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報告分享|2022中國遊戲電競圈層營銷白皮書

随着電競入亞、各地電競政策相繼頒布等背景的推助,電子競技被推上了新的社會高度。2021年EDG奪冠,電競賽事從圈内小狂歡發展成為普衆大趴體,電競關注度空前高漲,不僅深受Z世代群體狂熱追捧,更是受到社會的廣泛認可。

當今Z世代群體追求個性化、尋求群體歸屬感,共同的興趣愛好能讓他們迅速抱團在一起,創造與電競的強關聯的營銷動向成為吸引電競圈層人群的法寶。如今元宇宙、跨圈文化、國潮文化和虛拟偶像等領域的爆火,為品牌主提供了更多元化的電競營銷載體。

為了客觀準确地展示電競營銷的現狀以及發展趨勢,此次報告分析了多項研究資料以及行業洞察,來幫助品牌主快速了解當下中國遊戲電競圈層營銷形勢。

以下内容為此次報告部分摘要。

中國文化遊戲、電競産業極具潛力,讓玩家對優秀遊戲及産品更新始終保持較高熱情

玩家對遊戲種類、遊戲内容趨于多元化

MOBA和FPS類型遊戲仍是玩家心頭好

根據調研顯示,MOBA(動作即時戰略遊戲) 和FPS(第一人稱射擊遊戲)仍是最熱門的遊戲類型,在本次調研中兩類名列前茅。其中TPS(第三人稱射擊遊戲)的遊戲玩家與FPS玩家有大部分重疊。

大多數電競圈層使用者對遊戲衍生品并無購買意願

根據調研顯示,玩家對于遊戲衍生品意願并不強烈,少部分人群會因為某個事件而購入相關遊戲衍生品。

每天3~4小時遊戲時間為電競圈層使用者普遍現象

根據調研顯示,大多數玩家每天遊戲時間在3~4小時左右,0~2小時區間大多為上班族,每日超過五小時以上遊戲時間群體絕大部分都屬于大學生群體。同時,觀看遊戲電競相關類直播或視訊主要集中在0~2小時之間,經統計其中利用生活碎片時間來觀看占大多數。

中國遊戲電競圈層使用者畫像

文化共鳴是品牌與玩家的核心溝通方式

2022年遊戲電競營銷大事件和機會點

趨勢一:元宇宙成衆多品牌營銷的兵家必争之地

趨勢二:強強聯合,建構圈層文化

趨勢三:國潮時代到來,愛國熱情引爆高點

趨勢四:元宇宙營銷+虛拟偶像,開始成為品牌營銷的利器

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