓勵管理層以促銷成本、銷售價格和機關利潤的關系為先決條件進行思考。因為這種方法把銷售看成促銷的原因，缺乏一定的邏輯基礎。
2.競争對抗法（competitive parity method）又稱為“競争對等法”。是按照競争對手大緻的廣告費用來制訂本公司的廣告預算。事實上，公司的聲譽、資源、機會和目标有很大的不同，是以将對方的促銷預算作為标準并不科學。
3.目标和任務法（objective and task method）要求經營人員靠明确自己的特定目标，确定達到這一目标必須完成的任務，以及估計完成這些任務所需要的費用，進而決定廣告預算。預算法中前兩種适合于已經存在的産品的廣告預算，第三種更适合于新産品的廣告預算。
4. DAGMAR理論（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results）是制定廣告目标及衡量廣告效果的理論，由R.H.柯萊在美國全國性廣告主協會的一次研究中提出。DAGMAR方法将各種廣告目标轉化成若幹易于衡量的目标（此外廣告目标是指在一個特定時期内，對于某個特定的觀衆所要完成的特定傳播任務）。此方法是概要衡量廣告目标是否已經實作的方法。
bus stop pillar advertising站牌廣告
在車輛停靠站站牌上的廣告。人們在候車時往往要注意站名，一般就能留心到廣告。
bus stop shelter advertising候車亭廣告
設定在公共車輛候車站的廣告。一般設計成遮陽篷形式，同時作為車站的識别标志，并美化街道。
button
其實是從banner廣告演變過來的一種廣告形式，圖形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于圖形尺寸小，故可以被更靈活的放置在網頁的任何位置。
clicks點選次數
通路者通過點選橫幅廣告而通路廠商的網頁，稱點選一次。點選這個廣告，即表示他對廣告感興趣，希望得到更詳細的資訊。Click rate廣告被點選的次數與廣告收視次數的比率。即click/impression。如果這個頁面出現了一萬次，而網頁上的廣告的點選次數為五百次，那麼點選率即為5%。目前，亞太區的點選率平均為1.5%。點選率可以精确地反映廣告效果，也是網絡廣告吸引力的一個标志。
CPM cost per thousand impression千人成本
即廣告主購買1000個廣告收視次數的費用或者是廣告被1000人次看到所需的費用。
demands需求
有能力并願意購買某個産品的欲望。當消費者有購買能力時，欲望便轉化為需求。有許多高檔商品是許多人所夢寐以求的，但卻隻有少數人有能力購買。是以，廠商要估量有多少人想要這種産品，更要了解有多少人真正願意并有能力購買。
demonstration示範
在推銷中，按所推銷産品的說明，對其功用進行提示性或模拟性的操作。對無法直接示範的産品，可采用放映錄像片的辦法。商店的營業員也可采用示範的方法推銷商品，如将衣料半披在自己身上，讓顧客觀看顔色和花樣的衣着效果。
diary survey日記本調查
收集初級資料方法之一。散發預先編制的一種日記本，要求家庭主婦或特約對象把他們在一段時間中采購商品的數量、牌号記下來，由企業家期回收，以統計消費者購貨的頻率和所購商品的牌号。在國外還采用日記本調查的方法調查消費者收看或收聽廣告的情況。
direct mail(DM)直接郵遞廣告
既是直銷的一種方法，也是廣告的主要形式之一。美國1991年用于直接郵遞的廣告費占全部廣告支出的19.3%，僅次于報紙廣告和電視廣告。主要是直接郵遞各種形式的印刷品，如信件(letter)、傳單(leaflet)、小冊子(booklet)以及其他材料，如訂購單(orderform)等。在國外不少家庭和辦公室的信箱中每天會塞滿郵寄品，被稱為junk mail。為此直接郵遞的印刷品必須精心設計，如果沒有吸引力就會被收件人随手丢入垃圾箱。
direct-response advertising直接反應廣告
直接反應廣告是任何付費的廣告，意在誘發直接的反應，例如在廣告中附加一張回執，消費者把該回執剪下寄給制造商即可獲得産品的樣品、說明書、目錄等。可以采用各種媒介，特别是直接郵遞廣告(direct mail advertising)和報紙等。
direct response advertising agency直接反應（直效）廣告代理商
典型的直接反應廣告代理商的業務有：為郵購商店設計廣告活動，推廣雜志訂戶，組織商業旅行，設計報紙夾頁廣告（off-the-page offer）等。并承接各種郵遞廣告的設計、制作。
discount折扣
廣告媒介修改其基本價格，給予廣告主一定的價格優惠。根據不同情況給予不同的折扣的種類有：現金折扣(cash discount)數量折扣(bulk discount)頻度折扣(frequency discount)
domestic market國内市場
以市場的地理涵蓋面而言，目标市場地處國内，産品或服務的消費對象是國内的機構或個人。
duplicated audience重複閱聽人
或稱“重疊閱聽人”(overlapping audience)。指在特定的媒介組合中，某些媒介閱聽人中個人（或家庭）的重複部分。常指印刷媒介而言。
exchange advertising交換廣告
兩種或兩種以上的廣告媒介，互為對方釋出廣告而不産生廣告費用的往來的廣告。廣告刊登地位要平等互換。如在期刊中刊登報刊上的廣告，同時在報刊上刊登期刊中的廣告，雙方按各自廣告價目确定廣告地位，不再支付廣告費。
export advertising出口廣告
為出口商品所作的廣告宣傳，刊登在商品進口國的廣告媒介中刊登。出口廣告前必須進行市場和媒介的調查，了解有關國家的廣告管理條例和廣告業的慣例以及當地民族的文化傳統和風俗。這類廣告的文稿撰寫要符合當地人的語言習慣和心理特征。
frequency一個浏覽者看到同一個廣告的次數
廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。
frequency頻率
在一段時間内廣告播出的次數。
full service advertising agency全面服務廣告代理商
能負責實施整個廣告活動的大、中型廣告代理商。它們可能有附屬機構或協作機關為它們進行市場調研、公共關系，或進行營業推廣工作。
fixed day指定日期
指定的釋出廣告的日期或時間。媒介也有截稿日期(closing date)和截稿時間(closingtime)。媒介廣告擁擠時就會産生可得性(availability)的競争。
free advertising免費廣告
不付費的廣告。如公益性廣告，由廣告代理商免費設計，媒介機關免費提供版而或時間。
free-standing insert advertisement夾頁廣告
夾在刊物中，與刊物同時發行的單張或多頁廣告。夾頁廣告有單色的，也有多色的。這類廣告可以在制作方面做到比報紙廣告更精美。
gift advertising贈品廣告
以贈品為号召促進産品銷售的廣告。贈送樣品(sample)的廣告，也可以歸入這個範疇。
global brand全球品牌
在世界各處使用同一名稱、同一商标設計的商品，如美國的可口可樂等。
hard-sell advertising硬銷售廣告
以銷售服務為中心的廣告，明确闡述自己的立場，宣傳内容為産品本身及促銷努力，意在激發消費者的購買欲望，并使這種欲望付諸實施。
image advertising形象廣告
專為樹立企業形象而進行的廣告，目的在于增進社會各界對企業的了解和支援。日本稱“印象廣告”。
impact advertising有沖擊力的廣告
能引起人們極大注意并留下強烈印象的廣告。但其表現方式必須是健康的。
inadequate advertising不适當廣告
違反《中華人民共和國廣告法》規定的廣告，即是不适當的廣告，應該盡力杜絕。
impression即廣告的收視次數
counter（計數器）上的統計數字即該網頁的impression。廣告主希望他的廣告被10萬人次看到，這10萬人次就是10萬個impression。
inflight advertising飛行中廣告
在飛行時向乘客提供的各種娛樂及服務項目釋出的廣告，如廣播、電視新聞短片及贈送廣告禮品等。
insert插頁
夾在報刊中的廣告印刷品。商品目錄也可以作為插頁夾入報紙。這種形式也稱為flyer。
insertion order廣告訂單
廣告主或廣告代理商發交媒體登載廣告的訂單，也稱“發稿單”。發稿單中要詳細載明廣告釋出的地位、時間、尺寸、頻率等，并連同廣告稿、畫稿（或電視片）一并送交媒介。
job press零件印刷
承印零星印刷展開，在騎縫中間自背面用訂書針訂二次或三次。為頁數不多的印刷品或雜志所常用。
justify整版
廣告文字排版後，調整字的行列，使其符合所需的長度，并将參差不齊的右邊緣排齊。
key media problem媒介的主要問題
是媒介部分的總綱，說明針對市場的情況，選擇媒介的主要問題是什麼。
key word中心詞
集中表現廣告文稿的詞語。是整篇廣告文稿中最重要的詞語，是使文稿産生效果的關鍵，是以必須審慎選擇。
lamp post advertising路燈柱廣告
設定在路燈柱上的廣告，有用招貼的，也有用耐久搪瓷的。
large-scale advertising大規模的廣告
往往是指一種廣告運動持續時間長，廣告費用高或者媒介計劃中包含的媒介數目多的廣告。可以單純地指表現規模巨大的廣告。
layout構圖版式
life-cycle analysis生命周期分析法
是一種以S曲線為基礎的有關産品成長率的分析和預測，适用于S曲線不同階段産品的銷售預測，需要資料；産品或相類似産品的年度銷售量。
local(regional) advertising地區性廣告
在一定地區内釋出的廣告，采用地區性的廣告媒介。如當地的百貨商店或其他零售商店，在當地的報紙、電視台、廣播台釋出廣告，以及在當地做戶外廣告和交通廣告等。日本稱“地域廣告”。
logotype/logo标志
表示特征的記号，如報刊、商标名等。在廣告業中也稱為辨別。作為企業或産品特定标志的圖案或文字經注冊即為商标。
light box advertising燈箱廣告
燈箱外框是鋁合金或不鏽鋼，箱面是有機玻璃做成，内裝日光管或霓虹管，畫面一般是照相軟片。設定在商店門口或店堂内部，以及公共場所及道路、立交路兩側。新型的柔性燈箱一改傳統燈箱白天效果差，沒有了圖象、文字字形單調的缺憾，以其逼真的圖象顯示、豐富的字形、無論白天黑夜均以豔麗的色彩、強烈的質感顯示出特有的裝飾效果。以柔性燈箱的制作技術及材料、工藝不僅可以制成覆寫整個牆面的巨型燈箱與建築物溶于一體，還可做成實物模型，而且幾年不變色、易運輸、易安裝、不易磨損及阻燃。廣泛用于銀行、超級市場、快餐店、加油站等，已成為一種商店門面裝飾新形式。
media strategy 媒介政策
包括媒介計劃的具體問題，例如選擇了一種媒介，說明選擇的理由，并和媒介目标有關系。
媒介政策包括下列各個方面：所選媒介的類别（如電視或雜志）；把廣告預算配置設定到地區；把預算配置設定到媒介（金額和總數的百分比）；把預算配置設定到月度、季度、年度；按月或按季希望達到的到達率及頻率的水準；在特定的某一個月中希望達到有效的到達率和頻率；主要的和次要和目标市場的規模；對政策性目标的衡量；必要的對地區的衡量；如果需要叙述千人價格的計算；媒介機關的說明（如30或60秒，全頁或不到全頁）；選擇或安排釋出日程的準則；說明對競争對手的關系，特别是某一主要的品牌；對每一政策的基本原理的闡述。
moving icon
會“飛”的button廣告，可以根據廣告主的要求并結合網頁本身特點設計“飛行”軌迹，增強廣告的爆光率。
national advertising 全國性廣告
在全國範圍内進行的廣告，采用全國性廣告媒介，采用全國性廣告的廣告主稱為national advertiser.
neon light advertising 霓虹燈廣告
霓虹燈由玻璃管制成，并按照設計要求彎成各種文字和圖案，然後在玻璃管兩端配制銅電極，在管内灌注氖、氩等各種隋性氣體，接通高壓電源後發出各色光，是戶外廣告的主要形式之一，還可以為夜幕增加色彩和動感。大型的霓虹燈（或用電燈泡綴成的）廣告稱為spectacular.
newspaper advertising 報紙廣告
刊登在報紙上的廣告。報紙是一種印刷媒介(print-medium)。它的特點是發行頻率高、發行量大、資訊傳遞快，是以報紙廣告可及時廣泛釋出。報紙廣告以文字和圖畫為主要視覺刺激，不像其他廣告媒介，如電視、廣告等受到時間的限制。而且報紙可以反複閱讀，便于儲存。鑒于報紙紙質及印制工藝上的原因，報紙廣告中的商品外觀形象和款式、色彩不能理想地反映出來。
outdoor advertising 戶外廣告
設定在戶外的廣告，如路牌廣告和霓虹燈廣告、燈箱廣告等。國外還有廣告塔、廣告柱等形式，美國目前稱out-of-home advertising。在科學技術迅速發展的現代社會，戶外廣告是引進新技術、新材料、新工藝的熱點，并成為美化城市的一種藝術品，是城市商品經濟發達程度及人的精神面貌和文化素養的标志。
pass on readership 傳閱讀者
不是自己花錢購買或訂閱刊物，而是看别人購買或訂閱的雜志。如圖書館、閱覽室的刊物及報紙就有不少傳閱讀者。媒體可以通過調查提供傳閱讀者的數目。如果某一刊物的傳閱讀者是四人，它的總讀者即是購買或訂閱者數目的四倍。
penetration 滲透度
媒介深入到閱聽人的程度。以能直接接觸媒體的個人或家庭的比率來計算。媒介為了證明自己的滲透度編制了媒介簡介(media kit)，詳細記載該媒介能深入到多少有購買力的家庭或個人。
platform side advertising 站台廣告