數字營銷是以“技術＋資料”雙驅動，将傳統營銷進行線上化和智能化改造，進而幫助企業建構消費者全管道觸達、精準互動和交易的過程。
不同于傳統意義上的精準營銷和廣告服務，數字營銷絕不僅是單純使用數字傳播管道來推廣産品和服務的實踐活動，數字營銷更強調的是對雲計算、大資料等新技術的運用以及網際網路業務邏輯分析的能力。
數字化加快傳統營銷方式轉型
對于營銷數字化轉型更新的敏感程度，不同行業的需求度和緊迫感不同。與最終使用者越接近、與消費者産生互動體驗越頻繁的行業，往往對數字營銷的需求越高。以消費品行業為例，随着移動網際網路技術的快速發展和智能終端的不斷普及，消費品企業主要面臨着海量資料應用及二次開發、線上線下業務融合以及企業内部管理精細化程度有待提高等挑戰。對此，數字營銷解決方案提供商通過為企業搭建基于數字中台、微服務架構的數字營銷平台，進而幫助企業實作企業内外部資料的彙聚、處理并快速賦能上層應用，實作企業業務的快速開發與疊代。
全球數字營銷三大變革
“+網際網路”重構數字營銷鍊條
在數字經濟時代，由于消費的場景化、管道的多元化、産品與服務的一體化，企業開始利用“+網際網路”思維模式重構營銷鍊條。如何實作以客戶價值為核心，打通研發、營銷、銷售和服務環節，促進業務到數字的一體化、數字到業務的營運化成為企業更加關注的方面。
大資料、AI全面賦能精準營銷
通過大資料、人工智能等技術手段能精準建構使用者畫像、結合推薦算法能建構消費者全觸點場景，精準觸達消費人群。此外，大資料營銷監測可以實作營銷成果轉化追蹤，實時修正營銷方案，進一步吸引消費者，促使消費者做出購買決策。
平台化、微服務變革傳統架構
在以消費者為中心的時代，企業的數字化應用發生深刻變革。傳統“煙囪式”的體系架構已經難以應付海量資料的并發，更難以支撐業務變化與創新，是以向分布式、平台化轉變成為變革的方向。
中國數字營銷解決方案主要架構分析
目前，中國數字營銷解決方案的系統架構主要有三類：
- 第一類是以阿裡系生态為代表的基于中台架構的數字營銷平台，主要面向大中型企業提供服務；
- 第二類是純SaaS服務，主要面向中小企業提供數字服務；
- 第三類是以SAP、Oracle、用友等傳統第三方軟體廠商為代表推出的解決方案，主要是由原先的ERP闆塊延伸出來，其産品形态是軟體或雲服務。
鑒于SaaS軟體建構的客戶全觸點體系及其在助力企業實作資料、業務雙向賦能等方面的顯著優勢，已經成為目前數字營銷解決方案的主流模式。
探碼SaaS助力企業數字化營銷
探碼科技基于SaaS架構的一體化技術開發方案， 憑借在IT領域豐富的經驗以及對現代市場的敏銳感覺，融合大資料、雲計算、SaaS、移動網際網路等先進技術。為企業開發多終端應用軟體如Web管理系統，APP，H5，小程式；提供業務流程管理，知識管理，網站及數字資源管理，基于人工智能的人機互動系統且已應用在金融、工業雲、供應鍊管理、企業資訊管理等多個方向。
探碼SaaS建構流程
SaaS作為企業數字營銷解決方案的主流模式，主要的作用就是幫助企業快速融入到數字化的程序中來，但傳統的SaaS服務商都忽視了資料，把重心放在功能的設計上，盡可能的用新的技術功能點滿足客戶需求。但這樣的産品缺乏了資料的支撐，經不起市場的考核。最終無法幫助企業的資料化程序。
探碼科技在為客戶制作SaaS應用時根據客戶的需求，利用自主研發的Dyson大資料系統為其采集所需要的商業資料搭建獨有的資料池，并且将資料池中的資料通過ELT等技術對資料進行整理清洗，最後根據行業背景，客戶需求，使用者體驗等為客戶搭建真正有價值的SaaS應用，加快客戶的數字化程序！
資料：探碼科技通過web（網頁）資料采集、和工廠裝置資料采集通過這兩種資料采集的方式為客戶建構資料湖！目的是将企業生産、營運中所需要的資料進行收集存儲。
ETL：将資料湖中的資料經過抽取、清洗轉換之後進行存貯，目的是将企業中的分散、零亂、标準不統一的資料整合到一起，将靜态的資料湖轉化為動态的資料流進而為企業的商業決策提供時時分析。
應用：将資料湖中通過清洗整合的資料，根據客戶需求、行業背景、使用者體驗生成真正有價值的SaaS應用，服務到客戶的商業營運中。
探碼企業SaaS平台優勢
- 超高的資料安全保證：由于雲伺服器上所有資料的分散存儲，本地硬體和軟體問題不太可能導緻資料丢失。較小的公司享有與大公司相同的安全标準。
- 随時随地自由登入：軟體不再必須綁定到工作站。使用登入資料，使用者還可以從移動或其他系統通路這些工具。這也使得家庭辦公室概念變得相當容易。
- K8s微服務：使用者不用在運作查詢時長時間地等待結果。即時查詢，獲得即時結果，而對工作負載沒有任何的影響影響。
- Ruby on Rails：更适用與快速開發和部署，多元化的設計模式使得代碼美觀簡潔，相容性更高。
- Tanmer Egg:打造通用的底層開發包讓開發人員快速開發出基于paas平台規範的SaaS應用。
文章轉自：探碼科技