我的設計印象
閱讀： 評論： 作者： Rybby 日期： 來源： rybby.com 我的藝術印象
我不知道在藝術家的眼裡，“藝術”這個詞的真正含義是指什麼，在我的眼裡，所謂的藝術是指那些能夠帶給人想象空間的東西（說得好聽點就叫做抽象）。什麼是想象空間？比如在一張白紙上畫有一條狗，你一眼看去會不加思索地認為這是一條狗。而如果用一隻貓頭替換掉狗頭，你再看時還是認為它是狗嗎？肯定不會，當面對一個貓頭狗身的東西時，你的腦袋裡就會出現兩個想法，要麼是貓，要麼是狗，這就是想象空間。如果你希望自己設計的作品被稱為藝術品，就要給觀衆留一點想象空間，這才具備藝術感染力。說個小故事：有個畫廊要招畫家，出了個題目為：深山藏寺廟。讓參賽的畫家們以這個題目畫一幅作品。結果很多畫家都畫出壯觀的、華麗的、栩栩如生的深山美景，并在其中隐約露出廟宇的一角。唯有一個畫家畫了一幅非常普通的畫，在這幅畫裡隻畫了一個和尚在小溪邊挑水，結果這幅畫獲得了冠軍。有和尚在挑水就使人聯想到附近有寺廟，這座廟藏得還真是妙！
我的标志印象
在現實生活中，一個人每天要無條件地接受數以千計、萬計的商業标志，隻有那些具有藝術感的标志更容易使人記住。要使标志具備藝術感就得留給人想象空間（品牌聯想與行業聯想），而很多中國式标志就做不到這點，如一些洗衣粉、洗潔精、飲料等商品的标志就是直接用商品名作為标志圖案。這是非常不好的表現，因為文字形标志很難進行象征圖形（又稱輔助圖形）的創作。我覺得象征圖形要比标志圖案重要得多，标志圖案隻能出現在固定的位置，并且大小也受到限制。而象征圖形則沒有這些限制，它可以出現在任何位置，并可用任何尺寸展現，還可以脫離企業名稱單獨使用。以前，我在一本 CIS 年鑒上看到日本某家銀行的象征圖形，它給人帶來非常強烈的視覺沖擊力！即使從很遠的地方也能分辨出一個品牌的視覺形象。而現實生活中很少有企業懂得運用象征圖形的威力，有些企業壓根就沒有進行象征圖形的設計。如果象征圖形運用得當将會給企業帶來非常強烈的視覺沖擊力！比如一個象征圖形可以出現在空中，可以出現在水中，可以出現在高樓大廈的牆體上，可以出現在廣場的地面上，可以出現在草坪上。
我的智語印象
智語有個人形象智語，有企業形象智語，有商品廣告智語等。和訊名博貓小樂的個人形象智語：我自玲珑笑群芳，不慕春光，不染凄涼。銳某覺得這句智語極具藝術感染力，因為它能給我以無限遐想。感覺它似乎是某個意思好象又不是那個意思，蠻深奧的說，一般的現代詞人可寫不出來如此精妙的詞句，貓貓真是個十足的才女！每一個字、詞都用得非常精妙，令人浮想聯翩。辛棄疾的青玉案 元夕中有一句：笑語盈盈暗香去。這個暗香去也用得相當妙，首先這個香是少女的體香還是香水味？用個暗字形容香味是經由身體透過衣服散發出來的，然後再用個去字，這個去字是指少女從身邊經過，留下一陣幽香，然後幽香随着少女漸漸遠去？還是少女還在身邊，而幽香卻向周圍散發出去？因為前面有個笑語盈盈，仿佛還能聽到、看到她們細聲說笑。
古人寫詞賦用詞都非常優雅，而現代人寫詞用詞都比較直接，自然就沒有了想象空間。像王國維的《人間詞話》就羅列了很多非常優雅的詞句，如：“淚眼問花花不語，亂紅飛過秋千去。”“采菊東籬下，悠然見南山。”“寒波澹澹起，白鳥悠悠下。”這些詞句無不寫出了某種境界，王國維所提的境界說，銳某覺得也可以用到廣告智語上來。确實也有寫出了某種境界的廣告語，如真龍香煙的廣告智語：天高幾許？問真龍。這是一種騰雲駕霧的境界，抽煙時将自己籠罩在一片煙霧迷漫的環境中，仿佛至身于仙境，卻又不知天有多高，隻好繼續抽煙（問真龍）以使自己沉醉于此仙境中探索那最高穹頂。
在網上看到有網友說真龍香煙企業盜用了他的這句廣告語，因為真龍的廣告語是向社會征集的，該網友說真龍企業在完全不通知他的情況下就啟用了他的投标作品。不知是真是假？如果是真的，真龍香煙也太他媽不要臉了！就為了1000多元而盜用别人的作品，這麼大個企業，你以後還怎麼混呀？鴻星爾克以前在征集作品時也玩過類似的花樣，活動結束後開獎時居然說一、二等獎空缺！你妹呀！真是無恥到了極點！在這麼多的參賽作品中，總有位于第一與第二名的吧？就因為他們對作品不滿意就拒絕獎出一、二等獎，如此不講信用，你還混個屁呀？！
作為商品廣告智語，如果不能道出一件商品的優點或它的價值（即訴求點），那這句廣告語完全沒有價值。事實上很多廣告語純粹是為了追求結構上的形式美，或者追求朗誦上的節奏美，完全沒有訴求點，如：“車到山前必有路，有路必有豐田車。”如果隻是為了使廣告語像詩句一樣美麗，那直接用句“冷冷清清，凄凄慘慘戚戚”來當廣告語得了。像一些優秀的廣告語則很清晰道地出了商品的優點，如：創維的“不刺眼 更健康”、加多寶的“怕上火 喝加多寶”、農夫山泉的“農夫山泉有點甜”等等。訴求點要一個就夠了，而像紅牛就非常貪心！“累了，喝紅牛！困了，喝紅牛！渴了，喝紅牛！”，你妹呀！全都你說了算，如果我性饑渴了，是不是也要操紅牛？
我的廣告印象
廣告，從它誕生的那一刻起就隻有一個用途——輔助銷售。然而，現在廣告變成了用來拿獎的工具，經常看到有人舉辦些什麼廣告獎，什麼杯廣告大賽。而且還專門請些所謂的“磚”家、“億”術家來當評“僞”，這我就很郁悶了！難道廣告是設計出來給專家、藝術家看的？銳某不是在批評藝術，因為我完全不夠資格，我隻是以一個消費者的立場來看廣告，那些不能激起我的購買欲望的廣告都是垃圾！事實上，我們每天都生活在垃圾堆中，因為我們周圍充滿了垃圾廣告，而其中有很多垃圾廣告居然還是些什麼4A廣告公司設計的，真搞不明白，他們拿的究竟是哪4個A？記得以前看到某個有名的廣告網站釋出了一系列諷刺廣州4A廣告公司的海報，真是諷刺得相當貼切。俗話說無風不起浪，如果那些4A廣告公司不經常流些垃圾作品出來，誰會有事沒事去諷刺它呀？
那什麼樣的廣告才算優秀的廣告呢？這就要從廣告的用途來說了。廣告的最終目的都是輔助銷售，有些向觀衆傳達一件商品的優點；有些傳達一種消費觀念；而有些則傳達一個企業的形象；還有一些什麼也不傳達，它隻為了眼球效應，告訴消費者有這麼一種商品存在或上市。如果都不具備上面四個要素的廣告，我們就可以說這是一個垃圾廣告。如果能将上面的要素組合進行設計一則廣告，那這則廣告是相當優秀的。
我以前就看過一個平面廣告：畫面中有一座水壩發電站，而水壩下面有一條衛生巾，它将水壩上飛洩下來的水全部吸幹了！！！非常有震撼力呀！不但賺足了眼球還道明了商品的優點（超強的吸水性能）。在《廣告學全書》也看過兩則類似的優秀廣告，那是“貝克啤酒”的兩則廣告。其中一則的畫面中，出現一大片向日葵（通過數量龐大來吸引眼球），所有的向日葵都向着太陽轉，唯獨有一朵向着一瓶貝克啤酒轉（這令人覺得很怪異、很新穎！向日葵居然向着啤酒轉？），而旁邊的廣告語則是“喝貝克，聽自己的！”這則廣告通過非常獨特的創意向消費者傳達一種消費觀念：喝貝克啤酒的人都是些有個性、不盲目追求潮流的人。另一則貝克啤酒的廣告也用了類似的創意手法，隻不過将向日葵換成了螃蟹，一大群螃蟹橫着向前爬，而有一隻卻堅着向貝克爬去，真是個性十足。
也有一些廣告僅僅是為了追求眼球效應的，我以前就看過一則這樣的廣告：一副巨大的胸罩從天而降，壓垮了大半個城市，街道上驚慌失措的人們發瘋似的向四處逃竄！除了運用非常誇張的比例來吸引眼球外，這則廣告什麼也沒說明，如果能在這個過程中道明這件商品的某項優點（比如柔軟性或保護性），那這則廣告就變得非常優秀了。即使如此它也賺足了眼球，讓人知道有這麼一種商品存在。在現實生活中，為了賺眼球很多企業都會請一些明星為他們的商品做宣傳，這是很明智的選擇，但如果能在賺眼球的同時又道明了一件商品的優點，那将會獲得事半功倍的效果。然而有些廣告既沒有眼球效應也沒有訴求點，這也就算了，還要通過某種形式招人憎恨。如腦白金的通過重複重複又重複地播放一句廣告詞“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金。”純粹的垃圾廣告，令人讨厭到了極點！用這種類型的廣告的企業還有很多，銳某就不一一點名了，免得别人說我對某某品牌進行形象“公雞”！
我的品牌印象
經常看到一些戶外的廣告牌上或商品的包裝上印有某某品牌的形象代言人：某某某。通過這些畫面你能了解一個品牌的形象是什麼？除了在畫面上看到一個明星的人物形象外，其它什麼也沒有。當你看到這樣一幅畫面時，你會不會把明星的肖像當成一個品牌的形象？再有，我對“形象代言”這個詞完全搞不懂。很抱歉哪，銳某讀的書不多，以我淺顯的了解，“形象代言”有兩種意思，一種是請某人代表訴說一個品牌的形象，如上面的廣告牌或包裝，裡面的代言人說明了一個品牌的形象是什麼了？沒有！除了一個人物的肖像之外，什麼也沒有！另一種“形象代言”的意思是一個人物的形象代表一個品牌的形象。這我就很郁悶了！一個人的形象怎麼代替得了一個品牌的形象？！
那品牌形象究竟是什麼樣的？我不知道，因為市面上的品牌都沒有很清晰地向消費者傳達自己的形象。我們識别一個品牌，最直接的就是通過企業的名稱與标志圖案，這是品牌的視覺形象——VI。品牌形象應該是種抽象的東西，因為它沒有具體的形狀。如果有一個英雄，我們能夠很容易地想到一個英雄的形象：他會不顧自己的生死去救别人。他的這種行為與思想會受到人民的愛戴與尊敬。如果一個品牌的形象也能像英雄形象一樣受人愛戴，那将會為它凝聚非常大的價值。比如你去超市買牙膏，當你從衆多品牌中標明一支牙膏時，你有沒有想過是什麼使你選擇這種産品而不是選擇其它産品？是受廣告影響還是其它的一些東西，比如朋友的口碑或自己的使用經驗，還有就是一個品牌的形象。如果有一個品牌（比如上面的牙膏企業）很清晰地向消費者傳達了自己的形象：我們要消滅世界上的每一顆蛀牙！然後經常在社會上展開一些活動，為消費者免費檢查牙齒的健康狀況，久而久之就會在消費者心目中形成一個高大的形象，并拉近了品牌與消費者之間的距離，這種微妙關系将會左右消費者購買産品時的選擇意向。由此可見，一個品牌的形象并不是隻說，還要通過實際行動來證明給消費者看。讀到這裡你會不會覺得上面的戶外廣告牌隻用一個人物肖像來說品牌形象很扯蛋、很荒謬！
通過建立一個品牌的形象使自己與同行的企業差別開來，除了視覺識别（VI）外，還要有理念識别（MI）與行為識别（BI），三者缺一不可。這三套識别系統統稱為品牌形象識别系統，英文簡稱為CIS。當在消費者心目中樹立了良好的品牌形象後，這個形象會為企業帶來一股凝聚力，當企業産生危機時這股凝聚力将會影響着企業的生死存亡。企業會有哪些危機呢？如果同行推出一款很優秀的産品，這會給企業帶來危機；還有一些危機是企業自己引發的或是競争對手嫁禍（這種很卑鄙呀）。下面舉個例子：有一家名為ABC可樂的品牌企業，她占據着10億元的市場佔有率，突然有一天，該企業釋出新聞說不久前誤将某種材料加入到了可樂裡，這種材料食用到一定份量後會使人暴病身亡！現在禁止銷售、禁止飲用并回收市面上的所有産品。頃刻間，ABC可樂從市場上驟然消失！這就騰出一個10億元的真空市場。平時習慣飲用ABC可樂的消費者一下子不知選擇哪個品牌的飲料，如果此時競争對手大作宣傳，這個真空市場可能會被搶去。但如果ABC可樂與消費者之間的凝聚力很強大，像強力膠一樣密不可分，消費者完全信任ABC可樂，相信她能完美地處理這次危機，等危機過後，消費者還會回歸到ABC可樂的懷抱中。
從以上例子可知，一個良好的品牌形象對品牌是如此重要！而這個形象是通過行動做出來的，可不是通過一幅海報加上一句簡單的形象代言就能言得清楚的。
我的平面設計
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個人卡通形象
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剛開始設計自己的卡通形象時，打算用“Rybby”的首字母“R”進行創意設計。以前啟用了一個以字母“R”造型的圖案作為自己的頭像，後來決定用卡通造型圖案，于是在速寫本上畫了些方案，後來拟定下面這個卡通造型圖案：
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再後來決定用“銳”字的右半邊“兌”字加字母“R”進行創作，這樣更能展現卡通造型的專屬性，下面是目前啟用的卡通造型作品：
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紅網卡通形象
http://hn.rednet.cn/c/2006/08/18/964389.htm
在06年參加了紅網的卡通形象征集大賽，當時想了很多天都想不到好的創意方案，而就在活動将要截稿前的幾個小時，突然靈光閃現，想到一個很好的點子，于是馬上動手畫出來，完成後匆忙趕去網吧（因為我很窮，裝不起寬帶），在活動截稿前的幾分鐘通過郵箱将作品投出去了。沒想到在後來的某一天突然接到紅網打來的電話說我的作品入圍了，叫我向身邊的朋友拉票，一直都是獨來獨往的我沒什麼朋友，而自己工作圈中的人又沒有會玩電腦的，結果隻有自己給自己的作品投了一票。後來揭獎時居然讓我拿了個探花獎，那次經曆給自己帶來了很大的自信。通過那件獲獎的作品讓我領悟到一件有創意的作品并不是表示它有多麼華麗、多麼唯美，隻要能令人感到眼前一亮、有新鮮感，那就是件有創意的作品。我為參賽的作品取名為“一點紅”，字面意義為點選紅網，暗喻紅網内容豐富、精彩，令人每天都要來浏覽一下。為了增加眼球效果，我用了很誇張的身材比例，還特意為他挂了條圍巾，讓人覺得這家夥是個時尚達人，象征紅網的資訊很流行；同時也讓人覺得這家夥挺可愛，就那麼丁點兒脖子還學人挂圍巾裝酷。最後通過他的動作（拼命地踮起腳來想點選紅網）來象征紅網的内容很熱門。
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銳點堂視覺系統
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這是為自己的工作室設計的視覺系統，在速寫本上亂塗了些方案，最後決定用銳點堂三個字的首字母進行創作，最終作品如下：
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胖文本資料庫
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蜂房是存儲蜂蜜、糧食的地方，我打算用蜂房的造型來象征資料庫行業。标志圖案還沒有拟定，雖然亂塗了不少方案，卻沒一個令自己滿意的。還是向社會征集比較好。至于資料庫的卡通形象“酷妞”，我挺喜歡的，我家的兩個侄女 Liin 和 Vaa 看到我在速寫本上畫的“酷妞”，她們也照着畫了好幾個複本，而且還畫得挺有模有樣的說，看樣子她們也很喜歡酷妞這個卡通造型。我打算舉行網絡投票，如果大家都喜歡這個作品，那就用“酷妞”作為胖文本資料庫（TTD）的卡通形象，不然還得向社會征集最佳方案。
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窩窩谷
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我已經決定用胖胖堂取代窩窩谷這個項目了，是以這個标志也沒必要再設計了。
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巴巴變
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自己對這個标志方案并不滿意，以後會向社會征集最佳方案。
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牛牛彙
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牛牛彙是一個議客網站，專門針對一些難題進行讨論，通過大家不斷提出新的想法、論點、建議，最終找到完美的解決方案。這個标志圖案為字母“n”字造型，中間有一個橢圓，整個圖案象征一個讨論會。自己對這個标志圖案也不滿意，因為覺得很難設計它的象征圖形。
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賽魯班
http://photo.blog.sina.com.cn/category/u/1614602537/s/544411
這是在某個威客網站上投标的作品，投标之後對方一直都未有回應。自己還是很喜歡這個作品的，因為它的象征圖形很酷，運用得當的話會帶來很強烈的視覺沖擊！
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以下幾個是在威客網站上投标的作品，未中标，純當是給自己練練手。
雲聚劃
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欣天衣安全輪胎
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7782美食生活館
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銳拜十大博：
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