#頭條創作挑戰賽#
本地生活服務“賽道”自去年開始就已競争激烈。
近日，美團在直播、短視訊一系列動作再度引燃該賽道的正面“厮殺”。
直播、短視訊是抖音的“基本盤”，美團的此番動作，對标明顯。
另一方面，作為本地生活服務的新晉玩家，抖音“來勢洶洶”，更将本地生活闆塊擴充到酒旅業務，直指美團“腹地”。
最近，有使用者回報，在美團App首屏推薦位出現“美團直播”的固定入口。
點選進入聚合頁後，依次排列着外賣商家的“神搶手”、美團旅行直播間及多個本地商家自播直播間，還能看到美團買菜、買藥等多個美團業務的直播預約視窗。
7月12日起，美團已經将50%使用者的APP首頁界面進行更新——在新的界面首頁入口中，使用者在螢幕右側可以直接看到正在播放直播的直播間入口。
固定直播入口的灰階測試展現了王興的商業哲學和野心：别人有的，可以晚一點有，但我必須要有。
美團殺入直播，能帶來什麼變化？
本地生活領域加碼直播，真的能成嗎？
對此，藍鲸财經齊智穎和書樂進行了一番交流，貧道以為：
美團不是模仿抖音，而是學習小紅書。
小紅書此前試水直播，董潔之是以能快速出圈，不止是小紅書流量傾斜和董潔人設。
關鍵是小紅書所帶有強烈種草、拔草意願的使用者群體，為直播帶貨找到了高效轉換的入口。
此刻，美團坐不住了，因為它也有自己的“小紅書”。
與小紅書的閱聽人消費特點類似，在本地生活領域，美團使用者的需求十分明确，就是獲得本地生活服務最優解。
而專注于此方面解決方案的直播帶貨可以直接觸達使用者剛需，屬于專賣。
反之，抖音使用者需求相對分散，對本地生活服務得相關需求不明顯，即使算法跟進，也很難精準測算到使用者的具體需求，屬于偶遇。
這兩種情況下，美團直播的轉換率或許會更高。
但美團的劣勢在于使用者需求過于專注，除本地生活服務的直播外，或許對于其他類型直播短視訊的興趣不大，很多直播網紅進入會因為一定門檻存在而卻步。
和電商直播相比，本地生活領域加碼直播的優劣勢也十分明顯，即：
本地生活服務直播，是一個新的直播帶貨垂類，具有一定的藍海屬性。
缺點在于過于局限于同城，服務類型、數量、品質均有限制，三線以外（包括三線）城市，此類直播的拓展空間将會比較局限。
作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT産業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）
#美團直播#