2023年第二十屆中國ChinaJoy将于今年7月開幕，本次會議活動的亮點之一就是将設定專門的主題環節，圍繞AIGC變革對内容産業生産方式的影響展開讨論。
在AIGC重新定義内容生産力的大背景之下，行業内對相關技術的關注度一直居高不下。業界意識到，這或是決定内容環節工業化生産能力差異的重要因素。遊戲行業作為内容行業中的一個重要分支，一向是先進技術的試金場，也逐漸成為内容工業化生産實踐的典型代表。
漸進式應用
AI深度嵌入三七互娛遊戲研運全鍊條
縱觀市場，許多遊戲公司的AI應用場景相對零散且分散，且更多注重于研發層面。然而，作為業内極早便将人工智能、大資料技術應用于自身業務發展的企業，三七互娛明确自身定位，基于“研運一體” 的戰略，突破了這種正常的操作方式。
三七互娛早自2018年起便以超前的敏銳嗅覺布局AI應用，自“量子”“天機”等系統開始，探索技術發展對自身業務的有效賦能，一步步打造了一整套嵌入AI與大資料技術的數智化産品矩陣，九大中台産品貫穿研運全流程，建構出一條成熟、完整的遊戲工業化管線，率先實作了AI在遊戲研運環節的全鍊賦能。
研發層面，公司自早期便部署了資料分析系統“雅典娜”、監控預警系統“波塞冬”、使用者畫像系統“阿瑞斯”及遊戲研發中台“宙斯”，在較大規模的資料積累下，通過決策式AI應用，借助已有資料進行分析、判斷、預測，對使用者行為軌迹、營運資料等建立标簽、進行模型化積累，實作精細化資料管理，将過去人工收集、回報、判斷遊戲資料的工作交給系統，遊戲的制作、分析、營運有“資料”可依，為後續遊戲内部生态平衡性、玩法創新等奠定資料基礎，大幅提高研發業務流程的自動化水準。
此外，公司基于AI研發平台“丘比特”建構了AI智能體替代人工進行大規模有政策的平衡性測試平台，在其多款自研産品中進行應用，并開展美術素材翻譯、遊戲問答精靈、NLP輿情分析、資料走勢預估在内的一系列技術研究與應用，全面提升遊戲研發效率，降低研發成本。
近年來，公司又以超前的市場前瞻性，逐漸将生成式AI内嵌至中台管線之中，如在3D美術的應用上，公司依托“丘比特”平台利用AI算法實作視訊動作與面部表情的高精度、高性能捕捉，大幅提高了3D動态内容的制作效率。2D美術方面，公司利用多年來積累的各種美術資産訓練符合項目需求的美術模型，在原有美術資産上進行批量AI創作，在部分風格成熟的項目中大幅提升原畫類和純平面類資産工作效率。
發行層面，早在2018年底，公司便開始搭建了“量子”“天機”等發行管線的AI工具，在使用者擷取端降低單使用者擷取成本、在使用者營運端提升單使用者生命周期總價值，共同推動買量投資回報率提升，已實作流量營運閉環。作為“遊戲産業動力轉化系統”的一部分，在流量成本不斷上升的趨勢下，營運和發行能力是影響“能源”是否精準、快速轉移給消費市場的重要“零部件”。“量子-天機”系統投入使用後，遊戲産品上線全天廣告所耗時間從原來6小時縮短到30分鐘，效率提升10倍以上，部分地區智能投放占比已經超過60%，流量經營成本降低，投放效果卻得到了大幅提升。
而今，伴随着多年來三七互娛積累沉澱的海量資料優勢及核心技術優勢，已形成“前期内容生産（圖靈）-中期投放（量子）-後端營運（天機）”+“遊戲市場情報系統（易覽）”的發行側全鍊路數智化産品部署。
公司自研的美術設計中台“天工”疊代更新為“圖靈”，在原有管線管理功能的基礎上進行AI賦能。作為三七的美術資産存儲平台，在AI的加持下，其可視化和靈活調用能力進一步加強，美術人員能夠借助“圖靈”更加便利地進行風格化創意探索，并訓練自有美術模型圖庫，逐漸落地于角色、場景、UI、投放素材等多個美術場景的制作，有效提升設計生産協同性、優化資源複用率，并提高團隊協作能力。
而“易覽”遊戲市場情報系統，能夠貼合遊戲立項、營運、推廣等業務場景，智能産生競品及市場分析報告，輔助業務線準确把握市場趨勢和行業變化，遴選并打造符合使用者喜好的新品。
從産品立項和内容生産，到發行營運和資産沉澱，AI與大資料技術并非簡單附着在局部的應用，它穿插其中，将各端連結起來，形成了全局化的研運體系，也使三七互娛成為國内最早實作AI深度賦能遊戲研運工業化全鍊的遊戲廠商之一。
這套工業化管線體系的建立與完善，幫助三七互娛在發展中沉澱了各業務環節海量自有資料與數字資産，為未來AI層面的持續自我學習提供源源不斷優質可靠的“資料燃料”，進一步擴大自身資料積累與技術沉澱優勢，驅動公司在飛速變化的産業洪流中把握先機，駛向更廣闊的星辰大海。
釋放創造力
打開全新遊戲生态想象空間
對于市場來說，遊戲工業化和AIGC等概念被視為推動行業快速變革的關鍵因素，在短時間内發展迅猛。但對于三七互娛來說，這些AI技術并不新鮮，因為它一直在全方位地推動着公司多年以來的業務發展。
在市場仍在大面積探索AIGC應用的今天，三七互娛在精品化、多元化、全球化的戰略指引之下，受益于其AI數智化産品矩陣對研發與營運的有效賦能，迅速打開海外市場。2020年至2022年，三七互娛的境外營收從10.49億元飙升至59.94億元，并自2022年4月開始就一直穩居中國遊戲廠商出海榜單前五的位置。
回顧三七互娛遊戲工業化生産管線的成長路徑，公司并不是通過平鋪式地綁定AI來實作管線的搭建。三七互娛在AI應用上的程序，是逐漸的、全面的嵌入過程，更是一個漸進式的、螺旋式上升的疊代過程。
未來，伴随着公司對前沿科技領域的探索與創新，海量多元度資料與數字資産沉澱 ，以及模型的不斷疊代，這條管線将繼續以螺旋的姿态向上爬升，在AI技術的加持下，遊戲的各個生産管線、産品元素都有機會與AI碰撞結合，創造全新的遊戲形态，為遊戲的未來提供豐富的想象空間。
另一方面，三七互娛在注重内部布局與孵化的基礎上，也通過外延式投資布局低代碼3D内容創作與遊戲社交平台YAHAHA Studio等借助AI技術可能實作玩法創新突破潛力的平台，持續探索UGC生态與AIGC技術落地。
遊戲作為跨模态的内容形式，從設計研發、營銷營運等全環節都将迎來産業革命，但AI卻絕不是唯一解。行業不會停止對技術的探索和應用，作為遊戲研運全鍊AI應用的領航者，三七的科技布局也将在AI之外繼續開拓，為我們進一步诠釋想象力的邊界。